聂震宁：充满文化情怀的出版家

入选辞：驾驭中国出版业旗舰，成功走过2007改革年、2008规划年、2009布局年、2010发展年，大踏步进入2011创新年，集团连年占据市场份额首位，力搏资本市场蓝海。作为中国出版业“国家队”，业绩显赫，荣耀加身；作为总裁的聂震宁，他更加着意秉持出版家风范和文化管理情怀。无论专事创作，还是专事出版，文化成为他终生的宿命。

个人简介：聂震宁，1951年生，江苏南京人，中共党员，编审。先后毕业于北京大学中文系本科、中央党校法学理论研究生班。历任漓江出版社社长、总编辑，广西新闻出版局副局长，人民文学出版社社长兼总编辑、党委书记，中国出版集团公司副总裁、总裁，北京印刷学院新闻出版学院院长，第十届、十一届全国政协委员。享受国务院特殊津贴专家。个人著作有：《我的出版思维》、《我们的出版文化观》、《书林漫步》以及《去温泉之路》、《暗河》、《长乐》等小说集。

2007年担任中国出版集团公司总裁以来，短短4年多，集团图书年度出版总量从7291种增长到10761种，增幅47.6%；销售收入增幅34.38%；利润总额增幅161.47%；资产总额增幅49.06%；版权输出总量增长5.7倍。中国出版集团公司更加名副其实成为中国出版业“国家队”。

心灵独白：“此刻，我最想告诉大家的是，我个人真的不重要。重要的是我所在的中国出版集团和全部同事，是全部作者、全部读者、全部合作的朋友；重要的是我们都离不开的优秀的中华文化；更重要的是我们所处的这个改革创新的伟大时代。一个成功的出版业从来就是文化群体的智慧的结晶，从来就生长在一个民族的文化沃土中，从来就是在时代精神感召下前行。”

聂震宁，中国出版集团公司总裁，韬奋出版奖、庄重文文学奖、国家图书奖、五个一工程奖、中国图书奖、中华优秀出版物奖、中国出版政府奖、新中国60年百名优秀出版人物、新中国60年百名优秀出版企业家等荣誉称号得主，出版专业论著《我的出版思维》、《我们的出版文化观》、《书林漫步》成为高校出版专业研究生必读书。只要提到上述名头、业绩，说聂震宁是当今著名出版家，应不过分。

但是聂震宁更愿意说自己是一个文化人。聂震宁说，他的事业理想一是文学，一是出版。文学是文化金字塔的塔尖，出版是文化传承的载体。无论当命运让他专事文学，还是专事出版，文化成为聂震宁一生的宿命。

文化责任：出版产值和经济效益应该在正确的文化价值观上实现最大化，从而对读者负责，对历史负责。

在网上翻检聂震宁的演讲和著述，使用频率最高的词汇就是“文化”。出版的定位、目标、经营、战略，在聂震宁笔下，所有理念最后都在文化层面上得到精彩诠释。正如他所说，出版产值、经济效益、文化价值，三者都重要。但是出版的本质是文化。出版产值和经济效益必须在正确的文化价值观上实现最大化，从而对读者负责，对历史负责。

他是用文化的眼光来理解出版，用产业的规则来经营出版，用人文的情怀去光大出版。

出版市场化风起云涌，使得某些出版人在文化与商业博弈中失去平衡，伪书、盗版、跟风、教材依赖和诚信丧失屡见不鲜。他大声疾呼，应该建立出版产业的文化责任，既符合历史趋势，又贴近实际，贴近生活，贴近群众，这乃是具有基本价值意义的要求。

这种根深蒂固的文化理念，支撑聂震宁执掌漓江出版社时，明确提出“要出人民大众喜欢的书”，3年时间，出版业出现“漓江现象”——“漓江的书，买了再说。”

执掌人民文学出版社时，明确提出“挺拔主业，优化结构，丰富品种，强化品牌”，3年多时间产值从6千万跃升3个亿。

2002年，聂震宁就任中国出版集团副总裁，2007年执掌全局，成功走过2007改革年、2008规划年、2009布局年、2010发展年，大踏步进入2011年的创新年。

