数字出版赚钱手段待加强

近日，读客图书宣布，将联合中影集团共同投资拍摄旗下畅销书《全中国最穷的小伙子发财日记》。出版机构进军影视领域，在国内还属于新鲜事物。这让人联想起前不久磨铁图书宣布旗下畅销书《怒江之战》拍成电影，磨铁公司将跟进投资的新闻。

以往，图书出版机构顶多是将图书影视版权卖出，同影视机构的合作若即若离。同影视发生关系局限在或者出版影视剧本改编的小说，或借影视上市的东风宣传原著。如《奋斗》电视剧火了，由剧本改编的小说随后跟进，电影《唐山大地震》火了，原著《余震》借助电影销售等等。读客图书和磨铁图书投资电影的意义在于，图书出版机构开始关注产业链的建设。

图书作为文化产业链的底座，是很多网络游戏和影视剧的来源，比如《诛仙》《鬼吹灯》，是影视作品的原始剧本，再如《余震》是电影《唐山大地震》的原著，《潜伏》是电视剧《潜伏》的原著。类似的例子不胜枚举，然而作为文化产业链的底座，对产业链的影响和分成很有限。进军上下游产业链，就成为出版企业一体化发展的路径。盛大文学就是打造产业链的一个典型例子，从游戏公司、电影公司再到网络文学网站、出版公司，从上到下一条产业链贯通。虽然从表面看是全产业链，但内部整合效果及增值，就让人打上一个大大的问号。因为从盛大的全产业链例子来看，除了《鬼吹灯》有些实力外，其余就没有典型作品。但《鬼吹灯》电影和图书，都不是盛大操盘，电影更是遥遥无期。这多多少少让人对盛大全产业链模式有些怀疑。因为全产业链建设，毕竟不是拥有影视公司、出版公司、游戏公司等产业链相关公司就可以建设成功的。对适合全产业链开发产品的判断，以及各产业链的整合将是一项长期而艰巨的任务，而不仅仅是概念的炒作。

说到全产业链，不得不提数字出版。汉王的上市、盛大锦书的推出，让人似乎看到了数字出版的广阔前景。然而同火热的市场不同，汉王上市后，图书的电子版权问题一直让其困扰。电子阅读器生产厂商不能光靠卖机器赚钱维持，因为没有内容，消费者不会为一堆机器买单。而国外的Kindle电子阅读器早在2009年就为阅读器里面放入广告、申请了专利，在电子阅读器盈利探索上走得更远。相比较而言，国内电子阅读器的全产业链到来让人感到遥遥无期。传统出版机构捂紧版权持观望态度，尝试者小心翼翼却发现竹篮打水一场空。中华书局起诉汉王侵权余波未了，又传出《藏地密码》“被数字出版”，两年收入为零的新闻。联想起《杜拉拉升职记》数字出版授权仅获得4位数的收入，同时盗版满天飞的情况，数字出版在短期内更像是“狼来了”的骗局。

全产业链的核心是上中下游都能挣到钱，如何在数字出版浪潮中让大家都有钱赚，或许才是数字出版首先要解决的问题。