股份公司召开中版好书营销创新座谈会

4月10日，中国出版传媒股份有限公司召开中版好书营销创新座谈会。集团公司党组成员、股份公司副总经理李岩，中国书刊发行业协会理事长艾立民出席会议并讲话。会议邀请了中国版协、三联生活周刊、喜马拉雅、京东图书等单位专家进行经验交流，集团股份公司办公室、营销工作领导小组成员及各单位分管营销的社领导、营销中心（发行）主任、业务骨干等近百人参加了会议。会议由股份公司市场营销部主任陈晗雨主持。

会上，5家单位重点交流了营销创新工作的案例经验和创新思路，人民文学出版社社长助理、市场部主任宋强，中国大百科全书出版社社长助理、市场营销部主任陈义望，天天出版社社长张弋辉，新华互联电子商务有限公司总经理许维华，现代出版社总编辑吴良柱分别发言，从新媒体营销、DK产品线发展、儿童文学阅读体系打造和地面店销售、新华书店网上商城的融合发展、畅销书的营销宣传等角度进行了经验交流。

座谈嘉宾对中版好书及营销创新的思路提出不少创新观点。喜马拉雅APP副总裁姜峰认为编辑和营销应该更加紧密结合起来，打破当前以工业化方式开发运营后工业化时代产品的模式，加大对C端数据的获取和分析力度。三联生活周刊主编李鸿谷介绍了新媒体转型的思路，他表示，在新的媒体环境下，内容依然为王，关键是要和新的媒介相结合，将内容升级为知识产品，将内容资源转换成线上的内容产品，同时开发衍生产品，完成内容电商的转型。

本次座谈会恰逢集团成立17周年，题目定位在“中版好书”和“创新”两个关键词。中国书刊发行业协会理事长艾立民在讲话中表示，本次座谈会既有对集团过去经验成就的回顾，也有对未来工作的前瞻，是一次很有意义的会议。探讨营销创新，其实就是研究发现需求到满足需求的过程，在这一过程中，矛盾就是需求，冲突就是需求。艾立民理事长对集团的营销创新工作提出了五点建议：一是借助新技术新手段在市场上充分展现集团的资源优势和品牌优势；二是加强对大数据和新技术的研发应用，实现出版单位与卖场的无缝对接；三是将粗放营销转为精准营销，加强市场调研，协同发行单位一起开展读书活动，提升服务水平；四是加强对发行队伍的培训，提升业务素质，熟悉驾驭现代营销传播手段；五是重视馆配工作，尤其是纸电同步工作，以便更好地满足市场需求。

李岩副总经理在总结讲话中表示，这是集团第一次召开这样的营销创新座谈会，作为出版集团，“中版好书”是集团最重要、最核心、最根本的资源和品牌，是营销工作的基础和围绕的中心，发力品牌营销的根本起点就是品牌图书的营销。但营销工作又不仅仅是卖书，还要有整体视野，要打通单位内编、印、发各环节，聚合集团各出版单位和物流、印刷等资源，乃至打通国内外市场和出版产业链各环节，综合研究考虑营销工作。营销是实践性工作，希望大家开拓思路，在创新实践上下功夫，在新形势下，依托集团的品牌，创新发展模式，把“眼力、脑力、脚力、笔力”的“四力”要求在营销工作中充分展开，到书店中去，到读者中去，到市场中去，利用新媒体手段更大范围内吸引读者，增加读者黏性。