阅读从数字夹缝中回归

4月23日是世界读书日,全称为世界图书与版权日，又称“世界图书日”。每年的读书日，“读书”都会作为一个社会话题被公众关注，事实上，科技的进步，正让读书经历着人类历史上重要的变革期，国内的读书市场和读书环境也在历经转型升级，读书也以更为多元的角度改变着我们的生活。

阅读载体：手机阅读用户是电脑两倍

据新华社消息，2016年第二届中国数字阅读大会13日在杭州召开，会上发布的《2015年数字阅读白皮书》显示：2015年，中国数字阅读用户规模达到2.96亿，通过手机进行阅读的用户占到52.2%，是电脑阅读用户的两倍，手机成为用户数字阅读的首选载体。

根据这份《阅读白皮书》的数据显示，目前，中国数字阅读用户中16岁至45岁的用户超过九成，呈现高学历、中等收入、普通职员的基本特征。从地域上看，数字阅读品类渗透率呈现地域差异，东南沿海省份的渗透率要高于西北内陆地区，在中国数字阅读城市指数榜单中，成都、深圳、北京名列前三。用户规模的扩大和业态发展多元化促使数字阅读产业也在蓬勃发展。统计数据显示，2011年，数字出版产业营业收入为1377亿元，占当年新闻出版业营业收入的9.5%；2015年，数字出版总体产业收入达4400亿元，占比达20.5%。

多元的产业模式，也让数字加阅读的方式给书业带来更大的市场。国家新闻出版广电总局数字出版司司长、中国音像与数字出版协会副理事长张毅君表示，“中国数字阅读市场进入了相对稳定的发展区间，数字阅读营收呈现多元化。数字阅读作为全民阅读的重要组成部分，以其应用便捷和成本低廉的特点，在服务文化民生上的作用不容小觑。”国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳说，2015年我国成年国民阅读率、数字化阅读方式接触率都有所上升，数字变化的背后是全民阅读活动不断深入，影响不断深远，全社会阅读氛围更加浓厚。

阅读趋势：VR或成新载体

过去十多年间，平板、智能手机、电子书阅读器变革了人们购买和阅读书籍的习惯，这种方式也让读书的方式悄然发生改变，允许人们随时随地携带自己的“书库”。但是关于阅读体验的争议也越来越大，尽管各种阅读器和手机阅读软件在改变体验上一直努力，但是，实体书的“韵味和手感”还是让人们在快捷与享受之间纠结。

近年来数字阅读产业呈现了新内容形态、新产品形态和产业链跨界融合趋势，二次元内容的涌现，AR、VR技术的发展为数字阅读市场开辟了新的空间，作为一种多媒介工具。VR已经有很多内容被公众所了解，包括视频内容、游戏和沉浸式音频，如今，它也开始进入书籍的精彩体验，不久前，“大开眼界·恐龙世界大冒险”丛书之所以被称为“第一部结合虚拟现实(VR)技术的启智类科普读物”，这本书一部分是在自主研发的APP平台上的VR内容体验，由12至13个恐龙世界的虚拟实境组成，读者可以戴着VR眼镜，近距离观看恐龙身体的活动。虚拟现实技术(VR)是最前沿的视觉交互技术，让4D+灵镜阅读乐趣，把“读万卷书”和“行万里路”结合起来，带给观众穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验。

实际上，VR所拓展的领域并不局限在一本书上，现在，在虚拟现实中创作了一种电子书阅读体验，让电子书与实体书之间的新阅读概念产生。“Chimera Reader”作为最早的试水者已经登陆三星Gear VR商店的Concepts区，该软件可免费下载使用。笔者尝试用该软件进入一个19世纪风格的虚拟场景中，还可以配上音乐，独自享受电子书籍的阅读时光，虚拟的程度比较高。或许，“阅读私人书库的创意，虚拟现实是最棒的实现方式。”也许过不了多久，人们都可以戴上VR到自己的书库中游览，甚至将成为阅读“科幻书”最好的选择。

阅读业态：独立书店再发芽

不过，阅读的电子化虽然在销量上影响着传统书店，但是也在一定程度上改变着书店。几年前，在图书电商和成本上涨的夹击下，实体书店遭遇经营寒潮。不过近年来，实体书店渐渐成为城市商业业态的重要组成部分。一些“独立书店”开始在大城市的商业街区中发芽。

从最早的“单向街”“字里行间”到“猫的天空之城”“言几又”越来越多的书店进入了城市年轻人的眼中，从目前已有的书店形态看，它们不再是人们传统印象中的书店模样，而是更精致时髦、更加个性化，走复合式经营之路。不止一家书店的创意总监表达过相似观点：书店不仅仅是单一空间，而是被视作文化媒介，它勾连起艺术、时尚、设计，让图书最大限度地融入生活美学，书店本身也逐步成为城市商业业态的重要组成部分。