过去的5年，中国出版集团图书年度出版总量从7291种增长到10761种，增幅47.6%；获国家级大奖总量100多项；国内图书零售市场占有率连年保持全国第一。销售收入增幅34.38%；利润总额增幅161.47%；资产总额增幅49.06%。版权输出总量增长5.7倍；海外分支机构数量由23家增加到29家，初步形成跨国跨所有制的全球出版发行网络。

谈到成绩由来，聂震宁深刻地总结：“中国出版集团地位特殊，责任重大，必须全面、协调地做好体制改革、文化建设和产业发展各方面的工作，谁叫我们称作‘国家队’呢？国家队就要发挥表率作用，否则就有可能失职，有辱使命，有负国家，有负人民！”这是在集团召开的重点出版项目工作会议上，聂震宁发表的讲话，令全体在座者无不动容。

这种文化的责任感和使命感，鞭策中国出版集团紧紧咬住“体制机制改革”不放松，咬住“正确导向”不放松，咬住“挺拔主业”不放松，咬住“产品线建设”不放松，咬住“重大出版项目不放松”。结果是——连续推出一大批标志性出版物。《长征》、《解放战争》令庙堂江湖一齐称道；《上海世博会官方图册》享誉海内外宾客；《于丹〈论语〉心得》引发重读《论语》热；连续出版的《哈利·波特》更是引领新世纪少儿文学图书出版热；《三联生活周刊》业已成为当今高品位阅读的符号。

持续做强做大一批标志性企业。聂震宁认为，能否维护和提升商务印书馆、中华书局、三联书店、人民文学出版社、人民音乐出版社、人民美术出版社、中国大百科全书出版社、中国图书进出口总公司、荣宝斋等著名品牌，并使之不断创新发展，是出版集团改革发展成功与否的试金石。在日前召开的庆祝集团公司成立9周年大会上，聂震宁不无自豪地宣称：9年来，在出版业市场竞争空前激烈，中国出版集团既能整体做强做大，所属著名企业又都个个龙腾虎跃，传统品牌不仅没有萎缩，而是越做越好，这是集团公司最重要的业绩。。

推出一大批重点出版工程。《中国文库》五辑（500余种）、《世界历史文库》（50种）、《中国大百科全书（第二版）》、《大中华文库》、《中国美术全集（修订版）》、“汉译世界学术名著丛书”（典藏版· 400种）、 “二十四史”及清史稿修订工程、《鲁迅全集》（新世纪版）、“茅盾文学奖获奖书系”、《中国当代作曲家曲库》等都是可以“藏诸名山，永续流传”的巨著。 今年长篇纪实文学《1911》入选中宣部、新闻出版总署庆祝中国共产党成立90周年和纪念辛亥革命100周年的8种重点选题之一，长篇小说《武昌城》入选4种重点后备选题之一。《中国大百科全书》（第三版）即将立项。

产业理想：为打造国际一流出版传媒企业不息奋斗。

把文化看作出版本质的聂震宁并没有落于文化保守主义的窠臼。他认为：“出版机构的终极目标是做文化，但如果仅仅停留在就文化谈文化，出版很可能做不活做不大，因为出版的任务是把文化传播久远，推广开来。处于市场经济的条件下，出版业更需要通过产业路径、市场方式来发展经营，到达文化的彼岸。”

聂震宁乐意大家称他文化人，同时，他也乐意被许多媒体称作企业家。2007年挑起“国家队”重担后，他带领集团公司一面加快体制改革步伐，一面提出科学发展的战略思路，这就是有名的“12345”发展战略，即：通过改革创新坚持做大做强内容产业一条主线，开拓国内、国际两个市场，形成出版产业与其他文化产业、产品经营与资产经营、国内经营与国际经营三个互动，进行跨地区、跨行业、跨媒体、跨国经营的四个跨越，实现五个突破——书报刊出版的规模化突破、数字出版的商业化突破、重要经营的集约化突破、企业发展的多元化突破、支柱产业的结构性突破。

