北京2013国际动漫博览会凸显品牌嫁接趋势

10月12日至20日，由中华人民共和国文化部、中国人民对外友好协会、北京市人民政府主办，北京蟹岛集团、中国图书进出口（集团）总公司、北京漫动和信国际文化有限公司共同承办的“国际动漫博览会（北京2013）”在京举办。这是继“国际动漫博览会（北京2012）”之后，北京举办的第二届大型国际动漫主题活动，今年的主题为“聚享动漫·梦创未来”，开设三大展馆，分别为“中国主题馆”、“国际综合馆”、“视觉影像馆”。值得关注的是，今年海外参展规模创新高；而“大咖多+体验多”、“国际化+专业化”，则透露出博览会及动漫产业的发展趋势。

国际化提升竞争更趋白热化

国际化是本届博览会的最大特征。据动漫博览会组委会透露，去年的博览会得到了国际动漫界的大力支持，今年则更上层楼，博览会邀请了来自美国、日本、法国、芬兰、韩国、意大利、德国等国家的数十家动漫相关企业、动漫工作室，携带200余个知名动漫品牌前来参展，是目前国内所有大型国际动漫主题活动中外国直接参展单位和个人最多的。还有20余部动漫电影、数千种动漫衍生产品展销，50余位国际知名动漫画家、动画电影编剧、导演、声优、歌手及动漫项目市场运营专家来华参加漫迷互动活动并举办多场主题讲演、论坛等交流活动。文化部产业司副司长高政表示：“将（动漫）展会拉长，会吸引更多动漫企业参与，不仅有利于行业内交流，更有利于推动产业的发展。”

中国出版集团公司总裁谭跃此前曾表示，作为国家级大型出版集团，中国出版集团公司不仅注重内容生产能力的建设，也注重国际传播能力的建设。他在今年9月26日召开的中国出版集团国际化战略推进会上提出，要积极探索版权多元立体开发，做大国际会展服务贸易。中国出版集团旗下中国图书进出口（集团）总公司第二次参与承办动漫博览会，促进出版版权交易、动漫产品交易与大文化贸易相结合，办展专业化与参展社会化、大众化相结合，正是提升集团国际化能力的有效途径之一。

中国主题馆（1号馆）设置了文化部展区、北京市展区、动漫学院展区以及中国台湾展区等；国际综合馆（7号馆）有日本、欧洲、韩国等多个国家和地区的企业参展；在视觉影像主题馆（8号馆）内，3D奇观影像体验馆、电影播放、COSPLAY舞台等融合高科技给参观者带来全新的动漫体验。

国外展商发力开拓中国市场，势必竞争更激烈。步入国际综合馆，首先映入眼帘的是韩国馆。据韩国裳之漫公司总代表尹美敬介绍，此次带来了宝露露和倒霉熊两个动漫品牌。去年博览会韩国馆收获颇多，因此今年很早就开始准备，希望将韩国具有代表性的作品和商业化动漫形象带入中国，继而开拓中国市场。动漫产业发展较为成熟的美国，同样将目光投向中国市场。此次迪士尼展区内3个身高两米多的钢铁侠雕塑，吸引了许多游客的目光。漫威漫画公司拥有蜘蛛侠、钢铁侠、X战警等8000多名漫画角色，2009年被迪士尼公司收购，2010年正式宣布其中文名称为“漫威”，并携其强大的英雄阵容正式登陆中国。拥有众多动漫品牌的日本，此次带来的灌篮高手、蜡笔小新等形象聚拢了高人气。据了解，许多日本动漫品牌希望借博览会进一步开拓中国市场。作为日本三丽鸥株式会社的拳头品牌，HelloKitty的成功同时也给其商业合作伙伴带来了巨大的利益。

品牌取代产品成为产业趋势

如今在政策引导和市场调节的双重作用下，品牌取代产品成为企业投入的重点。在这方面已经有企业走在了前面。位于国际综合馆的HelloKitty展区，摆满了各种各样的动漫衍生品，无论是抱枕还是笔袋都和品牌形象相得益彰，相信无论是作为HelloKitty图书出版商的创河（上海）商务信息咨询有限公司，还是作为衍生品制造商的青岛澳捷尔工艺品有限公司，都能够从这个世界知名品牌中获利良多。此外，去年最受欢迎的游戏之一，“愤怒的小鸟”也从虚拟来到现实，以其形象制作的毛绒玩偶颇受欢迎，同样是借助了品牌的力量。

