希望之光从这里点亮

全国部分音像电子出版社社长总编辑总经理岗位调训班，聚集了全国136家重要的音像电子出版单位的147位负责人，大家共同为音像电子出版业转型与发展而努力。资料图片

九月的北京，秋高气爽，又一个收获季节即将来临。9月11日～14日举办的全国部分音像电子出版社社长总编辑总经理岗位调训班，让来自全国136家音像电子出版单位的147位负责人接受了全面深入、生动实用的培训。通过培训，大家充了电、鼓足劲，满怀信心踏上新征程。《中国新闻出版报》记者跟踪调训班全程，真切感受到音像电子出版单位的主动求新、主动求变的决心——

加速转型

对出版业来说，举办这么大规模的音像电子出版单位负责人调训班尚属首次。近年来，按照“三个一批”改革的总体要求，音像电子出版业经过几年的调整，停办、退出和整合了50余家电子音像出版社，独立音像电子出版单位的数量得到大幅压缩，结构得到优化。随着互联网的快速发展，音像行业面临着新的挑战和机遇，产业转型迫在眉睫。

为深入贯彻党的十七届六中全会精神，围绕音像电子出版业向数字化转型的大趋势，统一思想和认识，解决制约当前音像电子出版业发展的突出问题，尽快实现产业转型升级，则成为新闻出版总署组织举办此次调训班的主旨。

“本次调训的主要目的就是引导音像产业向数字形态过渡。这既是一次常规的培训，也是新形势下大力促进音像电子出版业发展、探索推动产业转型升级路径的客观需要。”新闻出版总署出版管理司司长吴尚之在讲话中对举办调训班的重大意义进行了强调，也为各音像电子出版单位指明了奋斗方向。

记者在培训现场看到，那些平日里埋头于紧张繁忙工作的各单位负责人此时早已没有了区域、身份、年龄、职务的差异，有的只有一个统一的身份——学生，做的只有一件共同的事情——学习交流。4天里，他们将肩负一个共同的使命，围绕音像电子出版业向数字化转型的大趋势，重新认识音像电子出版业，以全新的姿态迎接新挑战。

新闻出版总署办公厅主任范卫平、法规司司长王自强、人事司司长余昌祥、出版管理司副司长朱启会等就行业发展状况、政策支持、发展方向等几个方面，结合管理工作为大家梳理了政策，提出了指导意见；一些专业领域的负责人结合本单位自身发展实际，介绍了在数字化方面的一些做法；还有经验交流会、优秀音像电子出版物观摩会……培训内容从宏观到具体、从理论到实践，多方面、多视角、多层次，产生了良好的效果。

方圆电子音像出版社有限责任公司社长张力勇认为，总署相关司局负责人的报告，站位高远，分析透彻，针对性强，有效地解答了当前音像电子从业人员的内心困惑，对于统一思想，坚定信心，加快推动音像电子出版业转型与发展必将起到积极的促进作用。

中国学术期刊（光盘版）电子杂志社副社长刘学东对此深有同感，他表示，通过培训进一步明确了音像电子与数字出版产业在推动社会主义文化大发展大繁荣历史使命中的重要地位和作用。

山东文化音像出版社包海岩坦言，通过总署各位司长的报告，更清晰、更准确地了解并掌握了国家为扶持、推动文化产业发展和倡导音像电子出版业的改革和转型所制定的各项优惠政策和具体举措。

“通过业界专家和单位负责人的讲解，对数字出版的新情况有了全面和系统的了解，有了一定的高度，解决了一些困惑的概念与疑问，也看到了数字出版的未来。”北京理工大学出版社副社长樊红亮如是说。

“培训无疑是一场及时雨，对我们进行正确的自我定位，肩负起应该承担的使命，开好头、起好步，具有重要的指导和帮助作用。”记者在和其他学员的交谈中，许多人都深切地感受到，通过培训，受益匪浅，加深了对整个新闻出版产业未来发展的认识，以及对数字时代中传统出版社转型的新思考，在今后的工作中也明确了清晰的方向。

