传统出版业加快向数字化转型

从传统出版向数字化出版转型，如今在出版界成为热点话题。在中国出版集团数字传媒有限公司、人民出版社、上海人民出版社、甘肃人民出版社获准电子书出版资质后，他们将如何做好出版产业转型升级、如何面向市场寻求发展？日前，记者围绕这方面的问题对这些单位进行了采访。

产业布局引向合理

对于出版业而言，电子书业务资质证书的颁发表明了新闻出版总署旨在使电子书产业链角色各司其职良性竞争，开启了电子书产业进入规范化管理的篇章，具有里程碑的意义。

读者出版集团董事长吉西平告诉记者，新闻出版总署《关于发展电子书产业的意见》下发后，又迅速颁发首批电子书出版资质证书显得非常重要，因为依法依规建立健全电子书行业的准入制度，对电子书出版业务的发展，实际上不仅是一种规范，而且也是防止业内出版商一哄而上，造成不必要的投资浪费。同时，也充分说明了在数字出版方面，新闻出版总署鼓励自主创新，鼓励数字出版核心技术的研发，促进传统出版升级换代，带动新闻出版现代化。一方面，可有效地保护出版社对一些文化内容资源的开发利用。另一方面，也是对电子书出版领域侵权、盗版、违法违规行为的一种遏制。

吉西平说：“从今年3月起，读者出版集团开始从事电子书出版工作。作为首批获电子书出版资质的一个企业，我们有信心按照新闻出版总署的要求，力争成为主营业务超过一定规模、具有国际竞争力的数字出版骨干企业。”

中国出版集团数字传媒有限公司总经理周锡培谈到，电子书的“经济效应”带动更多资金流入的同时也带来了发展过热、一哄而上、一哄而散的隐忧。比如各家电子书企业出台不同的格式标准、推行自己的一套市场规则，不但生产电子书设备，还涉足内容资源，混淆了市场的赢利机制和游戏规则，使得电子书市场处于各自为政的状态。基于以上状态，新闻出版总署下发的《关于发展电子书产业的意见》以及日前颁发的电子书业务资质证书可有效地解决这一纷争。此项举措不仅对应了电子书产业链上的内容原创、编辑加工、数字转换、芯片植入等问题，也覆盖了平台投送、设备生产、市场销售和进出口贸易等环节，从而实现新闻出版总署旨在对电子书相关企业进行更加规范化、制度化的管控和扶持，为电子书产业良性发展创造了规范的市场环境。周锡培认为，在目前国内电子书产业收益并非来源于内容，国际上以Kindle为代表的电子书阅读器商家已将利益出让出版社至70%，而我国的内容提供商在电子书领域收益微乎其微，这对电子书产业健康、迅速发展极为不利。电子书出版资质的颁布，将更加明确出版、复制等不同角色的经营范围，从而避免市场中混乱的经营机制，促进实现合理的产业链利益分享。

上海人民出版社党委副书记、总编办主任孙建越也谈到，电子书出版资质证书的颁发是国家出版管理制度与时俱进的一项具体政策，说明了政府对加强出版领域的法治建设的重视，以免鱼龙混杂，搅乱新兴市场，保障我国主流意识形态的主导作用。对出版商而言，它是优质出版社在产业增长转型时期的一个机遇。“对于像我们这样的传统出版社，具有内容方面的优势，这是我们的核心竞争力，如应对得当，寻找到一个优秀的商业伙伴，将有力地增强我们在电子书市场的竞争力。”孙建越说。

寻求特色发展之路

目前，首批获准电子书出版资质的出版单位，都在积极寻求自己的发展之路。

周锡培表示，中国出版集团公司“大佳移动阅读器”的推出，不仅是单纯的预装图书，而是按照内容、平台、终端三位一体的整体思路开展数字出版服务。大佳阅读器是由简单授权模式转向自主研发数字出版产品，自主搭建运营平台发展，它将在数字出版工作中坚持集约统一、规模生产，三位一体、打通产业链，建立联盟、共享资源，版权第一、资源基础，全面合作、共赢市场的思路，不断提供读者满意、切合市场的数字产品。

吉西平谈到，从获准电子书出版资质的这些企业来看，考核依据都是以内容为主。今年6月18日，读者出版集团在中国500个最具价值的品牌中，排名处在第176位；9月15日，在北京发布的亚洲500强企业，读者出版集团处在第210位。吉西平说：“我们企业一直以内容作为主要资源。将来，读者出版集团会逐步地细分电子书市场，细分终端阅读市场，然后做大做强。读者出版集团正在和甘肃省委组织部联系，在学习型党组织建设过程中，把一些党的重要文件，加上《读者》杂志的阅读文化内容，以及一些常销的经典图书做成电子书，开发阅读学习市场。”