随着动漫产业的不断发展、调整和改革，动漫市场的发展空间逐渐扩大，产业链经济价值也逐步显现。

展馆之内，“展销结合”随处可见，似乎成为展商必备的策略之一。此次博览会承办方之一的中图公司在“中国主题馆”和“国际综合馆”共设置了三个展位，分别是出版展区、动漫图书展销区和德国卡雷拉轨道赛车展销区，展出动漫出版物及衍生产品8000余件，图书均选自畅销书排行榜前100，现场购书优惠吸引了不少读者。

而在国际综合馆的日本展区，参展单位日本东贩株式会社带来了集英社《少年jump》杂志连载过的网球王子、灌篮高手、龙珠、火影忍者、海贼王等颇具人气的原版漫画，并在现场展销。据了解，株式会社集英社是日本最大的出版社之一，而《少年jump》每周都有几千万日元的纯利润，可见连环漫画也是反复不断产生经济效益的产品。

为漫迷打造全方位超体验

北京蟹岛集团董事长付秀平认为，较之去年，今年动漫博览会更重视细节、重视作品、重视衍生品，活动更丰富，既可以看，还能够触摸、购买并最终实现互动。在展览规模化的基础上，更加注重游客体验感的提升，配合不同主题打造各具特色的体验和互动项目。

作为视觉影像的一部分，动画电影的播放也让游客深刻理解了动漫。视觉影像馆播放来自我国大陆及台湾地区，美国、日本、韩国、欧洲等国家和地区多部影片和动画片，来自北京电影学院、中国传媒大学等各大院校的各类短片作品也全面上映。而中科院15年打造的3D奇观影像体验馆，将观众带入奇幻迷人的影像世界。

动漫产业的“衣食父母”是动漫迷，越来越多的动漫爱好者是动漫产业蓬勃发展的基础。提升体验感就是为了吸引更多的动漫迷，培养忠实度，而让动漫迷在欣赏动漫作品的同时，体验创作和制作动漫作品带来的乐趣无疑是好办法。在中国台湾展区，由三昧堂创意木偶创作团队制作的数十个魔幻人偶，配以大幅背景海报，营造出一个神话的世界。据三昧堂行销企划人严仁鸿介绍，这些人偶都是他们亲手制作的、用于布袋戏表演的道具。

此外，军队展区展出了大型动漫水墨作品《守望》、动漫MTV《强军战歌》，并配有实景沙盘展示，大型竞技游戏作品《光荣使命》也可现场体验，一具7米长的“辽宁号”航母高仿模型引得观众纷纷拍照留念。“愤怒的小鸟”家族全家总动员，邀请漫迷们现场进行大触摸屏游戏体验；还单设小型影院，播放《愤怒的小鸟》卡通片。韩国馆的智能机器狗也趣味十足，明年还将带来可以听懂中文的机器鱼。

展馆之外，也不平静。为了使今年的“引进来走出去”更上一层楼，动漫博览会高峰论坛将于10月18日举办。届时，来自政府层面、动漫企业、文化创意产业相关机构的高管将共同探讨话题“原创·教育·产业”。

据了解，蟹岛正筹备建设一个名为“永不落幕的动漫博览会——动漫产业基地”，努力成为展示中国动漫水平的优质平台。中国图书进出口（集团）总公司总经理刘伯根认为，北京聚集了众多优秀动漫企业，举办动漫博览会能促进中外动漫企业的交流；让世界了解到中国动漫产业正在走向国际化，并且为众多的中国企业提供了实现国际合作的机会；同时，也为中国动漫走向世界搭建了一座稳固的桥梁，通过这座桥梁，世界动漫也将出现更多具有中国特色的动漫作品。“国际动漫博览会（北京2013）”不仅是打造一场动漫企业、动漫迷的盛会，更是为产业的发展、国内外的交流编织纽带。