一直是硬件厂商在默默拓展的电子书市场，由于中移动等运营商的界入，一下子变得火热起来，日前，中国移动宣布其手机阅读基地正式运营，并宣布手机阅读业务正式商用。此次中国移动联手汉王科技、华为等6家终端厂商推出8款定制电子书，并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆四家国家及合作伙伴签署战略合作协议，正式进入电子书商用业务。
进入3G时代，中移动愈来愈不满足于其运营商的身份，开始向产业链上游下游延伸，试图在增值服务中占据主导地位。此次中移动杀入电子书产业，正是扮演了一个产业链整合者的角色。
电子书阅读市场最初是在汉王这样的终端厂商慢慢培育起来的，但掌握电子阅读器硬件技术的终端厂商面对以内容为王的电子书市场有几个致命的能力缺陷：一是内容资源欠缺，二是与内容提供商的利润分成模式不确定，此外电子书的运营和支付平台也不成熟，始作俑者的终端厂商的天生基因缺陷很难让其在产业链上占主导地位，而资源强大，背景深厚、运营能力强的中移动运营商们具有得天独厚的优势，整合电子阅读市场看起来也是理所当然的事情。
中移动进入电子阅读业务，易博士副总裁袁茂峰如此评价中移动进入电子阅读业务的意义“随着中国移动等运营商的介入，2010年应该被看做是电子书市场真正的发展元年”，但中移动的电子书元年是否顺风顺水，目前还有不少未知。
最大卖点“移动下载”遭质疑
早在2009年中国移动就开始布局电子阅读市场，去年9月中移动宣布计划投资5亿元在浙江建设移动阅读基地，其中，两年内将向移动阅读基地投资5000万元。此次中移动推出的电子书业务最大的卖点在于带有移动通信功能，即可通过3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下载书籍内容，而普通电子书只能通过生产过程中内装书籍内容。这就意味着中移动电子书可以同时实现在线阅读和下载阅读，而终端即可是2G、3G手机，也可是电子阅读器。
对中移动宣称的这一卖点，有业界人士表达了不同的看法，认为这是一种误解，该人士认为虽然普通电子书阅读器不能移动下载，不过如果单纯地说移动下载的话，现在手机上好多软件都可以支持，比如百阅，掌上书院，V8电子杂志等等。此外，目前市场上存在的电子书阅读器，也有支持WiFi无线的，也就是说只要有无线信号的地方，都可以无线上网进行下载。因此，单纯地说移动下载能力可以成为一个卖点，但绝不是一个杀手级应用。
六四分成能否牢牢栓住内容提供商？
此次中移动在与内容提供商合作，非常清晰地明确了双方的利润六四分成模式，即中国移动为60%，内容提供商为40%。
在电子书产业链中，内容为王的说法不为过，谁拥有了最丰富、最迅速，最好看的内容就意味着占据了最强的优势。中移动此次明确了与内容提供商的利润分成模式，对电子书内容提供商来说无疑是个好消息，可谓是双赢的结局。中国出版集团公司总裁聂震宁表示“其深远的意义在于，传统出版行业借助数字出版前沿技术，能够实现主流文化与现代科技的完美结合，满足新兴的市场需求。”
与中国电子书发展不同，在手机阅读非常发达的日本，其产业链的构成中，移动运营商所占的收入只占手机阅读收入的9%，而内容和技术商获得大部分收入。
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