主题出版也应重视营销推广

《中华文明的核心价值：国学流变与传统价值观》自2015年4月由生活·读书·新知三联书店出版以来，很快就受到媒体和社会各界的广泛关注，截至目前，已经累计发行5万册，版权输出8种文字。该书选题是2015年初在一次与作者的见面活动中，社领导与陈来先生“寒暄”出来的。之后的一周，陈来发来7篇文章的电子版，也就是该书的主体内容。但是，全书的书名、篇章结构并未确定。在反复阅读后，书稿的结构逐渐清晰，而其中被最集中论述的“中华文明的核心价值”被提炼出来，成为主书名。《中华文明的核心价值》受到广泛关注，产生良好的社会效益，与其响亮的书名不无关系。

《中华文明的核心价值》的出版赶上了一个好的时间点，4月23日世界阅读日之前的一周。这是各种媒体最为集中关注书业的时期，也是出版社宣传新书的绝佳时期。该书的宣传就在此时开始。而谁都没有想到的是，第一个为这本书做推荐的是中国出版集团公司总裁谭跃。《中华文明的核心价值》出版后，我们第一时间给集团的几位领导送去样书。谭跃不仅认真阅读了这本书，还把它带到央视《对话》节目的世界阅读日专场加以推荐，使得该书很快受到各种媒体的重视。出版不到一个月，首印1万册已经售罄。这时，中国出版集团举行了该书的出版座谈会，多家中央级媒体集中报道。与此同时，我们在各类有针对性且发行量大的刊物上刊登新书广告和书评。

根据图书的内容，定位读者群是营销的重点。《中华文明的核心价值》全书13万字，绝大部分内容是作者的专题演讲，这些演讲的受众有国内外研究中国的学者、学生、机关干部，更多的是普通大众。在书稿的编辑过程中，我们将其定位为学术普及读物。因为中华文明的核心价值与社会主义核心价值一脉相承，若想深入学习社会主义核心价值，就必须了解中华文明的核心价值，这对于广大党员领导干部和从事宣传思想工作的工作人员都非常重要，因此，这个群体成为我们营销工作关注的重点。

另外，国学研究，尤其是国学教育，开始在各地以多种形式展开，特别是中小学开展的国学教育需要正确的引导，许多国学问题需要正本清源，我们营销关注的另一个重要群体就是从事国学教育的教师和接受国学教育的学生。为此，我们专门请作者陈来到一些地区为党政机关作讲座，社领导也曾受邀到北京市的企事业单位针对该书的阅读作过报告。同时，各片区及网店的发行人员，亦向以上两类重点人群进行了推介，取得了很好的效果。我们还通过《中国青年报》、《人民教育》等刊物发表书摘，引导该书深入广大中小学生、团员青年当中。《中华文明的核心价值》出版快一年了。该书出版后，我们适时地、有针对性地开展了一些营销动作。它没有如许多畅销书那样，获得井喷式的销售量，但却“润物细无声”地走进了寻常百姓家。我们相信《中华文明地核心价值》将经受时间的考验，成为一本立得住、传得远的精品。