■ 出版类数字藏品的核心在于内容，要把内容建设作为头等大事，把好政治方向、舆论导向和价值取向关，着力提升质量，唯此才能在诸多藏品中脱颖而出。

■ 相关管理部门也要加快出台相关政策，对数字藏品发行进行有效监管，并建立数字藏品交易平台准入制度。

在融合发展势头正猛的当下，越来越多“跳出出版做出版”的弄潮儿，纷纷向数字藏品市场进军。数字藏品能否成为出版业发展的下一个“蓝海”？出版机构缘何纷纷涉足该领域？在高歌猛进的同时，需要注意哪些问题？《中国新闻出版广电报》记者近日就此采访了业内相关人士。

数字藏品市场风生水起

5月9日中午12点，人民文学出版社文创品牌人文之宝推出“正子公也”百花三国志五虎将动态版画数字藏品，上线不到一分钟，首批2.5万份数字藏品即告售罄。第二拨于下午2点上线，也在一分钟内售罄。两次销售额总计99.5万元。

当下国内数字藏品市场正以惊人的速度成长。相关机构数据统计，2021年全年，各发售平台发售藏品数量达到456万个，总发行量市值约1.5亿元。如，2021年武汉理工数字传播工程有限公司与上海邮币卡交易中心合作打造的数字藏品，平均发行量超过了2万份（文创产品预订）/项目。

5月10日，新华文轩四川数字出版传媒联合阿里拍卖，推出了全国首个数字藏书产品——阿来的《瞻对》。开售两分钟内，售卖量就突破2000份，被称为“全国首个区块链图书里程碑项目”。

数字藏品缘何受到市场青睐？有业内人士在接受记者采访时表示，对创作者来说，数字藏品不仅有效保护了自己的权益，也省去了整个过程中许多繁琐而冗长的环节。而对消费者来说，可以通过较低的价格买到真正意义上的“独一无二”，这一新型消费方式拉近了消费者与创作者的距离，甚至可以通过消费找到与自己志趣相投的同伴。

在国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主任刘天骄看来，和数字藏品一字之差的“数字藏书”，是数字藏品的价值升级版、增值升级版、实用升级版，是利用区块链技术打造的限量版实体图书和数字藏书票融为一体的有收藏、增值价值的图书资产包。

5月12日，浙江人民出版社重磅推出两款珍藏版数纸融合产品——《刘墉带你看宋画·山水卷》和《从秦朝说起，到清朝结束：大秦风云》。其中，《刘墉带你看宋画·山水卷》已销售过千册，《从秦朝说起，到清朝结束：大秦风云》是5月18日下午1点一口价开始直购，5月19日晚8点开拍。“目前两款产品围观人数分别达1.5万人以上，反响热烈。”浙江人民出版社社长叶国斌介绍说，今年会加大这方面的开发力度，尤其是《漫画百年党史》《韩天衡评传》等主题类、艺术类图书的数字藏品开发。

由湖北长江传媒数字出版有限公司和喜马拉雅湖北营销运营中心联合发行的首套全民阅读有声数字藏书《国学经典故事》（音频版）近日正式上线。该数字藏书限量2022份，读者登录“书香荆楚”微信公众号即可免费领取。

据长江数字相关负责人介绍，《国学经典故事》（音频版）改编自湖北人民出版社出版、万安培所著图书《国学经典故事·楚国卷》。该套有声数字藏书基于区块链技术，将有声读物上链至腾讯至信链进行版权存证和智能合约，完成数字藏书铸造。

纷纷进军数字藏品的底气

对出版业而言，涉足数字藏品领域具有哪些优势呢？武汉理工数字传播工程有限公司副总裁、首席运营官陈旻麒分析道：“首先，出版业拥有庞大而优质的内容资源；其次，数字藏品能将传统出版物的IP或者核心内容进行精准、直观的数字化呈现，更简洁但又不失精致；再次，数字藏品的稀缺性、购买者身份不可篡改性、内容的独特性符合收藏爱好者的口味，尤其是年轻人。”

