寄情文脉 寄语书展

期待上海书展新姿态

■阎晓宏（十三届全国政协文化文史和学习委员会副主任、中国版权协会理事长）

历经15年，上海书展已经成为最令人向往的书展。

作者、出版者带着一年耕耘之收获，期待着与读者分享交流。上海的读书氛围是浓郁的，当我们看到上海的读者在书展的进出口都排着长队耐心有秩序的情景，其人文精神与情怀令人感动，也激励着作者与出版者。

上海书展是值得关注与学习的。

书展规模不求最大、展位不求最多，但求最好；书展是需要购票入场的，票价虽低，但体现了对书、作者和出版者的尊重；书展展期与每天开展时间是最长的（展期7天，每天上午9时至晚9时），真正把“服务读者”由口号变成为实实在在的行动；书展以最具品质的图书为主体，又融入了多元多彩的文化活动，全方位展示了读书的魅力，也体现了新时代由数量向质量提升的供给侧改革的精神。

2018上海书展，既是书展15年历程的一个回顾和总结，也是上海书展的一个新的起点，她将展示新的姿态，值得期待。

2018上海书展怀想

■聂震宁（韬奋基金会理事长）

上海书展不同于许多地区性的书展，其不同之处在我看来有三个方面。

首先，上海书展的全称为“上海书展暨‘书香中国’上海周”。这一名称的一个重要启示是：上海书展是全民阅读“书香中国”活动的一部分，是服务于读者、服务于全民阅读的书展。

其次，上海书展的主题活动绝大多数围绕阅读而展开。不能不承认，许多书展都是出版社在推广促销新书。而看2018年上海书展的主题论坛与活动公告，在主题活动中，既有“新时代、新作为、新篇章”主题图书展示、中国改革开放40年精品图书展，又有极具地域文化特色的“红色文化、海派文化、江南文化”主题图书展，更有接下来的“相约星期二”经典诵读会、上海国际文学周主论坛、上海国际文学周诗歌之夜、书香·上海之夏名家新作讲坛、“暑期院士专家系列科普讲坛”等等，大有全民阅读大会之感。在这些主题活动中，不用担心遭遇使人生厌的硬性推销，即便是出版社组织的新书促销推广活动，也多围绕作者展开，引领读者一起读书，让人感到亲切。

最后，上海书展要办成一个全上海市的图书盛会。每年上海书展开幕之际，就有许多图书馆、实体书店都如过节一般标语高悬，开展各种阅读活动。我注意到，今年上海书展宣布设立了百家分会场，其中包括78家实体书店、16家区级图书馆和6家农家书屋。从这一点来看，就让我们感受到上海这座城市浓厚的文化氛围和全市各界认真办书展的城市文化精神。

永远充满青春活力的上海书展

■樊希安（国务院参事）

盛夏的8月又有一件盛事来临，上海书展开幕在即，出版发行界朋友打点行装，准备出发去赶赴这一盛会。我参加过多届上海书展，以三联书店总经理的身份参加过，以中国出版集团负责营销工作副总的身份参加过，也以国务院参事、阅读推广人的身份参加过，从多维度观察，体会到上海书展永远像夏天一样充满青春活力，永远像夏天里的年轻人一样朝气蓬勃。

有这样几点印象特別深刻：一是上海书展和上海市民的读书活动密切结合，通过各种丰富多采各具特色的活动，吸引广大市民涌向上海书展，把出版业的盛会同时办成引导市民读书的盛宴。每年上海书展期间适逢雨季，许多市民打着小花伞冒雨排队等待入场，那雨中一只只小花伞成为上海书展一道亮丽的风景，也是我心中永抹不去的动人画面。二是上海书展和出版发行单位的密切互动。书展每一届都要评出十佳出版社和一批最佳图书，这实际上成为一种出版界的风向标，让出版人读书人充满期待。三是上海书展直接面向读者销售图书，把图书销售额多少作为办展成效如何的主要标准，这一点完全可和香港书展媲美。既方便读者购书，又有价格优惠，使购书者云集，也激发了各出版社营销人员的积极性。

总之，上海书展为全国出版发行界提供了一个大显身手的舞台。今年是改革开放40周年，上海是改革的前沿城市，上海书展是改革大潮的一朵浪花，祝愿她永远靓丽夺目充满活力！

阅读是一种信仰

■于殿利（商务印书馆总经理）

“上海书展有一种迷人的气质，那是读者创造的真正的书香；上海书展有一种独特的吸引力，源自准确的定位和不一样的理念；上海书展有一个值得期待的未来，源于她超越书展的美好理想和更加宏大的承诺。”走过15年的历程，上海书展已然成为阅读的盛宴，读者的狂欢节。

