中国出版集团召开2024年第四季度营销工作专题会

11月25日，中国出版集团有限公司召开2024年第四季度营销工作专题会，会议以“聚焦内容电商平台 推动集团高质量发展”为主题，集团总经理、党组副书记常勃出席会议并讲话，集团党组成员、股份公司副总经理臧永清主持会议。

常勃指出，党的二十届三中全会战略部署为出版工作，尤其是营销、发行工作的创新发展打开了广阔的空间，注入了强劲的动力。营销作为撬动出版企业发展“增量”的关键“变量”，内容电商作为渠道的最大增长极，需要重视。

常勃强调，做好集团营销工作，推动集团高质量发展，一是要高度关注内容电商，多措并举、精准施策。要研究渠道、研究产品、研究内容、研究效率，各单位要根据自身情况，找准定位，积极面对。同时还要夯实传统优势渠道，要深挖新华渠道的店内店外资源，通过主动“走进去”，带动线下销售的绝对增长。二是高度关注库存结构，确保完成全年目标任务。要从源头控制造货，避免形成滞销库存，努力提高图书周转率。还要通过如活用营销信息、抓热点时点、用好数据分析等多种营销策略减少库存。

臧永清表示，各单位会后要深刻领会本次会议精神，认真贯彻落实会议要求，及时改进营销发行工作方式方法。面对错综复杂的市场形势，各单位要攻坚克难，保证全年任务的顺利完成，并为明年的营销发行工作打好基础。

会上，人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、生活·读书·新知三联书店、中译出版社、世界图书出版有限公司、华文出版社、现代出版社等九家单位重点发言，聚焦内容电商议题，分别介绍了各单位目前内容电商布局情况及存在问题。集团出版部任双伟作主题发言。

集团各出版单位、新华书店总店、荣宝斋分管营销社领导，营销发行、策划部主任、电商负责人，股份公司出版部相关同志、营销部全体同志参加会议。