近日，京东商城高调推出了电子书刊业务。据京东商城主持电子书刊项目的副总裁石涛介绍，首期上线的电子图书超过8万品种，品类包括电子书、数字期刊、多媒体电子书等，合作供应商超过200家，预计到今年年底，上线电子图书可达到30万种。京东商城的老对手当当网也在同一天宣布：将电子书平台更名为数字馆，并且将其改版升级，将电子书品种扩容至10万种。继去年纸质书销售价格大战后，两家网站在电子书业务板块终于开擂。京东、当当在电子书刊业务上的拼杀，显示了数字阅读的渠道战正在升级。业内人士据此认为，2012年会是中国B2C电子书市场的元年，市场发展空间巨大，竞争激烈。
从当当、京东这些国内大型电商纷纷进军数字阅读市场，明显可以看出网络、电商已经把与出版社合作、做实体图书的数字版权业务当成发展目标之一。它们奋勇争先的表现也说明，从内容提供商到渠道商的拓展转型是数字出版产业发展的标志之一。那么难以置身事外的传统出版社对此如何表态？会不会买账？也是业界关注的问题。
尽管中国的电子书产业风风火火、热闹非凡，但是大家真正期盼的电子书市场基本上没有做起来，处于没有启动的僵局。当当、京东方面目前遇到的最大问题还是内容授权。掌握大量版权的出版社参与度并不是非常高，原因是不仅担心拿不到钱，而且还冲击纸质书的销售。上海译文出版社社长韩卫东认为，电商搭建电子书平台看似很有前途，但是在大众图书领域还没有形成好的商业模式。亚马逊的成功虽然开辟了这条路，可是它在美国的情况与中国图书市场的可比性不是很强。
一些出版社的数字业务负责人表示，他们很担心今后作者会和平台直接签约，导致内容的编辑出版不再重要，甚至不再是书刊发行的一个必经环节。另外，一些传统出版机构并不甘心仅仅停留在内容提供上。在美好的市场预期促使下，各出版社、出版集团纷纷行动起来，组建数字资源中心或者数字出版公司，开始拓展渠道。2010年年底，上海世纪出版集团正式推出了全球首款由出版机构出品的电子阅读器，打响了传统内容提供商进军电子阅读器市场的第一炮。此举无疑是给其他传统出版社的一剂强心剂，让众多同行跃跃欲试。之后，中国出版集团在相应资金的支持帮助下也打造了数字阅读终端“大佳移动阅读器”。
但是对于大多数出版社或者民营图书公司来说，目前同时做内容和渠道的条件还不成熟，所以到现在为止，国内还鲜有传统出版机构敢宣称自己走了一条成功的数字出版商业道路。大家都在是坚持做内容商，还是尝试做渠道商这两者之间徘徊。
不过在重重担忧之下，好的信号也在逐渐增多，其中之一就是电商纷纷向传统出版社让利低头。如此次京东商城与出版社合作采取的就是四六或三七分成模式，并且让出版上游拿大头。
在京东电子书发布会上，人民文学出版社社长潘凯雄就明确表示，传统出版社和电商之间是互补和共融的关系，而不是谁吃掉谁。他坦言作为传统出版社的代表，经过几年的思想转变，他现在也开始接受并参与到数字出版领域。长江文艺出版社一直在做着电子书市场的试验，这次尝试京东的平台，该社就拿出了著名作家刘震云的《一句顶一万句》这样的重磅作品。
基于一些出版社积极试水的举动，我们有理由对电子书的未来充满期待。比起普遍认为当当和京东会在电子书领域燃起战火的观点，记者更倾向于接受京东与当当惺惺相惜的看法。当当网与京东商城在开启电子书业务的时候，两者的关系更像盟友，因为它们将面对的是整个出版业的犹豫。
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