上海书展让每一个人坚信：阅读是一种信仰。坚定这种信仰，生活充满活力，生命会有力量。

在交融中实现书业可持续繁荣

■龚晋（江西新华发行集团副总经理）

上海书展，不仅是上海的书展，更是上海打造的服务长三角乃至全国出版界的文化大平台。本人连续参加了三届上海书展，有三点体会。

第一，思想的交融促进了创新。历届上海书展都邀请国内、国际众多重量级作家、艺术家和学者，推出令人应接不暇的高规格讲座、论坛，俨然成为社会各界文化名人的集结号。上海书展正构建了这样的空间，以其不断扩充的体量延展知识信息传播的广度，以其日益精妙的策划挖掘知识信息传播的深度，从而不断激发书业的创新。

第二，信息的交融促进了商机。同行业、同类企业，通过上海书展这条纽带交汇链接，促进了行业内外商机的更多合作。“讲座论坛+展览销售”的模式，使上海书展成长为全国性重要文化信息交融的舞台。信息交融一方面促进了产品自身的销售商机，另一方面也促进了企业的战略商机。上海书展的舞台集聚了全国各地的优质文化资源，便捷的信息传递、迅速的信息碰撞，为贸易双方提供了合作保障。

第三，贸易的交融促进了繁荣。文化是不断延伸的链条，通过一系列有形或无形的交流，加速汇聚信息，既形成了独特激励文化创新的机制，更是在不断发掘的贸易合作可能中使这条链条产业化。政府搭台、社会协力、市场运作形成了一条成熟的流水线，使得书展期间在上海产生了全城联动的“热城效应”。历时十多年的上海书展，主会场的零售额从1300万逐步增加至6000余万元，场内外的文化活动从100多项发展到了900余项，然而这些与书有关的数据并不仅仅是数字本身，是一群文化产业从业者对阅读本身的坚守，对文化生活的构建。

营造美好阅读购物体验

■申爱林（江苏凤凰新华书店集团凤凰书城分公司副总经理）

以“新零售时代实体书店的可持续发展”为主题的2018中国实体书店创新发展年会，非常符合当今时代的发展方向。“新零售”概念一经提出便引起包括书业零售业在内的各界广泛关注。对于零售业来说，新零售时代不只是技术变革，更是消费行为和方式的变革。

众所周知，实体书店经营曾一度陷入困境。阅读载体变化、网购当道、租金上涨、人力成本增加，人心浮躁、阅读环境及阅读欲望的缺失，阅读被边缘化。在如此背景下，书业界同仁齐聚上海，共话“新零售时代实体书店的可持续发展”，非常必要、及时，具有很强的前瞻性、针对性和实操性。对于实体书店经营者犹如雪中送炭。实体书店要实现可持续发展，需主动积极参与全民阅读活动的推广，营造一个美好的阅读和购物体验空间，不断满足人民日益增长的美好生活需要。

共赴一场书的约会

■徐俊（中华书局总经理）

一年一度的上海书展如期而至。我们每年都参加上海书展，连续多年获得“上海书展最有影响力出版社”和“十佳图书”，彰显和扩大了中华书局在广大读者中的影响。每年，我们都把年中最有影响的书放在上海首发，上海书展对中华版图书的市场营销带动有着非常明显的影响力。在我看来，上海书展是真正以书为中心的书展，是真正以读者为中心的书展，架起了出版者与读者之间、作者与读者之间的桥梁。每当我看到那么多读者冒着暑热排队购票进入展场，热情参加书展活动，内心都很感动，这种热情，非常难得。上海书展所呈现的是全社会对我们这些出版人的鼓励和激发。

今年的上海书展，我局将连续第6年在中央大厅举办二十四史修订本最新成果发布，继2013年《史记》修订本发布，陆续问世的《旧五代史》《新五代史》《辽史》《魏书》《南齐书》《宋书》，以及修订本平装本，我们都选择在上海书展首发。二十四史修订本上海书展首发，不但是我们出版的自身节奏，也已经成为了很多读者的一种持续期待。

今年的上海书展，我们还将推出著名学者樊树志教授五卷本“重写晚明史”系列的新书二种，推出著名学者辛德勇教授的新著《发现燕然山铭》，举办首发读者见面活动。在上海书展新打造的国学馆“七天七堂课”系列讲座上，樊树志、辛德勇二位先生将携中华版新著奉献精彩的主题讲座，张国刚先生也将就“中国好书”《资治通鉴与家国兴衰》与读者进行讲座交流。在国学馆，除了有中华版优秀传统文化图书展卖外，涵盖1900种基本典籍约10亿字的《中华经典古籍库》数据库，也将在现场展示，并为读者演示使用方式。

