一本80年后再版书，凭什么卖了300万册

有这样一本书，在面世80年之后，再度不可思议地火了起来，2017年发行量超过270万册，单本码洋过亿。

它就是来自人民文学出版社脚印工作室的《红星照耀中国》。这是人民文学出版社60多年来首部一年内码洋过亿的书。

“正如《红星照耀中国》书中所写的，红军将领、战士和革命群众身上所展现的乐观、积极、勇敢、坚韧、善于学习等优秀品质，是永远都不会过时的社会正能量。

《红星照耀中国》曾在中国引起过巨大反响，鼓舞过许多年轻人走向革命道路。这些品质在当今社会依然十分重要，从这个角度讲，《红星照耀中国》本就是一部值得一代又一代读者阅读的经典。”脚印工作室负责人脚印在接受记者采访时说。

“做这部书是我多年以来的一个愿望”

“做《红星照耀中国》这部书是我多年以来的一个愿望。”脚印向记者回忆道。2000年，作家王树增跟脚印说要写《长征》。“我把《西行漫记》和《长征——闻所未闻的故事》翻出来又看了一遍，对王树增的《长征》更有所期待。”脚印告诉记者，2006年《长征》由人民文学出版社出版后，读者高度认可，获得“国家三大奖”。

也正因如此，脚印一直在心底期望自己能做《红星照耀中国》。“我认为这一头一尾的长征经典在我手中出版，定是一件相得益彰的事。”好事多磨，一直到到2013年，脚印终于有了版权方面确实的消息，原来该书早已被另一家出版社签去。

这一等，就到了2016年。功夫不负有心人，历经多年的耐心等待后，这一次，脚印终于顺利拿到董乐山译本的版权。“我们以很快的速度克服了甄别版本、寻找原版图片等诸多困难，经过精心设计，高质量推出了人文社版《红星照耀中国》。”

“这是一个具有里程碑性质的版本”

为什么一定要用董乐山的译本？脚印的理由是：“董乐山先生翻译的《红星照耀中国》是所有译本中最全、审订时间最长、影响力最大的版本，是在中国流传数十年来，国内最忠实于原著的全译本，从某种意义上说，也是一个具有里程碑性质的版本。”

1937年10月，英国戈兰茨公司出版《红星照耀中国》。此后，它在全世界以近20种文字翻译出版，几乎传遍了每一个国家和地区。

1979年，董乐山译本以《西行漫记》为名出版，发行近200万册。“《西行漫记》轰动后归于平淡，这些年虽然一直在出，但发行量比较少，实际上我很了解董乐山先生译本的价值，这也是我坚定选择这个译本的原因。”脚印说。

由人文社推出的《红星照耀中国》（青少版）最后加上了该书的出版经历，方便更多的读者了解这本书80年来的传奇经历和艰难的出版过程。“我相信大家在看过这段出版历史之后，会对《红星照耀中国》以及董乐山先生译本的价值有更深刻的认识”。

“好书叠加效应立显，相得益彰”

2016年，《红星照耀中国》以经典朴素的面貌重新回到大众读者的视野。“我们对书籍进行了全新的包装设计，本书的封面和内文版式由我社美编室主任刘静亲自操刀，封面设计得大气、沉稳、经典，既体现了本书的写作风格，又符合当今时代的审美标准。”脚印对记者说道。

关于《红星照耀中国》的营销推广活动，脚印介绍：“我们请研究斯诺的张小鼎、孙华等专家围绕《红星照耀中国》的写作、出版、流传、影响讲这本书的故事。为了扩大《红星照耀中国》作为经典作品的影响力，我们还和斯诺研究会、西北大学一道举办‘两个斯诺和《红星照耀中国》国际研讨会’，让更多的人了解《红星照耀中国》对世界的影响。”

此外，对于《红星照耀中国》一书，人文社也特别注重新媒体宣传推介，编辑整理了许多不同角度、不同风格的宣传文案，通过微信、知乎、今日头条等平台加以推广。在脚印看来，精心挑选适合网络传播的文字，更易于让普通大众尤其是青少年读者接受。

2016年，《红星照耀中国》上市，时值《长征（修订版）》的宣传期，因为是同一题材，人文社在发行宣传上让两部作品相互配合，效果相得益彰。

2017年，从6月起，《红星照耀中国》呈现爆发性增长，人文社及时推出了《红星照耀中国》的青少版，好书的叠加效应立显。7月，教育部将《红星照耀中国》列为中学语文纪实作品阅读书目，更是为“红星热”推波助澜。

截至目前，《红星照耀中国（青少版）》发行155万册，《红星照耀中国》经典版本发行140万册。这一数字雄辩地证明，《红星照耀中国》具有何等经久不衰的诱人魅力。