发行业正在遭遇“寒冬”？

编者按 近日，《2011年新闻出版产业分析报告》发布。数据显示，2011年，出版物发行网店增长仅0.4%、发行业利润总额比2010年降低10.5%、就业人数也仅增长0.1%，民营发行企业营业收入、增加值、利润总额较2010年也仅仅是分别提高了1.1、4.1和2.7个百分点。几个关键数字透出了整个出版物发行业的困窘和惨淡。虽从业者并未放弃对行业的坚守和努力，但是宏观经济形势不乐观、业态竞争白热化、运营成本增加等对整个行业的影响不容小觑；虽有出版物发行上市企业的领跑和带动，但是囿于本地的区域化业务拓展有限，致使整个发行业正在经历着前所未有的挑战。

2011年出版物发行业营业收入2162.9亿元，占新闻出版业14.9%，利润总额185.1亿元，与2010年相比降低10.5%。发行行业就业人数增长缓慢，仅增长0.1%。出版物发行业的营业收入在增加，但是利润却在下降，就业人数也没有较大的变化，这其中有着怎样的原因呢？未来出版物发行产业前景又会如何？《中国新闻出版报》记者近日采访了业内专家、学者以探究答案。

宏观经济因素迫使利润下降

根据中国新闻出版研究院的统计说明，《2011年新闻出版产业分析报告》数据的统计范围只包含具有独立法人的发行企业，不包括独立的网上书店。在图书发行总量的统计上，包含三类出版物——书籍、课本、图片。因为课本不存在库存的问题，所以总印数与总发行量相当，占图书发行总量的44.9%，比2010年减少2.2个百分点，而图片的发行所占比例比较少，可忽略不计。

由此可以看出，除课本外，一般图书与教辅图书的发行占图书发行总量的一半，是发行企业产生利润的重要部分。

但是，“受国内宏观经济因素的影响，企业的成本快速上升，包括房租、人员、物流等相关费用都相应地增加。这成为发行行业利润下降的重要原因。”中国新闻出版研究院副院长魏玉山在接受记者采访时如此分析。

“发行企业让利比重越来越大，这是利润下降比较重要的因素，尤其在团购、大中专教材上，书店几乎无利可赚。网店的打压也驱使出版社和书店大幅让利，以保持市场份额。同时，由于大幅让利，又让行业外人士误以为发行行业是暴利行业，使出版社在定价时更加慎重。出版物既没有提高定价的空间、不让利又无法实现销售，于是出版发行行业被逼入了非常尴尬的境地。”南京市出版物发行业协会副秘书长孙重明说。

书业营销专家三石也认为，除成本增加导致利润下降的原因外，随着免费教材、教辅限价、循环使用教材走向常规化，发行行业的利润必然下降。不过，他还提出了增加企业成本的另一个重要方面——在数字阅读的压力之下，除给读者降低折扣外，发行企业为了锁定读者正在以各种方式最大限度地满足读者阅读及阅读环境与服务的需求，图书发行（含实体书店发行和网络书店发行）的服务成本在不断提高。

就业人数增长缓慢

我们看到，在2011年，发行行业就业人数增长缓慢，仅有0.1%。这个数字很不乐观。魏玉山向记者介绍：“就业人数增长缓慢与行业利润下降有直接关系，随着发行行业遭遇危机，企业在行业内的投资减少，甚至出现转岗转业的情况。”

“传统出版物发行行业与10多年前不可同日而语，在整个服务行业中其职业发展空间与薪资水平排名逐渐落后，尤其是面对凭借网络技术平台腾飞的新型服务行业的竞争时，传统的发行行业对人才的吸引力越来越低。这一现象在国有图书发行单位尤为明显，招不到优秀的人才及留不住人才是发行行业最严重也是急需解决的现状。”三石表示。

“就业人数的微弱增长并不能表明传统发行业的式微，但是，从趋势上看，一个不能充分吸纳就业人员的行业，其发展态势恐怕是不容乐观的。”武汉大学信息管理学院出版科学系教授方卿如此认为。

行业前景扑朔迷离

宏观经济形势如果不变，房租上升、人员工资上升、物流成本上升，再加上水电等费用增加，利润降低的情形是否会持续下去？

“企业成本上涨非常严重，人工、运费、房租、水电都在上涨，税负却一点没有减轻，利润如何保持增长呢？目前，很多书店净利润只能保持在1%-2%。如果关于出版物限价的规定不能尽快出台，这个行业不能制定相对规范的行业规则，如果国家不尽快出台相关的扶持政策和税收优惠政策，这个行业整体利润下降的趋势将是必然的。”孙重明对发行业未来表示出深深的担忧。

三石对未来发行行业的判断是：“图书本身就是一个微利的行业，暴利只是出版发行市场和体制不规范时代的产物，因此，发行行业利润降低是一件正常的事，也会成为常态。同时，随着读者数字阅读习惯的增强及阅读量的不断提高，传统发行行业的利润额将会越来越低。”

针对上述观点，方卿的意见则略有不同。他认为，发行行业利润率的高低受多种因素的影响，除经济形势、购买力与购买欲望等环境因素外，还要受到出版产业链分工的影响。出版、印刷复制与发行等环节的利润分配机制是影响发行业利润率高低的关键因素。从趋势上看，作为提供大众消费品的非自然垄断行业，与出版和印刷复制环节相比，出版物发行业的利润率似乎不存在必然下降的趋势。

不过，未来出版物发行业前景如何，似乎扑朔迷离。据魏玉山介绍，由于《新闻出版总署关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》是在2011年8月出台的，其对发行行业的影响具有滞后效应，所以，2011年的统计数字还没有完全体现出政策对行业的影响。今年又有《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》的发布，还有新闻出版总署对各地在城乡建设和文化建设规划中必须保证有足够的出版物发行网点的指导意见以及《关于支持民间资本参与出版经营活动的实施细则》等出台，这些政策将对未来出版物发行业的发展产生重要效用。