2015年信息宣传工作会议第三讨论组讨论情况汇报

首先介绍下第三小组基本情况。第三小组20位同事多数很年轻，有不少是刚入职或刚接手宣传工作，同时还负责各单位新媒体运营，可谓一专多能，富有朝气，创新创造能力较突出。对于孙总提出的六点要求，第三小组各位同事深有感触，总体认为概括全面、分析透彻、强调及时、受益颇深。他们分别结合孙总六点要求，结合各自工作实践，通过案例与经验分享的形式，介绍了各自工作的体会与思考，也提出建议与困惑。投资与资产经营部万萍老师在主持会议时，没有采用轮流发言的形式，而是要求大家自由发言，同时加以点评再启发，并介绍了各单位情况，加深大家了解、发散大家思维、深受大家欢迎。现将讨论情况整理汇报如下：

一、牢抓热点、创意点，选题策划先行，并结合时事、政策、热点，创意营销，宣推。如商务印书馆刘兰提到2017年是商务印书馆120周年庆，目前该馆正在提前策划准备相关庆祝事宜；商务印书馆还通过辞源、汉译名著、辞书品牌等产品线建设，扩大出版社在细分领域的影响力。对于主题出版，华文出版社李化分享了该社《在周恩来身边40年》的出版故事。在宣传该书时，华文社将宣传与万隆会议纪念庆典、“三言三实”活动相结合。李化提出，主题出版要在增强选题策划的同时，密切关注时事、政策方面的热点、亮点，尽早寻找与产品宣推相匹配的结合点，通过创意、创新，扩大宣传范围。

二、抓引爆点、新支点，传统媒体与新媒体宣传密切联系，增强舆论引导力、影响力。

1.借势热门话题，微信宣传，重点推广。中国民主法制出版社文沛分享了该公司借势最近微信朋友圈火热的“拐卖儿童判死刑”事件，利用微信推出专题宣传，推送有关拐卖儿童的法律单行本，并与百度合作进行品牌、产品宣传。

2.借势公益活动，抓新闻爆点，强势推广。中国对外翻译公司金文茜介绍了该社利用6月5日世界环境日，众明星号召节约资源的公益活动契机，推出了节水、吃8分饱、节电的微信公益活动，与明星关联、互动，增加了粉丝量，扩大了宣传效果。

3.借势品牌活动，借力优势媒体影响力，扩大品牌知名度、美誉度。商务印书馆“汉语盘点活动”已成功举办了9届，影响越来越大，自2013年起连续3年1月1日播出的央视《焦点访谈》栏目都会重点关注。商务印书馆借该品牌活动的影响力，与央视微信客户端、新浪微博等联合宣传，进一步扩大活动、企业影响力。

三、各单位增强与集团内部刊物如集团网、集团报、中国出版传媒商报、三联生活周刊等媒体的结合力度；增强各单位内部间资源、各单位与外部资源的结合力度，提升宣传推广的整体结合能力。

1.各单位要加强与集团网、集团报、商报、三联生活周刊等集团内部媒体的联系力度，重视集团内部宣传渠道，从加强联系合作，积极配合宣传，从不同角度、方向，采用不同宣传手段进行推广。

2.各单位加强内部资源整合力度，强化整体营销。如《中国出版传媒商报》近年来连续推出的“读友读品节”活动、“社店营销实务对接会”、“书业非书品展订研讨会”等活动以及各种专刊专版，除业内宣传外，还积极向外推广，借助各大主流媒体、微博、微信、京东商城等平台宣传，进一步扩大影响力。近年来，商报连续获誉：2013年度最具传播价值专业媒体、最具成长价值媒体十强、品牌媒体百强、行业报品牌十强等荣誉称号。

3.各单位加强与外部资源的结合力度，通过活动加大宣传推广。如中国大百科全书出版社海艳娟介绍了该社与京东商城联合推广《DK家庭医生》的营销情况，通过京东独家渠道强势支持以及京东微信号推广，该书销售增长明显。

四、新媒体营销工作的问题与建议：

主要问题包括：粉丝少、如何解决受众面窄、如何实现有效互动、稿件转载版权、如何保证信息推送有效性等问题。

两点建议：1.建立集团内部各成员单位微博、微信互推机制，各单位互相订阅、定期互推，建设集团微信群，增加粉丝数量，提升影响力。2.微信发布注重图片、音频、视频相结合，同时微信主页图片、标题要有足够吸引力，吸引更多读者阅读。

五、集团报、集团网等媒体投稿注意事项。

1.要署名。署名不仅关系到信息来源，还涉及到稿费统计。

2.要核实职务。尤其是领导职务一定要写全、写准。

3.要明确授权。投稿前，相关稿件要经过领导审核。

4.要规范说法。文章中不要使用“我社”、“我们”等字样。

5.要拍摄好照片。为保证效果，领导照片要使用正面照，且会议照片要在会议开始后前十分钟内拍摄。

6.要创新写作角度，强化宣传。对于集团网投稿，同一事件，集团网可能会有记者发稿，出版社通讯员可以通过不同角度，重新投稿。