“我要推荐《中国震撼》。为什么推荐这样一本书？因为该书作者亲历过100多个国家，他用世界上100多个国家与中国模式对比的写法，真实介绍了中国改革开放以来发生的变化以及对人类文明进步事业做出的贡献。它提供了一种思维方式，让世界可以全面观察到一个真实的当代中国。”在接受新华社记者专访时，当被问及以个人身份向西方读者推荐哪本中国图书时，列席全国两会的新闻出版总署署长柳斌杰如是说。
“更大的文化影响力还有待于努力”
柳斌杰说，这几年来，按照中央确定的文化走出去战略，新闻出版业加快了走出去步伐，通过三种渠道来扩大中国图书的国际影响：一是加大版权贸易，版权贸易逆差逐年缩小。二是实物出口，现在每年出口的图书是进口图书的两倍，达到800多万册。三是拓展营销渠道，如与拉加代尔集团旗下书店合作，开辟国际主流营销渠道，把中国图书带进欧美主流社会消费群；开设了亚马逊“中国书店”，展销2万多种中国图书，每月销售情况逐步上升。
“我们还将分布在全球的中国书店组成联盟，这些书店多由华人华侨开办，有的已有上百年历史。我们在政策上给予扶持，让华文书店联盟在国际上形成立体化的营销渠道。”柳斌杰同时指出，“中国文化走出去的弱势局面还没有得到根本改变，要掌握更多的话语权、主导权，形成更大的文化影响力，还有待于我们继续努力。”
谈到2012年4月即将举办的伦敦书展中国主宾国活动，柳斌杰介绍，作为主宾国，我们为本届伦敦书展设计了百余项活动，将立体展现中国的文化样式、文化风格、文化产品，包括举办当代中国摄影展、中国建筑艺术展、中英作家对话、京剧展演、中国电影周等活动。
“组建大型发行物流经营实体”
“我们计划把国有新华系列的书城、书店、网络整合起来，由过去两大松散的协作联盟变成统一的经营实体，打通全国出版物流通渠道，条块分割、地方封锁的局面，形成大流通体系。”柳斌杰说，届时，各省区市已经形成的资产将采用股份制方式进入，不剥夺原有资产，不改变产权关系，只改变经营方式，市场对外统一开放，发行网络全国连通。
建设大型发行物流经营实体有什么困难？柳斌杰说，一是需要高水平、具有现代物流思想的领军人物；二是要处理好各方利益关系，要准确评估各方资产价值，保护各方面投资者的利益；三是建设出版物标准统一、数字编码统一、结算体系统一的电子商务体系。
柳斌杰指出，在建设大型发行物流经营实体的同时，要对现有流通体制进行改造，使其成为真正的现代物流，实现集中配送，连锁经营，电子商务，统一结算的体系，提高经营效率。要建设适合图书、报刊、音像制品流通特点的快递系统，提高效率，加大快递系统建设，利用现代交通工具建成投送体系。将来不完全依靠单一的邮政渠道，而是多种物流高效竞争。此外，建设大量配送点和配送仓库，降低流通成本，使消费者真正得益。
“组建集团，仅仅是改革的第一步”
经过近十年的改革发展，我国已组建了120家出版传媒集团。然而，柳斌杰认为“这仅仅是改革的第一步”。
他说，改革首先要突破体制束缚，建立与市场经济相适应的文化产业体系。市场要有主体，产业要有企业。对于新闻出版行业来说，这一步已基本结束，十几万家印刷企业、一万多家国有发行企业已全部完成转企改制，图书、音像、电子、互联网出版领域的经营性出版单位也都完成了转企改制，报刊出版单位的转企改制工作正在推进。第二步是要进行股份制改造，建立现代企业制度。出版领域已有一大批企业进行了第二步改革，特别是上市的出版传媒企业，不但完成了股份制改造，还按照上市公司的规范，明晰产权关系、出资人和经营责任，从体制上说已经到位。
柳斌杰指出，继续深化改革还需要相当长的时间，预计2016年出版企业能够基本完成股份制和公司制改造。此后，还要进一步深化文化企业内部运行机制改革，也需要相当长的时间。
“让全民阅读成为一种风尚”
“书籍是人类文明进步的阶梯，读的书越多，你在这个阶梯上站的位置就越高。阅读是一个人、一个民族精神发育的过程，一个不读书的民族是没有希望的。”柳斌杰举例说，美国每隔几年就要出台《国民读书执行法案》，俄罗斯有民众必读书目，德国、以色列等国都有国家层面的家庭读书规划。
柳斌杰表示，近几年，在中央和地方财政的大力支持下，通过各种渠道，为基层群众提供了140亿册各类图书，很多城市设立了“读书节”“读书月”“读书周”，并依靠社区书屋、农家书屋开展形式多样的读书活动，营造了良好的读书氛围，全民阅读的趋势很好。
柳斌杰坦言，我国国民阅读与发达国家相比仍有差距。读书还未成为自觉的习惯，大多数人热衷于浅阅读，即通过互联网、手机等数字终端阅读。读书能培养人的思维逻辑、思维方式，是精神发育的过程，但浅阅读无法实现这一效果。他表示，读书应该是一个静下来的过程，读者自己享受那份清静，享受精神大餐。通过提倡全民阅读，使读书成为一种风尚、一种时尚。
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