2012年，可称是社庆的密集年。首先要提的就是，三大出版“老字号”集体庆生：商务印书馆115周年庆、中华书局100周年庆、生活·读书·新知三联书店80周年庆。这无论对于出版界、文化界都堪称盛事——出版年岁越大，文化底蕴就越深远。当然，对读者更是如此。如人所言，一家好的出版社胜过几所大学。这三家老社以品牌立书、以品牌立社，已经在读者心中树立了金字招牌。
除了这些老牌社，很多出版后辈也在为品牌化发展而努力。2012年的许多社庆，一方面是出版社对品牌发展成果的总结，也是他们接下来向“金字招牌”进发的起点。
其实，对于品牌建设而言，社庆也不失为一个很好的举措：社庆，是回顾发展历史、总结过往得失、展望未来发展的一个好契机。并且，社庆往往对于企业文化建设会起到潜移默化的影响，对于聚人心、提士气有着很好的作用。这对于出版社以“品牌”为诉求的长远发展不无裨益。
而从近处务实角度来看，社庆也不失营销的良机。图书展销、图书促销、礼品赠送等是出版社社庆惯于推行的营销活动，一方面既可实实在在地让利于读者，另一方面也可拉动产品销量。更重要的是，读者可以通过组织有效的社庆活动对出版机构有一个全面而深入的了解，这对于机构品牌的植入人心自然有好的促进作用，其品牌影响力甚至可以得到空前扩大。另外，社庆活动往往会引发媒体的关注，这无疑也是品牌传播的一大手段。
可以看到的是，2012年的很多社庆活动都经过了精心设计，各有特点，通过各种方式、各种途径全方位传播并提升出版品牌。或者说，2012年诸多社庆活动既彰显了出版品牌，也强化了出版品牌。因此，本报特别选取2012年的一些特色社庆活动加以推介，为来年的以“社庆”为依托的品牌建设提供一些借鉴。
生活·读书·新知三联书店80周年庆
社庆点评：线上线下隆重庆祝
2012年7月26日，三联书店创建80周年庆祝大会在北京人民大会堂举行，多位国家领导人以各种方式进行祝贺。百岁语言文字学家周有光老先生对三联书店80周年庆典寄语称“三联书店在中国出版界的历史上有特殊的地位”。庆典活动不仅声势浩大，更传递了三联书店在不同历史时期发挥的社会作用和强烈的人文精神。此外，三联书店专门在网站上推出“庆祝三联书店创建80周年专题”，以嘉宾寄语、庆典活动、历史足迹、精品读书、三联荣誉、媒体报道几大栏目全方位呈现三联书店80年发展历程。
品牌风采：三联书店的前身是上世纪30年代在上海创办的生活书店、读书出版社和新知书店，之后几经变化，于2002年加入中国出版集团，是在中国书业、广大读者中享有盛誉的品牌出版单位。近年来，三联书店面对阅读环境的新变，延续“各层次新锐一流”的策略，进一步开发新的增长点，在学术图书、中层读物、期刊出版方面均有精品力作推出。2012年，三联书店更以韬奋图书馆开馆、以“分社元年”为标志加快体制机制创新、三联国际公司挂牌运营、三联生活周刊成功主办文化节、在上海书展评选的“最有号召力的十家出版社”中名列榜首等10件大事强劲推动发展势头。
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