一、为什么有这样的举措？
1.贯彻落实国际化战略“短期做响、中期做开、长期做强、总体做实”的精神；
2.贯彻落实品牌经营战略，彰显中国出版集团品牌国际影响力和中国出版业的国际竞争力；
3.讲好中国故事，传播中国声音，展示中国文化的自信。
二、如何实现目标？
1.时间选定在2015年美国BEA书展，中国主宾国活动期间。
2.地点选定在“世界的十字路口”——美国纽约曼哈顿时代广场，全球影响力最大的LED广告屏。
3.形式选定为30秒广告视频短片，用沙画呈现。
三、为什么选择沙画？
1.沙画既具有东方神韵，又呈现现代风采，在传统中兼具现代感，是一种特殊的艺术表现形式，在东西方社会中已被广泛接受。
2.讲述一个动人的故事，架起一座中西方文化交流的桥梁，将中国文化符号和美国文化符号在技术与艺术构建的时空中呼应、沟通，和谐共处，传达“读懂中国”“以书会友”“好书如知己”的理念。
3.要为全世界的读者观众呈现最舒适的视觉体验，沙画转瞬即逝、富于变化的特点恰好符合我们的需求。
四、沙画制作关键点
1.形式上要充分考虑美国普通读者的审美需求
2.视觉上要充分展现中美文化元素，体现中西文化交流
3.内容上不能偏离“阅读”和“书”的主题。
五、宣传效果
1.国内反响：据国家网信办统计，该片播出一天之内，国内20多个省份近1000个网站和客户端、微博都予以报道。新华网、人民网、光明网、澎湃新闻将新闻放在了首页显著位置；今日头条、凤凰网文化频道、新浪读书频道、搜狐读书频道、腾讯文化频道等将新闻放在了频道首页的显著位置；经济日报的微信、微博、微视等平台客户端将新闻和视频进行全面推送，优酷、腾讯视频等在多个频道播放了视频。
2.海外反响：国外240家网站发布或转载了集团沙画片的相关新闻或视频。路透社、美通社官方网站将新闻放在了“重要新闻”栏目中。该片在国外出版专业人士和普通读者当中得到了积极评价。佩斯大学出版系主任拉斯金认为，广告片非常美妙，展现了对于书籍、阅读、语言以及中、美两国在出版业所做出的努力的支持，感谢中国出版集团对全球出版业做出的贡献。美国普通观众纷纷表示广告片展示了很多有关中国文化的东西，让人们更加想要去了解中国和中华文化。
3.领导部门反响：新闻出版广电总局主动要求集团增加报送8份简报，让广播电视主管部门了解情况；中央文资办在内部要参、官网上予以重点报道集团；外交部新闻司派专人到集团学习取经。
4.业内反响：上海世纪出版集团、长江出版集团、凤凰出版集团、山东出版集团、辽宁出版集团、江西出版集团、安徽出版集团、读者出版传媒、新华文轩集团等兄弟出版集团同仁纷纷在微信朋友圈点赞。北京语言大学出版社社长郝运表示，这个沙画清晰表达出中国和美国之间通过书籍了解沟通，效果和形式都很好。
六、此次宣传策划获得较好效果的原因分析
1.领导高度重视，前期积极谋划，充分调动全员积极性。
前期充分筹备美国书展的整体宣传方案，“谋定而动”是此次宣传能够成功的关键。谭总、王书记多次做出重要批示，要重视此次宣传活动，大胆创意策划，这不仅是宣传中国出版集团的契机，也是宣传中国出版业与中华文化“走出去”的良机。李总、孙总英明布署，抓住亮点，将宣传方案做响做透，打有准备之仗。
2.创新的内容与黄金“吸睛”广告位，是实现形象片最佳宣传效果的关键点。积极的话题性与象征性使其拥有登上新闻头条的宣传潜质。此形象片的创意有较高的格局，不仅是企业广告，还展现了中国出版企业形象。选取的沙画艺术表现形式兼具东方神韵和现代风采，将静态美术以动态方式呈现，繁华喧嚣的纽约时代广场与中国禅意的画风形成强烈反差，展现了中国文化与美国文化交融的内涵与意义。
3.探索符合中国出版集团企业特点的宣传风格，集聚资源，拓展开发“海、陆、空”三栖立体宣传模式。
沙画的风格符合集团的形象、体现集团的品牌特点，相应的宣传推广模式也要符合集团特点。“海”指海外宣传，“陆”指传统平面媒体报纸，“空”指空中网络包括门户网站、新媒体平台。
海外宣传部分由国际部、办公室联合商报等外单位共同开展。前期联络纽约当地公关公司，保证新闻投放240家美国报刊和网络媒体。
“陆、空”包括国内宣传的平面媒体与新媒体。由办公室与数字传媒公司共同完成，前方纽约参加培训和书展的学员积极配合完成现场图片的抢拍与回传，保证宣传材料的完整性、及时性，提高了新闻实时感。国内平面媒体与新媒体由办公室专人分别负责联系落实。
