2012年，可称是社庆的密集年。首先要提的就是，三大出版“老字号”集体庆生：商务印书馆115周年庆、中华书局100周年庆、生活·读书·新知三联书店80周年庆。这无论对于出版界、文化界都堪称盛事——出版年岁越大，文化底蕴就越深远。当然，对读者更是如此。如人所言，一家好的出版社胜过几所大学。这三家老社以品牌立书、以品牌立社，已经在读者心中树立了金字招牌。
除了这些老牌社，很多出版后辈也在为品牌化发展而努力。2012年的许多社庆，一方面是出版社对品牌发展成果的总结，也是他们接下来向“金字招牌”进发的起点。
其实，对于品牌建设而言，社庆也不失为一个很好的举措：社庆，是回顾发展历史、总结过往得失、展望未来发展的一个好契机。并且，社庆往往对于企业文化建设会起到潜移默化的影响，对于聚人心、提士气有着很好的作用。这对于出版社以“品牌”为诉求的长远发展不无裨益。
而从近处务实角度来看，社庆也不失营销的良机。图书展销、图书促销、礼品赠送等是出版社社庆惯于推行的营销活动，一方面既可实实在在地让利于读者，另一方面也可拉动产品销量。更重要的是，读者可以通过组织有效的社庆活动对出版机构有一个全面而深入的了解，这对于机构品牌的植入人心自然有好的促进作用，其品牌影响力甚至可以得到空前扩大。另外，社庆活动往往会引发媒体的关注，这无疑也是品牌传播的一大手段。
可以看到的是，2012年的很多社庆活动都经过了精心设计，各有特点，通过各种方式、各种途径全方位传播并提升出版品牌。或者说，2012年诸多社庆活动既彰显了出版品牌，也强化了出版品牌。因此，本报特别选取2012年的一些特色社庆活动加以推介，为来年的以“社庆”为依托的品牌建设提供一些借鉴。
100中华书局周年庆
社庆点评：“高规格”聚人气
2012年3月22日，中华书局在北京人民大会堂举行成立100周年庆祝大会，800余位各界精英齐聚一堂，为这家百年老店庆生。多位国家领导人或是发来贺信，或是题词，或是出席活动现场做重要讲话。高规格无疑是这次庆生会的一大亮点。值得一提的是，中华书局从2011年底就启动百年局庆系列活动，“中华书局百年历程暨珍贵图书文献展”、“灿然书屋赠书活动”等在读者中引发了极大关注，很好地传播了中华书局的品牌形象，为百年老店的“再出发”提供了一个很好的开始。
品牌风采：创建于1912年的中华书局从最初只有数十人的小书局成为了中国传统文化的一个符号。百年来，中华书局始终坚守“弘扬传统，服务学术；传承文明，创新生活”的出版理念，用3万多种出版物塑造着中国人的文化构建与精神世界。如今，中华书局逐步构筑了以古籍学术为基石、以大众读物为尖兵、以基础读物为桥梁的三大出版板块，形成了良性互动、互相推进的产品格局，拥有十多条强势产品线，实现了社会效益和经济效益双丰收。
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