在叶国斌看来，出版单位纷纷涉足数字藏品领域，也是充分跟上数字融合、元宇宙等的步伐，探求融合出版的3.0模式，“积极运用前沿数字技术，创新出版业态、传播方式和运营模式，推进出版产业数字化和数字出版产业化，努力为出版业转型升级探索路径”。

对此，陈旻麒表示认同，“数字藏品是一个开端，可以看作出版业与元宇宙融合的先驱型成果物”。他认为，这一次出版业意识到先发优势的重要性，未雨绸缪，主动拥抱，这是非常好的态势。

人民文学出版社文创部副主任邝芮表示，人文社此次数字藏品的尝试，不仅仅是在销售上获得收益，或许也可以给出版行业提供新的思路，在数字生态完善的未来，数字藏品或许也是内容产业的一个发展方向。

“每个硬币都有两面。”在中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚看来，现阶段出版单位扎堆数字藏品领域，可能会涉及以下几个问题：一是国内数字藏品市场尚处于发展初期，有待进一步培育；二是国内数字藏品存在比较多的权属混乱、质量良莠不齐的问题，有待进一步改进；三是国内大多数数字藏品项目都是通过架构于联盟链上的数字藏品平台发行，有待进一步规范；四是国内数字藏品发行大多基于共识定价，缺乏细致到位的价值评估，存在一定投资风险，有待进一步完善。

出版类数字藏品如何“防坑”

对于数字藏品热，出版业一些相关人士也有自己的冷静思考。

“在数字藏品热的背后，要重视如何高质量‘出圈’。”叶国斌表示，“出版单位可以盘活存量、激活增量，激活既有的出版资源，整合新的出版资源，坚持内容为王，精耕细作，追求精品，为读者提供更多更好的精神食粮。”

在叶国斌看来，与传统藏品不同，数字藏品重点针对其收藏价值进行了数字化呈现，会通过区块链等技术生成专属凭证，不仅能扩大品牌影响力，带来更多曝光和关注度，还能通过这种方式有效运营现有用户。“但应该从自己熟悉的领域开始，不要一下子走得太远。”

陈旻麒建议，出版行业在选择数字藏品合作方的时候务必谨慎。“数字藏品价值跟书本身的发行量是不能画等号的，畅销不等于值得收藏。这一点需要注意。”

对于出版类数字藏品的发展，王飚提出几点建议。

一是完善政策体系，实施有效监管。数字藏品的基础是数字版权，对版权的有效保护是推进出版类数字藏品规范发展的前提。同时，央行等十部门近日发布的防范虚拟货币炒作风险的通知，中国互联网金融协会等三协会关于防范NFT相关金融风险的倡议，都为数字藏品发展筑起了“防波堤”。相关管理部门也要加快出台相关政策，对数字藏品发行进行有效监管，并建立数字藏品交易平台准入制度。

二是注重内容质量建设，打造精良藏品。出版类数字藏品的核心在于内容，要把内容建设作为头等大事，把好政治方向关、舆论导向关和价值取向关，着力提升质量，唯此才能在诸多藏品中脱颖而出。

三是构建价值评估体系，体现内容价值。数字藏品的价值在于内容资产化，因此，建立完善的IP价值评估体系，有助于推进数字藏品内容价值最优化、使用最细化、投资最优化，推进良好数字内容生态建立，助力知识产权强国建设。

四是改进生产流程，转变经营方式。数字藏品的内容创作和生成交易基本同步，大大缩短了作品市场价值产生和流通的周期。相较于传统出版物而言，出版类数字藏品对选题策划、编辑加工、发行传播、品牌建设均提出了新的挑战，需要我们提出新思路、实施新举措。

当下从市场化角度而言，无论国内还是国外，对于数字藏品的形态、价值都没有一个特别清晰的认知。正如陈旻麒所言，数字藏品的未来，不仅需要规避金融风险，还应当回归“价值存在”的维度，“不要什么都往线上堆，不是万物皆是数字藏品”。