观念碰撞

一次次交流，感悟着学员们的使命与责任；一个个发言，表达着学员们的决心和信心。

中文在线、中国移动阅读基地、上海新汇文娱集团、中国大百科全书出版社、山西春秋电子音像出版社、华录集团公司和同方知网等7位专业领域的负责人结合本单位、本行业发展实际，以“数字出版的经营管理及实践”、“打造手机阅读崭新业态”、“从实体到数字，从国内到国外——音乐出版转型新平台”、“音像资源在教育领域的应用”、“中小型音像电子社数字出版转型”、“探索打造高清数字影视音像平台”、“数字化服务型专业出版的实现途径”等行业前沿知识经验交流讲座，让教室成了思想流动的海洋，既强化了传统出版业数字化转型的理念，又讲授了数字出版的相关知识，既具有针对性，又具体实用。

两场共计5个小时的优秀音像电子出版物观摩会和中国唱片广州公司、解放军音像出版社、中华医学电子音像出版社、广东海燕电子音像出版社和北京希望电子出版社等5家出版单位的负责人的大会交流，更是让各家观点在这里碰撞、争鸣，掀起电子音像出版业的又一场观念的创新与变革。

培训班通过集中学习、互动交流及头脑风暴式的思想观念洗礼，让参训学员重新审视自己以往的工作思路与方法，进而拾遗补阙，为产业转型做好准备。大家纷纷敞开心扉，打开话匣子。

“中国大百科全书电子音像出版社副社长、中国出版工作者协会电子与网络出版工作委员会副秘书长王勤的‘碎片’手法实际上是一种十分巧妙的营销服务的手段和理念，相当于国际先进的服务理念中的‘分解服务’。”

“把一个和几个赢利点，分解成若干个甚至数十个细小的赢利环节，把传统的营销模式经过简单分割，进化成特别适合于网络数字出版的营销方法，让人耳目一新，茅塞顿开。”

“通过此次调训学习，我们找到了将艺术资料和素材转化为数字产品的有效途径。特别是中文在线董事长兼总裁童之磊提到的数字图书馆，与我们日常工作中随处可以接触到的传统图书馆资源十分吻合，结合文化系统的美术、音乐、舞蹈、戏剧等的文化内容，相信我们也能够有所作为。”

……

当新观点、新思路一次次呈现在学员面前，让学员目不暇接时，学员们也在新老观点的对比中一次次寻找差距，寻求进步的途径。

创新发展

踏实系统的学习、精彩生动的讲座、坦诚热烈的讨论，几天的培训，让学员们收获颇多。

“数字出版将彻底改变出版产品形态固化、单向传播、市场目标靠想象与推断的传统模式。”刘学东如是说。

在电化教育电子音像出版社有限责任公司副总编辑单举芝看来，培训班上业界一些知名企业介绍的数字化出版的运营模式虽然不能复制，但对每一家出版社，特别是对处于低谷中的电子音像出版社是一次很好借鉴，对开拓思路，转变理念，看清未来的发展方向有很好的启示作用。

华中科技大学电子音像出版社副社长陈建安表示，出版社要具有持续发展能力必须要创新内容产品，创新技术手段，整合媒体形式，提高国际传播能力。“探索，创新，依然是出版社发展的关键词。”

“对数字出版的盗版简单到复制粘贴就可以实施。”中华医学电子音像出版社社长史红则希望国家完善对数字出版版权保护的法规体系，有效保障出版单位的权益，同时完善针对电子期刊的评估体系和指标，如统一的电子期刊文献引用格式。

对此，许多学员都表达了相同的看法，他们希望国家能加大支持力度，推动音像电子出版产业做大做强。

“当前，新兴科技正全方位改变着出版产业，出版载体、出版形式发生了根本性变化。新技术新设备的广泛运用以及互联网（尤其是移动互联网）正催生新的出版革命，传统的单一平台单向度开发的出版形态被多平台多维度开发代替，以综合化、立体化、集成产业链为特征的全媒体出版异军突起，成为出版发展的新趋势。”学员们“带着问题来，带着答案走；带着困惑来，带着信心回”。满载着沉甸甸的学习成果与亮晶晶的希望之光，大家纷纷表示，回到各自的工作岗位上后，要把这次培训收获化作实际行动，在产业转型的征途上踏浪前行。