流量时代，书展对于读者和出版社来说有何意义？8月14日，2024上海书展暨“书香中国”上海周开幕，《中国新闻出版广电报》记者跟随观展人流走进书展现场寻找答案。
宣推品牌
培养并塑造忠实读者
上海书展一向人气旺盛，是重要的业界交流平台，更是富有沉浸感的出版品牌体验空间。今年，上海书展的“黄金地段”依然给了主宾省江苏出版团和“国家队”中国出版集团。江苏展区在“凤衔书来，江海流苏”的主题引领下，人文社科类“思库”“方尖碑”，科普新知类“青鸟新知”“天际线”，文学艺术类“经典译林”“凤凰文学奖图书”“曹文轩儿童文学奖图书”等凤凰出版子品牌集体亮相。
江苏凤凰出版传媒股份有限公司副总经理袁楠告诉记者，读者现场翻阅图书，体会精彩内容，无形中被带入品牌的场域，感知品牌格调。凤凰传媒在今年6月北京图博会上推介首批26个出版子品牌后，又利用江苏书展、全国书博会等机会进一步用专题展位等方式推广，努力将品牌影响力转化为市场号召力，收获读者广泛好评。
记者注意到，今年上海世纪出版集团同样以“世纪好书”引领出版品牌矩阵亮相。集团下属各家出版社的展区内，也可以看到单独陈列的品牌，如上海人民出版社的“独角兽”“知世”“逻各斯”，上海文艺出版社的“艺文志”，上海教育出版社的“万镜”，上海译文出版社的“译文纪实”，少年儿童出版社的“十万个为什么”。
“依托书展这一平台，我们不仅要向读者推介好书，更要推介我们的图书品牌以及所倡导的阅读主张等，培养并塑造我们忠实的读者用户，通过他们的阅读反馈来进一步强化出版社阅读品牌产品线的打造。”一位出版社同仁分享道。
创意引流从
“人找书”到“书找人”
在人工智能的推动下，出版行业从数字化时代又迭代到了智能化时代。记者注意到，今年上海书展在序馆特别设立了“数字融合出版全国精品展”。在世纪出版集团数字出版馆，读者能真切体验到“聚典写作助手”、古籍OCR技术、“沪学习”APP等智能化、数字化成果给日常阅读、写作和学习所带来的便利。
8月14日上午11点，上海译文出版社七海制造局的展位被熙熙攘攘的读者填满，既有经验丰富早早赶来的老读者，也有慕名而来的新读者。“我主要冲着上海译文出版社的书来逛上海书展，没想到他们的文创也做得这么精致。”从事设计工作的雷磊一边翻看着现场展出的文创产品，一边对记者说道，“这些文创质感好，同时又颇具文艺范和实用性，很符合我的审美，真的很让人心动。”
上海译文出版社文创相关负责人简恒告诉记者，书展开场后，现场工作人员忙得一口水都还没喝上，不到一个小时，当天为读者准备的满赠礼品就已经被领取完毕。
记者注意到，上海译文出版社今年的展位做了更加精细化的设计，展区从纸（纸质书）、电（电子书）、声（有声书）、创（文创）、课（课程）五个维度为读者呈现多形态、多层次的阅读方式。同时，简单的卖场式“人找书”，也改变为兴趣导向的“书找人”。出版社还提前邀约了多位垂直领域的博主作为“阅读同路人”为读者推荐必买书单，读者扫描书单旁的二维码即可观看博主的解读短视频。
“我们想让读者在书展现场感受阅读之美。读者如果对图书感兴趣，可以到我们的线上店铺去购买。”上海译文出版社社长韩卫东告诉记者，不同于以往书展以卖书为主，线上售书如今是很多出版社最主要的销售渠道，线下书展更主要做的是为线上引流。
强强联合
打好品牌“破圈”跨界组合拳
在今年的上海书展上，老品牌通过“破圈”跨界更显生命力。中国出版集团旗下的人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店、东方出版中心等“国字头”“老字号”，携手沪上美加净、蜂花和光明食品集团的福新等“老字号”、老品牌联合开展活动，助力书展销售。
记者在书展现场看到，中国出版集团今年首次在西阳光篷单独设立“中版文创”展区，人民文学出版社、商务印书馆、中国民主法制出版社等都带着自家文创前来参展。商务印书馆副总经理陈晗雨告诉记者，商务印书馆涵芬文创带来的文创既有深受读者喜爱的《四库全书》集章手册、记事本，又有《自然文库》科普胶带、钥匙扣、布偶书签等系列新品，更有在上海书展正式首发的“汉译世界学术名著丛书”1000种和《浮士德》（典藏版）系列精美周边文创。“通过独特的文创展示和互动体验，激发读者的兴趣与好奇心，尤其是那些对‘汉译世界学术名著丛书’和《浮士德》有所了解的读者，他们会被这些富有创意的产品所吸引，愿意停下脚步细细品味。”
“出版社做文创、做衍生品的开发目前已到了实实在在的发展阶段。它会让我们的品牌更有亲和力、更有黏合度，特别是对年轻读者更具吸引力。”中国出版传媒股份有限公司副总经理、人民文学出版社社长臧永清告诉记者，出版社的一些产品、图书叠加文创的元素以后，其发行量也更大了。
各领风采的展位展台、座无虚席的讲座签售、低头淘书的男女老少……置身2024上海书展现场，记者发现，新时代的书展已不止于书，更不止于展。
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