8月15日下午，集团公司召开品牌经营战略经验交流会暨2014年“香山论坛”大会。十位演讲选手从不同角度阐释了对“品牌建设”的理解，对维护、创新、擦亮、做响企业品牌提出了自己的思路和建议。以下为中国民主法制出版社逯卫光的演讲原文。

首先，请我们来一起欣赏一个经典案例：《法学家茶座》。

《法学家茶座》是一套杂志型丛书，自2002年问世以来，自创了一种“茶座风格”。在茶座里，众多法律人用轻松的笔调将深奥的法理娓娓道来，其风格可谓独树一帜，赢得了“法学界的院士普及丛书”的美名。

以专业视角捕捉时代先机，以创新思维整合原始素材，以开放心态聚拢作者资源，这正是《法学家茶座》品牌再造的制胜法宝。

“他山之石，可以攻玉”。在全民普法进程中，如何再造普法图书新的品牌呢？

我认为，首先要有时代思维，对我们所身处的这个时代有一个合理的认知和准确的把握。2014年6月7日,中国行为法学会和中南大学向社会联合发布了《中国法律实施报告》，该报告论据确凿，反响强烈，是在法律体系形成之后对法律知识普及应用的一次全面体检！这无疑是加速法律普及应用的有利助推器!可以预见,在法治中国新时代，法律普及在未来将是一片蓝海!

那么，在普法读物的蓝海战略里，如何做好品牌再造呢？

总的来说，一是广聚一流大家；二是定制升华内容；三是借力优化形态。

以下是具体路径：

第一条路径，储备普法品牌专业作者群。

如果条件具备，建议成立法律职业共同体组织，主要包括立法专家、著名学者、大法官、大检察官、大律师等。可以通过建立更为透明、更为公平的福利机制来持久维护。“冰冻三尺，非一日之寒”，作者品牌地位的形成非一日之功，需要编辑不断发掘优秀作者资源并加以培养，反复沟通以形成共识，一方面帮助作者在读者群中形成品牌；另一方面巩固品牌作者与出版社之间的情感联系，建立高度的信任感。

第二条路径，普法读物内容的时代定制与规模开发。

根据市场调研数据，可以知道：征地、宅基地；交通事故；打官司所需的证据；工伤纠纷；婚姻继承等正是百姓关注的生活热点。法律与生活息息相关！作为法律编辑人，当我们看到那些弱势群体，在遭遇维权之困而流出无助的眼泪时，又怎能袖手旁观呢？

为此，以责任为担当，我们在近年曾开发了《公民维权巧帮手系列》、普法漫画系列等，为品牌再造积累了内容资源。在新的时代，为了给全民提供更权威、更实用的法律帮助，我们目前正在重点打造的一个普法品牌，就是：《中华人民共和国重要基本法律知识宣讲系列》，该系列由原全国人大副委员长王汉斌担纲总顾问。

该系列紧扣百姓法律诉求，力求从权益保护、损害赔偿、责任认定、风险防范、罪与罚、用证据说话方面，对法律维权之道逐一破解！随着今后法律体系的不断完善，该系列将不断修订和再版，以形成长销精品。

法律宣讲系列是我们努力再造的品牌，那么，它具备哪些品牌要素呢？

第一，作者权威，组建的专家团队具有富有丰富的司法经验。

第二，紧扣热点，从案例解析、维权技巧等方面做了全程指引。

第三，形态多元，同步推出电子书和律师在线服务。

第四，定位清晰，主要面对急需法律帮助的百姓大众。

第五，资金支持，充分利用国家出版基金，深入做好市场推广。

第三条路径，普法读物出版形态的内在要求与丰富创新。

在此，我们不得不提到腾讯品牌的成功再造。

在2014年Brandz最具价值全球品牌的100强中，腾讯已经超越中国移动迅速崛起。它的成功，无疑正是因为开辟了微信时代。

为此，在微信的自媒体时代，我们建立了普法品牌的公众平台：立法纵横。

“法治先声，品道方圆”：该平台紧扣立法热点，每日投送有价值的资讯，为全民参与法治、积极建言，架起了一座互动桥梁。

在移动互联网时代，我们还将推出手机移动版的“公民法治管家服务系统”。该系统以法律宣讲为内容支持，从法律知识的查询、司法文书的制作等方面为百姓定制贴心的法律服务。

另外，我们还将同中国普法创新网紧密协作，在渠道拓展等方面为各地普法办提供周到的一流服务。

以上就是三条路径，说起再造驱动，那就是一个魂，两个力。

一个魂，就是要以时代思维为视角。唯有如此，才能打造不可复制的创新产品。

两个力，就是内外合作的合力和日积月累的恒力。正所谓：“众人拾柴火焰高。”“不积跬步，无以至千里。不积小流，无以成江海。”

云舰即将远航，未来激情飞扬！面对激烈的市场竞争，我们满怀信心。

因为我们有独特的资源优势！

那就是：

一条主线：关注立法动态。

主打产品：法律体系知识的普及应用。

三条路径：高层次的专家队伍；高质量的内容保障；移动互联网时代的形态创新。

我们目标是：做法治中国新时代法律普及的践行者！

最后，我想用一副对联，来结束我的演讲。

上联：引时代思维更新再造模式

下联：创普法精品推进法治惠民

横批：品牌再造

谢谢！