目前，人民出版社正在把所有华文圈的哲学、社会科学类的经典图书，在网上进行数字化整合，进行版权签订。人民出版社准备搞一个公益性的权威、规范、完整的哲学、社会科学类的电子书数据库。人民出版社信息部主任马杰谈到，人民出版社把历史上出版的所有图书，都在进行电子化、数字化的加工。现在出版的所有图书，都可以跟纸介质书一样，实时有电子书的生产。另外，人民出版社电子书的数据格式非常多。人民出版社对所有电子化的产品，进行了多个层面的数据准备。他说：“我觉得，所有出版社要想在数字化方面大发展，必须把基础工作做好。对人民出版社而言，在这方面工作已经做得很扎实，只要国家的数据格式能确定，我们对这个行业的发展环境判断到位了，不会对我们的电子书产生比较大的影响，比如说不会产生盗版，不会让作者的权益受损，不会让出版社的利益受损。在整个电子书销售的环节中间，大家的诚信认证体系都比较到位的情况下，人民出版社电子书的发展，会很快地全面铺开。”

精心打造内容资源

为了适应数字化发展需求，传统出版社积极制定战略决策，应对市场变化。

据吉西平介绍，目前，读者出版集团正在积极推进四大工程建设。一是进行电子书的生产。现在，电子书文件转档形式，在国内还没有得到统一。读者出版集团想用苹果机处理技术，通过集团自己的转档，减少误差率，把过去30年的读者杂志全部装进电子书，以内容来提升市场销售的竞争力。二是做云概念图书馆。读者出版集团正在做云图书馆，就是打造一个平台，达到一次编辑出版，多平台发布的目的。另外，《读者》杂志已经获准进入台湾，这是中国大陆第一本进入台湾的刊物。读者出版集团准备明年元月份到台湾举行首发式，进一步和有关企业洽谈云图书馆的建设合作意向。云图书馆建成后，在海量的图书资源中，可以通过整合打造方便读者阅读的平台，也可以让其他的期刊在这个平台上发布信息。三是成立数字出版工程研究中心，积极改善内容格式和编排格式，大力推动数字图书标准化方案制定，推动版权保护制度建设。四是建立数字出版基地。读者出版集团通过产业园区的建设和开发，依靠优势资源形成产业特色，积极进行数字图书、数字报刊、互联网出版、手机出版等项目建设，提高产业集中度和专业化的合作水平，拓展和延伸互联网无线通讯、无线电视、卫星传输等终端的数字出版产品，形成读者出版集团独特的出版产业链。

孙建越谈到，有专家断言，如传统出版社不在5年内就电子书市场作出回应，制定战略决策，必将被淘汰。目前电子书的开发方兴未艾，对市场的占领大有“攻城略地”之势。他说：“‘十二五’规划中，上海世纪出版集团最核心的任务是成为全国最重要的内容提供商。2010年集团数字产品研发会取得实质性的突破，《辞海》电子阅读器已大规模投放市场，这是全球第一款由出版企业研发的电子书。其中除了有《辞海》强大的工具书功能以外，作为平台，我社将海量地置入图书出版内容。同时，通过网络，根据读者的个性需求不断地将图书内容下载到该款电子书里，供读者随时随地阅读，从而实现我社数字出版的战略布局。”

不断丰富终端形态

电子书的发展前景毋庸置疑，但纸介质书不会消亡。

吉西平说：“未来出版业的发展，我觉得有三种趋势。一是跨媒体数字化。一次制作多媒体发布，数字出版极大地延伸出版业的产品线，实现内容资源最大化。二是内容为王逐渐地走向全媒体。数字出版产品的开发，要适应三网融合这样一些播放终端的需求，要给三网融合提供内容支持。三是出版终端不断丰富。手机、便携式阅读器的出现，给每个人都带来了多元化的阅读空间。随着科技的不断进步，更多终端阅读载体会呈现在读者面前。当然，作为出版商，要尽快形成成型的运营模式。作者、出版商、终端提供商，要实现合作经营，要合理进行利润分配，要解决好知识产权保护问题。不论未来的信息技术如何发展，数字出版物如何的丰富，最终都需要一种严格的统一格式标准，最终都要保证内容质量，让消费者花钱买到货真价实的产品。”

马杰指出：“电子书的发展前景毋庸置疑，但纸介质书不会消亡。电子书对传统出版只是替代性的影响，所有的出版社应该把精力更多地放在内容的创造上。现在要谈的问题是纸介质图书在出版行业的主流态势何时结束，纸介质书和电子书会在哪个时间点、哪个时间段进行主导地位的移位，我觉得快的要3年～5年，慢的要5年～10年。”他说：“上海现在正在研究电子书包，如果上海在明年或后年推出了，我敢肯定北京、深圳、天津、大连等这些大城市，第二年肯定要跟上，只要这些大城市跟上了，第三年省会城市必然要跟上，到第四年第五年就是地级市了。电子书一旦进入普通教育领域，人们的阅读习惯会马上改变过来，所有的孩子会习惯于电子书，因为里面有超链接、有在线阅读，比如一个单词不清楚，电子书一点就可以翻译，不用到旁边再去翻字典了。这种阅读习惯既方便又可行。大家担心电子书会伤眼睛，这些问题在技术处理上都会得到解决。”