“实体书店如果还是呈现传统意义的书柜陈列，必然会被网络书店所取代。书业需要有更多创意人才的加入，引导消费者到现场体验独特的书店文化。”“衡山·和集”书店创意总监令狐磊公开表示，书店侧重文学、社科、电影、艺术设计类图书以及主题杂志，其中以外文小说最为齐全，这在其他书店难能一见。书店的设计并不拘泥于层层书架式摆放，而是与店内的设计品、衣物交错融合。书店每周精心组织的读书沙龙，让这里成为爱书人闲暇时的热门选择之一。“我们不仅在做书店，更是在经营创造一种城市文化空间，吸引年轻人驻足停留，进行深度互动。”

就像日本大名鼎鼎的茑屋书店、巴黎的莎士比亚书店，已成全世界各地游客、爱书人络绎不绝前来观光的文化“圣地”，书店也变身为拉动消费的观光经济增长点。这给我们带来启示，花心思做到极致的特色书店，有潜力吸引更多读者。

阅读市场：全版权时代是否到来？

去年，IP产生的作品占据了热播市场，仅以电视剧为例，《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《克拉恋人》、《武媚娘传奇》、《芈月传》等，这些成功IP运作，占据了电视剧市场的半壁江山，今年，IP趁势而上的趋势或许会更加猛烈。中国数字阅读市场进入了相对稳定的发展区间，数字阅读营收呈现多元化。原创作品作为全版权的起点，具有强大的创富能力。

在刚刚结束的博洛尼亚国际儿童图书展上，成立不久的曹文轩儿童文学艺术中心完成了一项重头戏，由它牵头的“中国种子世界花——曹文轩图画书全球合作项目(意大利站)”活动成功举行，现场发布了曹文轩最新国际合作图画书作品《烟》。曹文轩儿童文学艺术中心执行副主任左昡表示，以曹文轩作品为核心，建立“全版权”运营模式，是天天出版社旗下的曹文轩文学艺术中心在今年年初成立之时提出的目标。

除此之外，近来数月间，盛大文学为网络作家唐家三少成立名为“唐studio”的个人工作室，作家出版社也相继为畅销书作家尹建莉、王海鸰成立工作室，被业界视为是探索开启“全版权”运营大门之举。

早在2009年，盛大文学即开始对其旗下网络作家进行“全版权”运营机制的探索。这个机制的建立包括：将小说的电子版权、无线发布权、传统文学版权也就是纸质书版权及动漫、影视改编权等统一运营包装。盛大文学时任首席执行官侯小强曾如此解释：“‘全版权’运营，也就是一个立体运营，在线上线下、影视公司的各种模式上，都要去做。通俗地说，一旦有一个产品，一定要想办法把它嫁出去。”

“‘全版权’运营，类似于集约化经营，可以充分发挥作品资源的最大效益。如果真能做到，是件大好事。”中国出版集团副总裁潘凯雄对此表示认可，“在发达国家，但凡有些成就的著作权人都会将自己的‘全版权’委托给一家机构全权运营。”但潘凯雄亦直言，发达国家的版权经纪人制度比较健全、比较成熟，他们完全有条件、有可能从事名副其实的“全版权”运营，而国内当下实现“全版权”运营的环境还不够完善；此外，“全版权”运营，在理论上可以做到，但在实践中，却未必所有的版权都具备运营的价值与可能。因此，在他看来，现在大家所谓的“全版权”运营，其实很难真正做到“全”，而只称得上“多”而已。全版权还有很长的路要走。

曹文轩获奖之后 童书应当百花齐放

当地时间4月4日，曹文轩在意大利博洛尼亚国际童书展上获得了2016年的国际安徒生奖。实际上，从2003年开始，中国童书迎来了快速发展的“黄金十年”。著名童书阅读教育专家三川玲表示，除了曹文轩，中国还有不少创作大家屡屡在国际大奖上获得肯定，比如秦文君、杨红樱、熊亮，他们都获得过国际安徒生奖的提名奖。她认为，“目前中国原创绘本已经有国际水准的作品，有些绘本我们甚至难以分清是中国原创作品，还是国外引进的。”

原创童书力量崛起的背后，是过去十余年间中国童书市场的高速发展。上海新闻出版局发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，近十年间，少儿图书市场的年均增速达到了10%，儿童读物比重不断扩大，占据超过40%的图书份额。一些职业出版人也认为，被认为是中国童书市场“黄金时代”的过去十年，用“野蛮生长”来形容更恰当，当前中国童书市场的商业化程度还比较低，很多出版社是依靠一定教育背景而存在，并通过垄断赚取巨额利润，儿童文学市场或许不该“只有”曹文轩、杨红樱、郑渊洁，应该是百花齐放。