2008年12月，中央领导明确指出，中国出版集团公司要打造成国际一流出版传媒企业。他的产业理想也随之由“国家队”上升到“国际赛场”。集团公司又在精心绘制一幅蓝图——“创建国际一流出版传媒企业计划”，研究确定国际一流出版传媒企业的特征、指标，设计出四条战略发展路径。

一是走规模扩张之路。按照集约化原则，把中国图书进出口总公司和中国出版对外贸易总公司重组为新的中国图书进出口总公司，使出版物进口和出口业务攥成一个拳头来竞争和扩张。荣宝斋与中国美术出版总社分立，极大解放了荣宝斋的艺术品经营能力和中国美术出版总社的专业化水准。在推动跨地区、跨部门联合重组中，完成了对中国民主法制出版社、华文出版社的重组，切实推进与宁夏黄河出版传媒集团的战略重组。

二是走产品生产和传播手段创新之路。挺拔主业是中国出版集团最值得羡慕的优势，可是主业挺拔却需要集团公司和所属企业排除许多干扰和诱惑，付出许多辛勤劳动，因为出版业中人都明白，经营主业不可能一夜暴富。就这样，一大批好书好刊接踵而至，一大批重点出版项目列入新闻出版业“十二五”重点项目规划，畅销书和长销书的“双推计划”持续实施，用“读者大会”培育更为广大的读者群，中国数字出版网建设已经列为国家“十二五”发展规划项目，集成式按需印刷设备“中版闪印王”闪亮登场。

三是走国际化发展之路 。 2010年，全年输出版权414项，同比增长86.49%，居全国出版集团首位，引进和输出之比为1.94∶1，同比缩小1.47。2007年以来建立了中国出版（巴黎）公司、中国出版（悉尼）公司、中国出版（温哥华）公司、中国出版（首尔）公司，中国出版（伦敦）公司、中国出版东贩有限公司以及纽约新华书店、圣地亚哥新华书店等。海外独资、合资出版发行公司及销售网点已达29家。

四是股改上市提升企业投融资能力之路。目前已经获得了国务院对中国出版传媒股份公司名称申请的批复、中宣部、财政部和新闻出版总署对改制重组上市方案的批复。聂震宁特别强调：“集团出版发行主业上市后，我们主业投向既有方向，也有项目；投资项目既有国内，也有国际。集团公司不仅在出版主业上占有主流地位，而且同样有理由成为行业龙头股。对股民给以更丰厚的回报。”

人文情怀：他的人文情怀修养来自阅读。阅读不仅丰富和支撑了他在出版理论研究上的建树，也提升了他的襟怀和气度。

带领着几千人团队的聂震宁，被人称为饱学儒雅之士，时时处处彰显他谦和宽厚的人文情怀。

有人以为聂震宁的人文情怀与他当年从事文学写作有关。其实人文情怀是一种学习，一种修养，一种历练，是对人的悲悯和关怀。聂震宁时常提到张元济名言：“数百年旧家无非积德，第一件好事还是读书。”正是孜孜不倦的阅读学习，丰富和支撑了他在出版理论研究上的建树，也提升了他的襟怀和气度。

走进中国出版集团公司大厅，北侧一面墙用大幅照片展示着“我们的作者”和“我们的出版家”群像，我们读到中国出版集团百年沿续的中华文化；组建学术专家顾问委员会、出版专家顾问委员会，我们读到中国出版集团文化包容的恢宏气度；“固本求新，弘文致远”，是聂震宁带领团队通过广泛讨论确立的集团公司的核心理念，其人文内涵丰富而深刻。

聂震宁的人文情怀，他的事业心、责任心，使命感更体现在他心有读者。2006年的“两会”上，聂震宁呼吁警惕农村图书市场荒漠化，倡导出版反哺农村；2007年联络30余位政协委员，提出“开展全民阅读活动”提案。2008年以来，他连续倡议建立中国读书节，并先后在郑州、济南、成都，广发英雄贴，带领集团公司举办“读者大会”，为成千上万的读书人送上一台台读者嘉年华般的狂欢盛宴。“在一定意义上，有多少读者就有多少出版，有多大的市场就有多大的出版，有多么好的出版才有多么好的读者。”在聂震宁心中，读者地位大于天。