张露：让“老字号”品牌亮起来

8月15日下午，集团公司召开品牌经营战略经验交流会暨2014年“香山论坛”大会。十位演讲选手从不同角度阐释了对“品牌建设”的理解，对维护、创新、擦亮、做响企业品牌提出了自己的思路和建议。以下为中华书局张露的演讲原文。

尊敬的各位领导、各位评委、各位同事：

大家下午好，今天与其说是一次演讲，不如说是一次工作心得的分享。

现在大到国家民族，小到企业单位，每个人都在谈论品牌，那么品牌究竟是什么呢？我认为品牌是一种信仰。信仰为人们带来精神的皈依，最好的品牌是消费者对你的品牌产生信仰，从而形成认同感和归属感。

中华书局目前的出版格局和品牌影响，来自于她的“专业化”程度。尤其是在古籍整理与学术著作出版方面更是做了很多基础性的扎实工作，像近几年《中华民国史》、《中国古籍总目》、点校本《史记》修订本等，这些图书系列，以学科基础建设和学科体系完善为目标，真正起到了推动学术发展的作用。专业出版必须站在专业的制高点上，守住底线，长期坚持，从而深入人心。

当今出版业在新技术的影响下，面临一个前所未有的大变局，然而“忧则变，变则通，通则久”，无论未来出版呈现出何种业态，我们的品牌战略定位，已不能再局限为单纯的纸质图书产品，应该拓展为围绕传统文化的继承和传播，为社会提供全方位的内容服务。我们需要触及到教育系统；拓展到图书以外的其他产品；通过提供服务而不仅仅是图书来实现销售。

当前，传承和弘扬中华优秀传统文化被提到前所未有的高度，习近平总书记系列重要讲话中多次强调，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，提炼蕴含其中的精神和价值，古为今用，推陈出新。而中华书局品牌建设的最终目标是：当读者要找一些中国传统文化的读物，首先想到中华书局；当国家要加强传统文化方面的推广，首先想到让中华书局来帮助实现；当世界各国提到中国传统文化，首先想到中华书局的出版物。

谭跃总裁上个月来中华书局做品牌战略调研，会上发表了重要讲话，他指出要把老社、名社做大做强，使之更有文化影响力。那么中华书局，一家有着百年历史的“老字号”出版社，一直在思索，除了出版精品好书，奉献精神食粮外，还能做些什么？

2013年7月13日，首届“伯鸿书香奖”在京启动，这次活动主要面向全国评选和奖励在“全民阅读推广”方面做出特殊贡献的民间团体和个人。

在这次活动中，有一位获奖选手让我印象特别深刻。冯强文，一位83岁高龄的矍铄老人，一心扑在村子的文化建设上，一干就是27年。1986年他从咸阳城内调到两寺渡村小学任校长，看到当时落后的文化氛围，他特别不安，没有图书馆，那就自己动手建。他自筹资金成立“万卷书屋”，激励学生多看书，45平方米的图书馆，存书5000多册。

我们的摄影师去当地拍摄视频资料的时候，孩子们夹道欢迎，当听到是中华书局的同志，冯老握着的手，久久不肯松开，从他们眼中，我读到了强烈的渴望与敬仰，那是我不曾见过的，也是我不曾感受过的。我哭了，为冯老质朴的大爱精神，为那些孩子们。那些孩子因为我们举办的活动，因为我们的努力，能读到更多的书，能有更多的机会走出那个山村，这一刻，比任何时候都让我以自己是一名中华人而骄傲。

“伯鸿书香奖”的每位获奖选手，他们都怀着一颗纯净的心去推广全民阅读。他们如此热爱着这份事业，他们是值得尊敬的。他们坚持的正是中华书局坚持的，将文化的理念向全社会传播，将正能量扎根人心。

中华书局成立百年来，始终秉承“守正出新”的理念。我们看到一些百年老店，像可口可乐、人头马、浪琴表等，为什么没有给人“老”的感觉？是因为他们的品牌在被不断地注入新的内涵。

品牌的创新需要理性和胆识，更需要借助全社会的力量顺势而为。2012年9月28日，首届“诗词中国”传统诗词创作大赛正式启动，以手机短信和邮件为主要参赛平台，辅以研讨会、晚会、吟诵大赛等，力求构建、打造全民参与、全媒体参与的综合立体传播通道。截至2013年4月，参与活动总人数达2160万，短信参与总量近1.29亿人次，也就是说，平均每天有24万人在关注着这一活动。该活动得到了央视《新闻联播》《东方时空》《光明日报》《北京晚报》等众多媒体的全方位报道，并在京交会“故事驱动中国”论坛上引起国外媒体的关注。中央领导也给予了高度评价和实际推动。

“诗词中国”力求用5年时间实现从做活动到做品牌、做产业的转型。即将启动的第二届“诗词中国”不断创新，开发了用于手机参赛的客户端软件，并争取工信部的支持，在三大手机运营商的智能手机和4G手机进行预装推广。试想，拥有几千万部手机预装的巨型覆盖平台将是怎样的一笔财富，这将为中华书局提供一个怎样巨大的营销空间！

这是一次大胆的创新尝试，更是思维方式的飞跃。它开创了中华书局品牌营销的新模式，必将对推进全民阅读，培育读者市场，全媒体传播中华传统文化做出重要贡献。

梦想是最大的动力。我还记得第一次参加工作组筹备会的时候，只有7、8个人，当听到项目策划人那么多宏伟的设想，我内心是澎湃的。但随后，更多的是担忧，我常常怀疑，只有我们这几个人怎么可能撑起这么大的活动？但就是这几个人，目标清晰、意向坚定、计划完整，凭着一股不服输的劲儿，最后真的把不可能变成了可能。现在回想那4个月的成果：过亿的数字，两场千人以上的晚会，15项大型推广活动，简直是一个奇迹。没错，我们创造了一个奇迹，中华书局创造了一个奇迹！

去岁小藏锋只研朱墨，今春大写意再寄青云。中华书局百年老社，我们有品格、坚守与底线，我们时刻肩负着使命，必将不断创新，与时偕行，让百年的品牌成为中国文化届的一盏耀眼明灯，让“老字号”品牌亮起来！

谢谢大家！