主讲人冯文礼
根据中国出版集团围绕“两调四强”积极打造“三六构想”升级版的战略部署，为了进一步拓展创新思路、加强业务培训、强化骨干人才队伍建设，4月12日，人民音乐出版社特邀中国新闻出版传媒集团有限公司党委委员、董事，中国新闻出版广电报社副总编辑冯文礼做了“出版策划与品牌影响”专题讲座。社班子成员、全体中层干部以及全体编辑参加了讲座，副总编辑赵易山主持讲座。
首先，冯文礼就出版业的发展趋势进行了全面介绍。他指出，出版业当前的态势，可以借用李克强总理在“2015夏季达沃斯论坛”上对中国经济整体形势判断的八个字来概括，即形有波动，势仍向好。在详细介绍国际出版业发展现状以及国内出版市场特点之外，他特别强调，“推动政企分开，组建若干传媒集团”将是未来出版业的发展趋势。出版的新发展需要过好“整合关、融合关、竞合关”这三关，才能有效促进文化资源实现跨界整合，促进资本融合，促进文化元素和产业资本的融合。
其次，冯文礼指出出版业应抓好几个机遇。一是文化需求要借力“文化消费计划”；二是纸质阅读仍有较大市场需求；三是新型阅读方式增长明显；四是新技术孕育出版新业态；五是跨界融合拓展产业链和发展空间。出版业在破解融合发展难题时应转变思维，借助“+互联网”的大数据，实现“互联网+”的资源配置的转变。要推动传统出版和新兴出版的融合发展，使传统出版实现观念思维、生产经营、体制机制的三个转变。要创新内容生产和产品服务，加强行业服务平台建设，扩展内容传播渠道，拓展新技术新业态，构建合作发展机制。
接下来，冯文礼重点阐述了如何破解出版策划难题。一是策划要既“有意义”，也“有意思”。即既要有全局意识，善于把控大局；又要善于分析材料，把有个性化的东西融入其中。此外，还要注意点面结合，讲究故事化。二是要提高策划力，选题策划时要加强传播力、引导力、影响力和公信力这“四个力”，要运用好凝一个氛围、攥一个拳头、找一个依托、树一个思维、聚一个力量这“五个一”。
最后，在谈到出版人应向新闻人学习什么时，冯文礼形象地用10个同音字SHI进行了概括，即时、势、市、事、识、适、师、拾、实、是。对我社编辑成长、选题策划、业务拓展、媒体融合等方面的工作，他提出了坦诚的建议和热切的期待。
副总编辑赵易山对冯文礼为出版社带来的高站位、宽视野的精彩讲座表达了由衷的感谢，通过讲座，全社编辑学到了很多新闻人的经验，并可以有效地转化到出版人的业务工作中。《中国新闻出版广电报》在业内享有很高的声誉，今后两家单位要加强在更多板块的交流与合作。参加讲座的编辑纷纷表示获益匪浅，对国际出版业发展动态、我国政府扶植出版的新政和资金支持等有了全面的了解，对跳出出版看出版、跳出选题看选题有了一个新视角和新思路。
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