荣宝斋：“内容再造”是“走出去”的核心

作为一家专门出版艺术文化书籍的出版社，荣宝斋是怎样将传统与创新结合，继而“走出去”的呢？请听荣宝斋总编室主任王紫贤说。

这些年在“走出去”工作中我们一直在调整工作思路，逐步意识到“艺术图书的版权贸易”不仅仅是内容“载体形式”和“语种”的直接转换或简单复制，而是深入图书内容背后的探究，即：艺术文化的溯流求源及交流传播并延展到内涵体验的过程。进而，艺术图书的版权贸易不仅是“美学”上的关系，更应该是“了解”与“理解”之间的递进关系。通过让国际出版人或读者直接走进琉璃厂、走进荣宝斋近距离观赏艺术品实物，亲身感受中国古典文化的魅力，了解古代文人雅事的情趣和内涵所在，以点滴时间做积累，真真切切地使外方认同和欣赏中国传统的艺术文化才是荣宝斋出版社版权工作的重点。因此绕过只推荐图书、介绍图书内容的单一方式，转为介绍荣宝斋整体文化、打造浸入式的中国传统文化体验区域（国际书展上多维度展示中国传统生活方式），践行对中国传统文化的感知，进而加强重点“走出去”项目的落实和实施等等是应对新思考而匹配的具体举措。如德古意特出版社、乌克兰汉学协会、企鹅出版社等多家世界知名出版公司和协会，既是合作伙伴又是荣宝斋出版社的座上宾。通过品牌文化引导，激发起外方对中国传统艺术的探知欲，近7成原本“到此一游”的国外出版商最后留在了荣宝斋出版社版权洽谈的“主场”。

版权“走出去”工作顺利开展仅仅考虑市场的层面还是单薄且缺乏稳定性的，内部供血体系即“内容再造”才是“走出去”工作的核心重点，因此荣宝斋出版社将版权贸易工作与图书编辑出版工作环环相扣，以确保有足够代表荣宝斋风格的优质图书作品可待版权推广洽谈。为此加强外向图书选题的编辑工作是日常出版工作的另一重点，荣宝斋出版社选题开发思路很明确，围绕荣宝斋品牌的主线进行创新，打造拳头产品。

2016年，我们一方面巩固老品牌如《荣宝斋画谱》《荣宝斋珍藏》等系列图书产品线；另一方面围绕“走出去”开发了新产品线。外向型选题由版权人员和编辑配合共同推进，自策划开始就融入市场调研中总结出的海外需求点，并围绕“一带一路”“主题出版”战略的需要，如《中国传统绘画撷珍系列》《美术世界行系列》等多语种图书，并在上述图书的基础上设计开发衍生品、文创品，增加版权贸易合作的项目类别。同时，策划有较高学术价值的理论出版物和大部头出版物。2016年开始，我们计划联合海外出版社（德古意特）合作策划几个更有内容深度的选题，开展长期合作，向学术出版和专业出版方向迈进。

在荣宝斋出版社，主管领导将国际化视野和数字化展现放在同一战略层面进行思考，在这种融合思考的体系中，我们将文化“走出去”运营渠道和“数字出版”运营渠道合二为一，同时运作。立足中国出版集团媒体融合战略，荣宝斋出版社主推文化艺术核心内容，借力国内外渠道，解决数字与艺术交互技术、数字化图书呈现、数字化形态下的图书版权保护等相关问题，将进一步提升荣宝斋图书的市场占有率和读者粘合度，扩大影响力。

概括而言，荣宝斋出版社的“国际化”“数字化”和“国际化选题出版”工作将继续以“品牌认知”为主导，前期提高现有核心艺术出版资源的利用率，通过传统方式切入传统图书市场的同时拓展“国际化”“数字化”等多元化市场。在拓展多元化市场期间，集中资源进行自身品牌的营销，吸引受众，依托荣宝斋丰富的经营门类和艺术资源，继而围绕艺术品的展销、教育和衍生品研发等一系列环节开发新的合作项目，最后通过图书媒介不断加强中国传统文化的传播。