王树增的《抗日战争》是纪念抗日战争胜利70周年的重点作品，新闻出版广电总局将其列为纪念抗日战争暨世界反法西斯胜利70周年重点推荐的120种图书之一。它是第一部站在全民族角度对抗日战争进行全方位描写的非虚构作品，摒弃了过去忽略国民党正面战场的做法，以全民族抵御外族侵略的视角代替党派之争的视角来描写这场战争，加上王树增之前创作的《长征》、《朝鲜战争》、《解放战争》、《1911》等积累的人气，它的权威、客观、充满激情的文字让读者充满期待。
线下、线上同时召开发布会
《抗日战争》作为一部新书，需要借助媒体的力量来扩大影响，让读者更广泛地知道它的出版，吸引更多人来阅读。于是，人民文学出版社先后在线下和线上分别举办了新书发布会。
人民文学出版社决定在7月2日之前召开新书发布会。出版社之所以选择这个日子，是考虑到媒体在7月7日卢沟桥事变纪念活动前后会专门报道与抗战相关的内容，而且出版社与中央人民广播电台合作录制的《抗日战争》要在7月3日举办开播仪式。
作为营销手段，新书发布会早已司空见惯，但《抗日战争》的新书发布会与众不同。发布会的议程分为两个阶段，第一阶段是各级领导发言，第二阶段是王树增与媒体记者的直接交流。
发布会前，出版社就将新书给各级领导送去，以让他们提前阅读，做好充分的发言准备。果然，在发布会上，与会领导们对《抗日战争》的发言要言不烦、切中肯綮。
虽然发布会现场的气氛很热烈，但参加者局限于北京的媒体，如何让外地媒体也能直接与作者王树增交流呢？
7月2日下午，出版社召开了微信线上发布会。人文社向来重视与媒体的联系，多年来积累了很多媒体资源，并建立了一个微信群“人文社媒体联谊群”，其中有150多名媒体记者，包括纸质媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体、微信公共账户等。
该群的存在，为线上新书发布会的召开提供了平台。线上发布会上，外地媒体记者在群里直接提问，王树增一一回答，这样的交流更方便、更直接、更快捷。在活动刚刚结束，很多外地媒体的公共微信号在第一时间登出线上采访的整理记录。
在成功组织了《抗日战争》线上发布会后，出版社又结合电影《道士下山》的热映，邀请了原著作者徐皓峰与媒体进行在线交流，也取得了良好效果。
线上发布会的4点反思
虽然两场线上发布会都取得了不错的效果，出版社也积累了一定的经验。但同时，出版社也从中发现了一些问题，并对此进行了反思。
线上发布会难定议程。线上发布会与线下发布会的特点不一样，线下活动可以制定议程，按部就班地进行，但线上不适合这样做。我们一开始也是设计先请作者介绍图书内容，然后请责编介绍出版情况，最后才是交流环节，但到开始前，我们突然意识到不能这样做，这样显得太过正式太过严肃，与网络交流的自由、随意明显不搭。于是，我们干脆直接请作者与媒体交流，放弃了活动议程的安排。
问题征集需提前进行。一开始设计的是在活动最后环节再请大家提问，但活动还未开始已有媒体提问了，如果阻止的话会影响大家积极性，怎么办？于是，我们临时改变策略，请媒体先提问，出版社把问题汇集整理，然后让作者按顺序回答。
发红包发挥热场效果。发红包是微信的重要功能，它能起到活跃气氛、增进感情的作用。大家关注的不是红包金额的大小，也不会在意拿到金额的差异，而是把注意力放在是否拿到红包上面。可以说，发红包更像是一种游戏。在线上发布会前后，出版社都发了一些红包，金额不是很大，起到了很好的热场效果。
线上发布会能否取代线下发布会？线上新书发布会不需要场地，不需要背景板、海报、易拉宝，成本非常之低，是不是所有的发布会都可以采用这种形式呢？其实不然，线上活动毕竟局限于文字、声音之间的交流，作家与媒体面对面的交流还是非常重要的。但是，对于时间紧迫、作家日程安排紧张的情况，线上活动无疑具有很大的优势。
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