业界大咖解析：出版机构做数字藏品的盈利点在哪儿？如何避坑？

7月15日下午，由中国出版传媒商报社《编客学院》发起的“数字藏品直播论坛”线上直播，围绕着当前区块链发展热点话题展开，吸引了众多出版人观看。

直播一开始，中国出版传媒商报社长宋强讲述了举办这次论坛的初衷：数字藏品对出版业乃至各个行业来说都是新生事物，发展势头很快。截至今年2月，国内推出数字藏品的平台尚不足100家，但仅仅三个月之后，国内数字藏品的平台就增长到上千家，目前很多出版社也都通过开发利用自己的版权资源进行了一些成功的尝试。但作为一个全新的领域，数字藏品的市场究竟有多大？是不是所有出版社都能做数字藏品？如何选择数字藏品的平台？做数字藏品有哪些风险？需要规避的坑又有哪些？这些都是亟待了解的问题。

为此，中国出版传媒商报社在此次论坛中邀请到清博智能创新院副院长、区块链专栏作家向丹，中图集团中图云创智能科技（北京）有限公司副总经理、中图集团5G新阅读业务负责人邵丹，浙江摄影出版社社长、浙江画报社社长郑重，新华文轩四川数字出版传媒副总经理、国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主任刘天骄，京东集团图书文教业务部京纪圈IP平台负责人张露丝进行分享，从分析数字藏品的底层逻辑开始，一步步指出出版机构做数字藏品的机会点、盈利模式、版权要素和避坑指南，此外更是直接分享与数字藏品平台合作、打造产品的成功经验。几位嘉宾发言结束后还就出版人们在直播过程中提出的问题进行了解疑答惑。

向丹首先介绍了数字藏品和元宇宙的定义，指出元宇宙是由数字藏品组成的，数字藏品帮助元宇宙形成了经济闭环。在我国数字经济快速发展的当下，数字藏品具有多方面的价值，不仅可以在多场景中与各行业结合，而且有丰富的活动组合玩法，可以提升传播效果。目前，消费市场已经出现了变化，消费者的年龄层、兴趣点和消费需求都发生了迁移，向丹还列举了许多当下成功的数字藏品案例，对出版人们具有切实有效的借鉴意义。

邵丹以“出版IP如何用NFT打开数字资产新世界”为主题，首先介绍了数字藏品的基本发展情况，提出数字藏品在技术层面可以实现数字资产的链上确权，在内容层面是数字内容传播的新载体，在市场层面是价值交换和内容变现的新方式。之后以海外出版传媒机构入局NFT市场为例，指出具有IP辨识度、用户基础、权益赋能和运营经验的IP适合做数字藏品，数字资产化是实现元宇宙时代内容变现的重要途径。元宇宙时代下的内容IP要具有科技含量、泛知识性和国际属性。

郑重以“从数字藏品热反思出版 ‘转型’和‘转形’”为题，指出在互联网时代，数字化没有使出版业消失，而是转变了形式。在接下来的元宇宙时代，出版业仍会继续发展。数字藏品作为元宇宙时代的新风口，需要积累更深的内容资源才能获得优势。郑重还提出，目前数字藏品市场存在价值低、通路窄、总蛋糕不大的问题，需要通过稀缺性、独特性提升展示体验，权益叠加、以虚促实。最后用牛郎和织女来比喻传统出版与新经济，获得了出版人们的广泛认同。

刘天骄围绕“数字藏品与出版业的深度关系与经典案例”，介绍了数字藏品现阶段表现出的两种产品形态和三种产生方式，以及数字藏品的定义、范围和面临的风险，还介绍了数字藏品规范应用的流程和相关资质。在与出版业的结合方面，刘天骄主要介绍了数字藏书这一区块链图书项目，不仅为作品带来新收益，还为作品提高了影响力。

张露丝以“联动IP内容创意营销，助力IP商业变现”为题，首先介绍了数字藏品的展现形式和市场特点，随后分享了京东助力数字藏品营销的四大能力，包括内容深挖、整合能力、广告资源共振、人群精准触达。分享中，张露丝介绍了京东基于智臻链技术的自有数字藏品平台——灵稀在创新营销、传递品牌价值和安全合规发行上的优势。此外，她还分享了数字藏品的合作流程和合作模式，列举实例分析数字藏品的营销痛点，以及如何能够打造一款成功的数字藏品。

整场直播干货满满，观众参与度和积极性高，许多同仁纷纷在直播间和微信群中提问，留言“有回放吗”“受益匪浅”“讲得太好了”……

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