一家90岁的出版机构是怎么持续“圈粉”的？

1932年7月的一天，在上海陶尔斐斯路48弄弄口（今南昌路东段）一栋民居的门前，多出了一块不太显眼的铭牌——生活书店。这是由邹韬奋、胡愈之、徐伯昕共同创立的出版机构。邹韬奋说，要“努力为社会服务，竭诚谋读者便利”，自此开始了它延续至今的出版旅程。1948年，生活书店与另外两家进步出版机构——读书出版社和新知书店合并成立生活·读书·新知三联书店。2022年，生活·读书·新知三联书店成立90周年。

三联学术论坛、三联90周年珍贵书稿档案展、全国100家书店三联精品图书联展、图书装帧设计展、《新知文库》出版研讨会等系列活动正在展开。

近半个世纪以来，无论在自然科学方面，还是在人文社会科学方面，知识都在以前所未有的速度更新。涉及自然环境、社会文化等领域的新发现、新探索和新成果层出不穷，并以同样前所未有的深度和广度影响人类的社会和生活。

出版作为信息、知识、思想、智慧的中转渠道，意义非凡。从学术经典和前沿著作到学术普及读物，三联书店展现出显著的学术出版格局和理念，努力将专业学者的研究，经过进一步加工提炼后，使之转化为整个知识界乃至大众都能享有的财富，积极参与大众精神生活的构建。

九十年的时光，见证着一家出版机构的风雨历程，也滋养出大量在人文精神、思想智慧方面影响深远的书刊。

比如1936年出版的艾思奇《大众哲学》，引导许多人走上革命道路；首次翻译出版《资本论》，使其以中文全本的面貌展现在中国人民面前；1981年出版的《傅雷家书》和1995年出版的《陈寅恪的最后二十年》都是极叫好又叫座的畅销书；1986年《现代西方学术文库》和《新知文库》两套丛书，在出版界和学术界都引起极大反响，为我国此后的学术发展和理论建设铺下了重要基石；1994年，获得金庸独家授权，开始在内地正式出版《金庸作品集》，从此打开了金庸作品在内地的市场；1986年，三联书店在短时间内集中推出了萨特、弗洛伊德、弗洛姆、本雅明、亨廷顿等著名学者的名作，在出版界和学术界引起极大反响。随后陆续出版了《存在与虚无》《存在与时间》等一系列著作，许多品种销售近十万册；2003年，出版杨绛回忆录《我们仨》，一个时代的知识分子的生活状态和一个学者家庭的温暖情感打动了千万读者。等等。20世纪90年代初，推出“蔡志忠中国古籍漫画系列”，各版本累计销售超过1000万册。此外，其出版沈从文《边城》、丁玲《桑干河上》、费孝通《乡土中国》，以及《钢铁是怎样炼成的》，都是影响很多人的人文经典。

考古学著作是三联近年原创学术出版的一枝新秀。当下，深入研究中国文明的起源、传播及其在世界文明体系中的地位成为人文社会科学领域的热点。而近二十余年不断涌现的考古新发现，亦不断将考古学推向公众视野。三联早在1997年即出版了考古学泰斗苏秉琦堪称“中国考古学的世纪之作”的《中国文明起源新探》；自1999年到2013年陆续整理出版“张光直作品系列”共九种。这些著作不仅介绍了前沿性的考古学理论方法，还融合了文献、美术史、古文字、古地理学等跨学科成果，对考古研究影响深远。 2014年，随着公众考古学的兴起，考古深入大众视野，三联书店出版许宏的“解读早期中国”系列作品，深受大众欢迎。

近年来，新媒体技术高频更迭，新技术催生的新媒体传播渐成主流，给传统出版业带来的巨大冲击。在快速变化的时代里，三联的出版人正努力寻找到知识输出的更有效方式。比如2017年5月推出综合知识服务平台“中读”APP，打造线上知识服务产品。经过4年的尝试探索，“中读”于2021年建立了相对完善的产品线结构布局，即“信息流+知识付费+数字刊+服务”，并首次实现盈利，经常位居新知榜人文社科类知识付费领域第一名。2019年“中读”APP邀请十位一线考古学者为公众录制了考古普及课程《了不起的文明现场：跟着一线考古队长穿越历史》，该课程和同名图书，向读者讲述了中国考古百年的发展历程，深受大众欢迎。

据三联相关负责人向封面新闻记者介绍，三联今后的出版理念重点将倡导学术大众化、读者年轻化，着力打造思想学术、主题出版、新知、考古、少年人文读物等重点产品线。“巩固好重点老作者，开发好70后、80后优质作者，重点推出《北大中国史》《20世纪的中国》《中国金银器》《地理中国系列》等重点产品。”