“日历书”让平凡日子多点文化韵味

桌上的日历翻到了2016年的最后一个月，它提醒我们：又该更换新的日历了。与往年相比，一种名为“日历书”的新物种来势汹汹——不同于传统的日历，它们以“颜值高、有内涵”著称，设计装帧极尽精美，并注重以趣味性、知识性或艺术性等主题取胜。当然，相应的价格也不菲：好几十元起步，百元以内打住。

尽管“日历书”价格不菲，但并不能阻挡趋之如鹜的消费者。作为“日历书”的始作俑者，《故宫日历》以故宫文物为背景，以生肖为题材，2017年版《故宫日历》定价66元，选取禽鸟文物，在一家购物网站上售价是52元，限量发行，30万册的首印量目前已经售完，销量突破40万册已经没有任何悬念。由此可见消费者对这种“日历书”的喜爱程度之深。

“日历书”为什么能够得到众多消费者的青睐？除了因为制作、印刷精良而带来的“高颜值”之外，更重要的原因显然在于其“有内涵”，更加确切地说，就是整本“日历书”所透露出来的浓浓的文化韵味。从某种角度来说，“日历书”就是以日历的形式来传承和弘扬传统文化，其兼具了帮助老百姓居家“看日子”和普及知识、弘扬文化两种功能。如果单纯为了看日期、记日子，那么消费者完全可以选择其他方式，比如普通的挂历，比如手机上的“万年历”等等，“日历书”之所以受到追捧，重点无疑还是在“文化”二字上。

一方面，这些受到追捧的“日历书”，往往纸张考究、设计精美，“颜值”很高，这样一来，消费者买一本摆放在家里的书桌上，本身就是一件很有文化品位，也很让人赏心悦目的事情。另一方面，“日历书”主打的当然还是文化内涵。比如由中华书局出版的《唐诗之美日历》2017年珍藏版，内容是随四季变化选取相关唐诗，加以评注，并选配涵义相近的历代传世名画。尤其是二十四节气与一些传统节日，更是精心选配诗作和画作，帮助大家读诗品画，感受古代日常生活的节律。这样的日历摆放在家里，简直就是一件艺术品，自然深受消费者喜爱。

随着“日历书”最近几年得到消费者的青睐，市场形势火爆，市场上出现的“日历书”品种也越来越丰富，所涵盖的内容也越来越广泛，可以满足不同消费者不同的个人品味和文化需求。尤其是一些看似小众化的“日历书”，因为满足了特定消费者的心理诉求，引起了消费者的情感共鸣和价值认同，甚至开始有了自己固定的粉丝和拥趸。

对于普通老百姓来说，绝大多数人的日子都是琐碎而平凡的，但是家里的书桌上、茶几上摆上一份飘着油墨清香、包涵文化韵味的“日历书”，每天翻看一页，却可以或给我们一个小小的启迪；或给我们一份久违的感动；或给我们一种宁静的心情，平凡的日子也因之而被赋予各种色彩和韵味。