荣宝斋：为传统工艺插上科技的翅膀

如果你身处琉璃厂西街就会享受到免费的“荣宝斋Wi-Fi”，记者在走访的过程中打开手机便可直接连入“荣宝斋Wi-Fi”，弹出一个网页，上面有荣宝斋总店资讯及各分店、拍卖公司艺术品推送。据悉，通过对无线网接入的管理运营，吸引更多的艺术爱好者和从业者成为荣宝斋粉丝，并且希望将荣宝斋打造成琉璃厂西街的地标性建筑。并且通过对无线网的管理运营，人们会更加方便的加入荣宝斋微信公众平台，下载使用荣宝斋APP，关注荣宝斋艺术品交易服务平台。

荣宝斋传世300余年，其传统工艺传承都是通过一代代匠人心传口授，而在新时代新技术的影响下，只依靠传统工艺的优势并不能保证老字号的优势资源推送。在传统业务快速发展的同时，荣宝斋高度重视数字化发展工作。因此，荣宝斋于2010年成立荣宝斋新产品研发中心，集创意设计、生产制作和产品推广于一身，建立荣宝斋官网，开通微信公众号，上线荣宝斋APP，创新书画高仿真作品，制作“荣宝斋在线”等数字化发展战略。这既是荣宝斋完善产业链条、培育新的经济增长点的内生要求，也是顺应全球产业升级、数字化和网络化浪潮加剧的外在变革。

在智能手机成标配的时代，微信自媒体和手机APP成为信息推送和推广自身品牌的重要途径。2014年，荣宝斋开通了微信公众号，发布专业文章和企业资讯。微信公众号粉丝一年内达1.3万人，每天信息阅读人数不低于2.5万人，最高时达到9.5万人。同年，移动互联网手机应用终端“荣宝斋APP”正式上线，包括艺术品信息、艺术家推介、防伪认证、资讯推送、分店地图等功能。荣宝斋新产品研发中心负责人朱德田在接受记者采访时说道，荣宝斋微信公众平台已经在艺术界具有不小的影响力，在2014年济南拍卖公司一场拍卖时，通过微信推送，将当时平均200人参与拍卖的规模提升至1500余人，最终拍卖会总拍达到4.7亿元，可以说新技术为传统工艺插上了翅膀。

互联网时代，自媒体时代，线上线下结合将凸显价值，尤其是几万元以下的艺术品，在线上成交将成为必然趋势。荣宝斋正式将艺术品销售引入电商平台，是老字号顺应时代的全新突破。据了解，“荣宝斋在线”不仅具备现有的其它艺术品网络平台的便捷性、大众性、丰富性等特点，而且可发挥三百年荣宝斋积淀下来的权威性、公正性、可靠性等优势；既传承了荣宝斋各项传统实体业务，又通过网络无限延展的特性实现荣宝斋优势资源最大化，品牌价值最大化；既有高端艺术精品的精准销售，又有高质量大众艺术品的推广展示。所以，这一平台对营造浓厚的文化艺术氛围、提高公众的艺术欣赏水平、加强艺术品市场的运营规范性，促进艺术行业的繁荣发展、推动中华文化“走出去”等，都具有良好的促进作用。

在打造自有艺术品交易服务平台的同时，与实力强、口碑好的知名电商合作，借助对方广阔的客户资源推广艺术品网络拍卖。2015年9月，荣宝斋与京东商城强强联手打造艺术品线上拍卖，荣宝斋（济南）拍卖承办，开启艺术品拍卖新时代，京东保证荣宝斋每年200场的拍卖场次，隔一天一拍，每场设计一个专题，有书画、文玩、文房、老酒、木板水印、珠宝、老画册，拍品主要定位大众艺术消费品，每场100件拍品。较之线下拍卖，网络拍卖可以节省酒店、图录、布展等大量成本支出，且影响力更大。

荣宝斋“荣宝制作”高仿真书画复制品，充分利用荣宝斋传统木版水印技艺在调色、润色方面的优势，结合现代最先进的4亿以上像素的设备对原作进行扫描、输入转换成数字信息，并遵循原作的构图、色彩、材质，真实地再现了原作的笔墨神韵及艺术风格，每一件复制作品都配有荣宝斋严格“条码”管理，具备唯一的防伪证书。朱德田透露，书画高仿真作品深受市场欢迎，一年内为荣宝斋带来几千万的纯利润，未来将整合荣宝斋美术馆藏品资源，开发不同层次的中国书画复制产品，与文交所、大型艺术机构合作推出荣宝制作的限量产品，让艺术复制品也具有收藏价值，提升产品附加值。