平面媒体包括新闻时政财经类报刊，如《人民日报》《光明日报》《经济日报》《北京青年报》等；行业报刊有《新闻出版报》《出版商务周报》等；生活都市报类有《深圳晚报》等。
门户网站重点联系新闻网站首页如新华网、人民网、光明网、澎湃新闻网、中国新闻网等；文化频道首页如腾讯文化频道、新浪读书频道、搜狐读书频道、优酷网等；
新媒体宣传平台包括：（1）主攻集团外有影响力和新闻公信力的新媒体平台，如澎湃新闻客户端、今日头条新闻客户端，争取晋升为热点新闻。（2）联系中央宣传文化单位和兄弟单位的微信公众平台，如经济日报、人民日报、新华社等，积极撬动它们庞大的粉丝群，在新媒体中发出集团声音。（3）集团官网、官方微博、微信公众号，集团内有影响力的微信公众号平台联动宣传，统一造势、精准推送给关注集团任何一家单位的读者人群。
4.领导和同事辛勤努力，全心投入，精诚团结，积极协作。
各项工作统一归口，大家听从领导指挥，各尽其责，发挥优势，将内容与渠道贯通，拓展新的资源，取得新的经验，以较强的策划力、执行力圆满完成任务。
七、对宣传工作的启示
1.创意策划先行
宣传策划活动要寻找符合集团特点的宣传风格。集团作为“出版国家队”，其重点宣传项目需把握几个特点：（1）始终体现厚重深邃、庄重大气、凝重隽永的品牌风格。（2）重要新闻首发平台要权威、大气，符合集团作为中央宣传文化单位的定位，首发媒体主要联系对象为国家宣传文化单位、有一定影响力和新闻品牌公信力的新媒体平台。（3）主动策划首轮展示形式，充分体现沙画艺术片的独特性、首创性，重要宣传活动“做响品牌”。
传统出版人要提高主动策划媒体活动的意识。出版行业与广播、影视相比，不具备声光电的视觉冲击力，与报纸、杂志相比，缺乏时效性与新闻点。细致平缓的工作节奏，慢工出细活的工作特点，使得出版行业的动态一直以来偏于小众化、专业化，常常是业内狂欢，难以吸引大众眼球，更难以抢占新闻头条。全媒体时代的到来，给了出版行业在宣传领域前所未有的机遇，媒体融合给了传统出版人更广阔的拓展空间。全网全方位投放新闻，以低成本、高效率的现代通讯技术与社交平台为手段，打破了壁垒与疆界，为传统出版的宣传造势带来了无限可能。
2.新媒体发布先行
这是一次由集团主动策划，各单位公众号联动的宣传活动，为集团扩大品牌影响力，发挥新媒体平台内部资源集聚优势做出了新的尝试。我们根据各单位特点对新闻通稿进行二次加工编辑，精准推送到每一位关注集团各单位、关心集团动态的读者用户的手机上。
我们将媒体发布时间分波段开展，根据媒体特点，形成持续宣传效应，确保首轮发布预期与收效统一。集团统一把握发布时间，形象片视频在5月27日清晨运用第三方视频平台（腾讯）上传，在国内官方发布，为各媒体转载发布提供视频地址来源。
（1）澎湃新闻客户端及澎湃网等新媒体抢占发布先机，5月27日首播当日中午第一时间在国内首发。新闻时政类网站当日权威发布新闻通稿。新华网、人民网及时推送新闻。经济日报微信公众号、微博、微视、美拍等新媒体客户端同时在5月28日晚全部完成视频及消息推送。
（2）国家网信办传播局新闻处给予支持，提前组织各地网信办布置网站，组织各省移动手机报客户端、今日头条进行第二轮推送。
（3）集团内新媒体平台及时跟进发布，进一步展现首播现场图片，形成更为丰富的宣传层次。集团官方网站、官方微博、微信公众号5月27日首播当晚发布，5月28日上午组织集团各单位微信公众号包括三联生活周刊、人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、人民音乐出版社、中国美术总社、中图微书店陆续发布。
3.媒体公关先行
提前研究制定媒体推送方案。确定事先能确定的因素，包括宣传材料、发布时间、确定首发媒体及联络人、以及样稿收集。
维护现有的平面媒体资源。主抓传统媒体中的新闻时政财经类报纸以及行业、专业报纸的现有资源，保证主流舆论导向与向上宣传言路的畅通。
拓展新媒体渠道与集聚宣传平台。确保主流媒体门户网站、新闻与行业网站的媒体资源畅通。加强与新媒体宣传渠道的沟通。选择与近期社会影响力和品牌表现突出的新闻平台后起之秀澎湃新闻首次合作，澎湃积极组稿进行原创报道，并成为国内首发媒体。在国家网信办协助下，沙画新闻在今日头条也得以重点报道。
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