数字藏品：出版业全新的赚钱方式？

7月15日，由中国出版传媒商报社发起的“出版机构试水数字藏品路径全解析”论坛线上举行，围绕区块链发展热点、出版业开发数字藏品的机会与风险等话题，相关专家分享了观点与经验，吸引了众多出版人观看。

论坛由中国出版传媒商报执行董事(社长)、党委书记、总编辑宋强主持，他介绍了论坛的初衷：数字藏品对出版业乃至整个行业来说都是新生事物，发展势头很快。截至今年2月，国内推出数字藏品的平台尚不足100家，但仅仅3个月后，国内数字藏品平台就增长到上千家，一些出版机构通过开发利用自有版权资源也进行了一些初步尝试。宋强表示，作为一个全新领域，数字藏品市场究竟有多大，是不是所有出版机构都能开发数字藏品，如何选择数字藏品平台，做数字藏品有哪些风险，这些都是亟待解决的问题。

论坛邀请清博智能创新院副院长、区块链专栏作家向丹，中图集团中图云创智能科技（北京）有限公司副总经理、中图集团5G新阅读业务负责人邵丹，浙江摄影出版社社长、浙江画报社社长郑重，新华文轩四川数字出版传媒有限公司副总经理、国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区块链版权中心主任刘天骄，京东集团图书文教业务部京纪圈IP平台负责人张露丝，从数字藏品的底层逻辑入手，深入分析出版机构开发数字藏品的机会点、盈利模式、版权要素和“避坑”指南，并对直播中的提问进行解答。

向丹介绍了数字藏品和元宇宙的定义，指出元宇宙是由数字藏品组成的，数字藏品帮助元宇宙形成了经济闭环。在我国数字经济快速发展的当下，数字藏品具有多方面的价值，不仅可以在多场景中与各行业结合，而且有丰富的组合玩法，可以提升传播效果。向丹列举了许多当下成功的数字藏品案例，为出版人提供切实有效的借鉴参考。

邵丹以“出版IP如何用NFT打开数字资产新世界”为主题，介绍了数字藏品的基本发展情况。她提出数字藏品在技术层面可以实现数字资产的链上确权，在内容层面是数字内容传播的新载体，在市场层面是价值交换和内容变现的新方式。邵丹还介绍了海外出版传媒机构入局NFT市场的情况，并提出元宇宙时代下的内容IP要具有科技含量、泛知识性和国际属性。

郑重从数字藏品“热”反思出版“转型”和“转形”问题，指出在接下来的元宇宙时代，出版业仍会持续发展。数字藏品作为元宇宙时代的新风口，需要积累更深的内容资源才能获得优势。他认为，目前数字藏品市场价值低、通路窄、“蛋糕”不大，需要通过稀缺性、独特性提升展示体验、权益叠加、以虚促实。郑重用牛郎和织女来比喻传统出版与新经济的关系，获得了出版人的广泛认同。

刘天骄围绕“数字藏品与出版业的深度关系与经典案例”，介绍了数字藏品现阶段表现出的2种产品形态和2种产生方式，数字藏品的定义、范围和面临的风险，以及数字藏品规范应用的流程和相关资质。关于与出版业的结合，刘天骄提到数字藏书这一区块链图书项目，不仅为作品带来新收益，还能提高作品影响力。

张露丝以“联动IP内容创意营销，助力IP商业变现”为题，介绍了数字藏品的展现形式和市场特点，京东助力数字藏品营销的能力，包括内容深挖、整合能力、广告资源共振、人群精准触达等。她还重点介绍了京东基于智臻链技术的自有数字藏品平台——灵稀在创新营销、传递品牌价值和安全合规发行上的优势。

整场直播干货满满，观众参与度和积极性极高，纷纷就元宇宙与数字藏品相关内容踊跃提问，并咨询回放流程，表示要反复参考学习。