走过15年的上海书展，是中国书业具有独特影响力的品牌盛会。最热的夏日，最美的上海，共赴一场书的约会。

“新零售”主题符合时代发展

■张蕾（青岛新华书店书城副总经理）

上海书展历经十五年发展，越办越好，市民参与度和行业关注程度逐年提高，处于国内同类书展前列。作为目前唯一的销售门票进场的书展，每年读者排长队进场的现象，可看出上海市民、出版行业对书展的认可，上海读者对文化需求、对图书新品的关注。书展的火热同时显示出上海市委市政府相关部门对书展的重视，并通过诸多举措让市民广泛参与其中，让出版社的最新成果第一时间进行展示，其针对书展的配套宣传、应对值得各方学习，

每年一度的中国实体书店创新发展年会能很好地切脉行业发展。今年主推的“新零售”主题符合时代发展的需求，是包括实体书店在内的实体从业者需重点关注的话题。“新零售”理念自2017年提出以来，得到了众多实体从业者的关注。从行业发展来看，线上书店经过10多年的高速发展已面临“天花板”，读者也缺乏新鲜感。因此，线上企业尝试线下开店，同时实体书店也更多涉足线上业务——任何商业模式都不可能单线发展。实体书店从最初的卖书，到图书+多元全新尝试，再到如今通过线上展示、宣传引流线下门店销售，这是“新零售”的趋势之一。“新零售”是符合现代实体业发展的规律，值得实体书店去研究、探讨与学习。

上海书展的情感认定

■王焰（华东师范大学出版社董事长、社长）

一转眼，上海书展已经办到第15届了。这些年来，在大多数上海人眼里，它早已不仅仅是一个展，更像是一种情感认定。人工智能之父马文·明斯基在剖析人类思维本质时写道，“爱”是一个“手提箱”式词语——它不但是指对某人的情感意向，还可以表达对物体、情感、思想和信念的投入和依恋；它不但包括突发而短暂的情感状态，也涵盖了多年缔结的情感纽带。上海书展对我而言，大概就是这根纽带升华而成的爱与情怀。

对于出版人来说，上海书展的意义更非同一般，它兼顾着专业性和大众性，是能和读者产生最直接真实的交流互动的地方。早些年我社参加书展时，书架都是租来的，上面摆满了图书，略显杂乱但幸得读者不弃；近几年各社都开始特装，2017年华东师大社60周年社庆之际，我们在展台上搭起一条知识长廊，每个门廊上都有一条书摘，打头的是《冯契文集》里那句“不论处境如何，始终保持心灵自由思考，是爱智者的本色”。2018年的一条条智慧摘句则做成了阶梯式，希望读者每行一步，都能从中找到共鸣、找回最本真的情怀和感悟。

今年正值改革开放40周年，上海书展暨“书香中国”上海周更加声势浩大，华东师大社也精心策划了众多精品图书和精选活动，其中重磅经典包括《新时代人民满意的教育：多学科视角》、我社“中国教育发展出版工程”第一套丛书“教育现代化的中国之路——纪念教育改革开放40年”、“当代中国心理科学文库”、《中国当代文学批评史料编年》等。

在人工智能已喧嚣而来的今天，对于图书的阅读，似乎是千百年来人类基因中的潜能，依然以一种本能反应式的情感认定，让人们在书展上放下诸事繁杂，不由自主地去拿起一本书，静静地翻开阅读。

中国实体书店创新发展年会收获多

■胡晓军（宁波市新华书店集团副总经理）

中国实体书店创新发展年会已成为书业同行交流学习、共谋发展的行业重要平台，每次会议都收获多多。此次年会的召开，一定会给转型升级中的实体书店带来新理念、新模式。

2018的年会主题为“新零售”，何为“新”的命题还有待时间的检验，但“实体书店可持续发展”的命题是成立的，也是每位书业人必须去研究的核心问题。书店转型升级不应是昙花一现，需从经营理念、读者服务、产品结构、卖场美陈等方面，多角度思考实体书业的未来，如何从单一卖产品到引领生活方式的转变都值得书店人探讨。

营销金案的诞生推广盛会

■刘鸿燕（成都购书中心总经理）

今年是我参加中国实体书店创新发展年会的第5个年头。每年上海书展期间召开的书店年会是中国实体书店间共商大计、共谋发展的盛会，也是各书城间相互学习、取长补短的经验交流平台。一些有价值有创意的营销金案在此产生、孵化并推广。2015年，全国大书城曾共同策划、全国联动，在4月23日当天启动极具仪式感和时尚感的“1元快闪”和“限时6.8折”回馈活动。在当年书业界引起了极大反响，各参与城市的读者也给予了一致好评。时至今日，新华文轩线下近200家门店，在世界阅读日依然延续了全场图书限时6.8折的营销策略。实体书店在经历了前几年的严冬之后，伴随着实体经济发展逐渐回暖。特别在新零售时代，书店除颜值外，更关注如何为读者提供更具价值的产品与服务。