2012北京国际出版论坛综述之三

中外代表论道数字出版。

企鹅出版集团首席执行官 马金森

爱思唯尔公司董事长 池永硕

中国出版集团公司总裁 谭跃

中国电信数字阅读产品基地总经理 肖伟

亚马逊全球副总裁 琼·费恩

全球数字出版业 发展势头强劲

数字出版在世界各地呈现蓬勃发展之势。世界主要出版集团的数字出版营收在2011年都呈现出较大幅度增长，培生集团来自数字服务的营收同比增长18%；兰登书屋电子书销售额在英国占到其总体销售的15%，在美国占到其总体销售的21%；哈珀柯林斯英国公司去年上半年电子书销售额同比增长7倍；西蒙·舒斯特全年电子书销售占到公司总收入的17%。2011年，美国电子书净收入达到20.7亿美元，较2010年翻了一番，英国电子书全年消费总额同比增长366%，德国电子书的销售额比2010年增加了1倍。

培生集团董事、企鹅出版集团首席执行官马金森谈及美国数字出版业现状时介绍说，自助出版已经成为美国出版市场的重要组成部分。一个月前，该集团收购了一家自助出版商，这家企业的年度自助出版收入可达几亿美元。

麦格劳-希尔集团负责国际出版和专业出版的总裁菲利普·R·拉普尔表示，将传统书籍变成电子书的趋势愈发迅猛，这一趋势会让出版者、作者和读者之间的关系发生改变。“我们现在有大量的数字化模式，我们会用智能编辑设备和软件，敲击一下鼠标就能完成很多工作。现在我们有100万客户的数据库，每年有1000万的相关数据，读者们都在通过这种方式阅读我们的内容，无论白天还是黑夜，都可以寻找他们喜欢的内容。”拉普尔说。

与此同时，移动阅读终端市场的竞争也日趋激烈。自苹果公司的iPhone和iPad发布以来，以智能手机、平板电脑、电子阅读器等为代表的智能移动终端产业呈现井喷式增长。数据显示，截至2011年年底，美国所有图书出版商的总收益为390亿美元，苹果公司的现金储备已达到1000亿美元，谷歌、微软等公司也在这一新兴市场得到了飞速发展。正如新闻出版总署署长柳斌杰指出的，在这个领域，谁掌握着先进技术，谁就将主导和引领整个市场，而缺少创新的公司将被市场无情淘汰。

中国数字出版机遇增大

2011年，数字出版业在世界范围内得到高速发展，在中国也不例外。在中国政府的大力支持下，数字出版产业高速增长，在短短几年时间里，数字出版业已经成为中国新闻出版业的战略性新兴产业、重要的经济增长点和发展的主要方向。据统计，2006年到2010年，中国数字出版产业总产值从213亿元迅速增长到1051亿元，年均增幅将近50%，2011年中国数字出版产业全年收入更是达到了1377.88亿元。

中国电信数字阅读产品基地总经理肖伟表示，过去5年，我国数字出版产业的年度复合增长率以50%的速度增长，且增长趋势在逐步加大，令人兴奋。肖伟认为，数字出版业在我国得到高速发展，主要有三个原因：一是政府高度关注，在推动文化产业发展中，明确提出要加快发展数字出版等新兴产业；二是企业的积极推动；三是用户逐步接受。肖伟认为，智能终端设备的广泛使用，让更多普通人养成了付费进行数字阅读的习惯。肖伟介绍，有调查显示，2011年接受使用数字阅读的用户当中有一半以上的人已经选择了付费。

数字出版未来没有回头路

“在这样一个互联网时代，新技术已经把一些旧的方法都摧毁，我们没有回头路。”爱思唯尔公司董事长池永硕引用美国某线上出版商的话来形容出版业所面临的形势。在池永硕看来，出版业适应数字出版发展形势的速度还比较慢，而不愿作出改变的人是没有办法继续生存下去的。

菲利普·R·拉普尔表示，网络、技术、设备以及消费者行为的发展和变化在改变一切，对于数字出版商而言，这也意味着要更多地去创新和发展。“未来会发生什么，需要我们重新审视。”他认为，也许未来会有很多人共同来完成一本书的内容，然后不断去改进，并直接提供给读者。作者和读者之间的关系将发生变化，出版商与作者的合作方式也将会变化。数字出版商需要给读者最好的在线阅读方式，需要更加细致地分析受众、了解读者。未来，在新的书籍出版时，不再仅仅是给用户提供内容和服务，更重要的是提供解决方案。

中国出版集团公司总裁谭跃认为，国内数字出版产业总体呈现蓬勃发展之势，数字出版已经成为产业资本和产业资源的集聚方向，数字化流程管理已越来越成为传统出版的重要支撑，数字化内容成为未来发展的战略储备，数字化收益成为未来出版收益的重要来源，数字出版也成为出版业未来竞争的制高点。

怎样适应新趋势？谭跃介绍说，中国出版集团公司根据自身的发展要求，将“数字化战略”列为集团总体发展战略中的重要组成部分，其基本定位是建设以集团优势内容资源为基础，开放式、国际化、延展性的内容集聚、传播、交易和服务功能的综合平台；基本思路是以综合平台建设为基本定位和战略目标，以体制机制和业态创新为基本动力，以内容资源库建设为基础，以内容投送和交易平台为突破，逐步实现传统出版的内容集聚数字化、流程管理数字化和传播方式数字化。

谭跃说，中国出版集团计划通过3~5年时间，建成国内有市场效能的优质内容资源总库、内容投送平台和产品服务平台，探索出可持续发展的数字出版商业模式和赢利模式，使数字出版成为集团主业的重要组成部分，收益和市场占有率明显增长，形成特色显著、影响力较强的出版品牌产品集群，以实现社会效益更加突出、经济效益显著提升、传播能力日益增强的发展目标。