中国出版“走出去”新变

阴雨连绵，未能阻挡人们热情参与法兰克福书展的脚步。第67届法兰克福书展于10月14日~18日举办，吸引了来自120个国家和地区的7300多家展商，参展书籍27万册，举行各类活动4000场。印度尼西亚担任今年的主宾国。

印度尼西亚展区

重心从“引进来”变为“走出去”

今年法兰克福组委会对书展展馆、参展商展位进行了调整，中国展区由往年的6号馆迁到4号馆，英美展区由8号馆迁至6号馆，便于行业交流和读者参展。中国展团由来自北京、山东、河南、四川、吉林、江苏等17个省区市的90家单位组成，携带出版物1000余种，内容涉及文学、科普、教育、少儿、医学、历史、艺术、军事等。展台设计以简约为主，突出实用功能，分为六部分：“走出去”重点单位展区、集团展区、专业出版社展区、综合展区、纪念反法西斯战争胜利70周年主题图书展区及活动区。活动区内的每场讲座、会议都座无虚席，显示了世界对中国出版的关注。

中国出版集团展区

中国出版集团公司、中国外文局今年仍统一组团参展。据中版集团代表团团长、生活·读书·新知三联书店总经理路英勇介绍，此次中版集团13家出版社共展出图书277种，涵盖了对外推介和版权输出的重点品种，反映了当代中国经济、政治、法律、文化的发展变化。中版集团成果颇丰，除输出数百种版权外，现场还举办了多场合作签约活动，如三联书店与荷兰博睿学术出版社签署战略合作框架协议，荣宝斋出版社与美国Confidential Concept公司达成合作协议，中译出版社与法国出版社签约等。此外，中版集团“一带一路”文化交流与岀版合作、与伦敦书展达成明年合作共识等，体现作为国家队的中版集团，国际化步伐加快。中国外文局共有478种图书参展，其中外文图书约占参展图书总量的92%。新书中，中国主题类图书成为市场热点。

今年“中国军团”再添新面孔。在北京市新闻出版广电局牵头推出的北京主题展区，连锁书店“字里行间”首次亮相，不仅带来了数十种原创图书，还有文玩、沉香、紫檀、琥珀等，受到不少参展者关注。

2015法兰克福书展期间，中国出版集团与T&H美术出版集团达成多项合作

中国出版传媒股份有限公司国际合作部主任刘忠认为，中国出版人更加务实。记者看到，中译出版社有限公司总编辑助理刘永淳的记事本上，每天都列着长长的约见名单，除了DK、Usborne、Thieneman- Essliinger、Clavis、LID等知名的欧美出版商、代理人及作家，更有许多“一带一路”沿线国家的出版机构与行业协会；另一个记事本则是已经约见的出版人名片和会谈内容，条理清晰，内容翔实，几乎记满了一整本。

中国出版“走出去”之路渐宽在法兰克福书展得到进一步印证。近年来中国参展企业的重心已从“引进来”变为“走出去”，每届展会都能达成上千项对外版权输出项目。正如上海交通大学出版社常务副总编辑刘佩英所说，法兰克福书展见证了该社每一次的国际步伐。人民文学出版社副社长李春凯参加了“哈利·波特”全球出版人聚会，近距离感受到中国与世界出版的拥抱。

产品渠道模式呈新气象

法兰克福书展开幕前一天，在“大市场：全球出版峰会”上，来自国际七大市场的出版精英带来了各自本土市场的鲜活案例。美德等成熟市场不断引领创新，韩国在教育出版中显现出强势的一面，而中国、印尼、马来西亚、土耳其、墨西哥等新兴市场带着巨大的市场潜力跃入国际出版舞台，商机与思想碰撞出火花。在峰会互动环节，刘忠介绍了中国出版集团“走出去”的经验，并与各国出版商交流互动，洽谈合作。除了在世界舞台上发出中国声音。中国出版人还拿出了一系列中国动作，展示“走出去”新动向。

中国出版物深受海外读者喜爱

一是不拘泥于传统图书发布，数字出版也积极尝试“走出去”。时代出版在现场举办了时光流影海外版发布仪式，中国外文局旗下中国国际图书贸易集团公司的数字新产品——华文联盟平台“READONE”，在书展正式推出，广受关注。

二是渠道“走出去”或有新拓展。新华书店总店副总经理张雅山告诉记者，他在展场遇到了斯洛伐克第二大连锁书店的经营者，对方非常想与中国的新华书店合作，尤其想了解目前国内书店改造升级情况，并欢迎新华书店到当地投资。

三是设立新奖项填补空白。10月15日，国际信息内容产业协会（ICIA）与法兰克福书展携手创立“全球插画奖”，旨在为插画师与插画使用者搭建更好的交流平台。ICIA秘书长侯明亮与法兰克福书展总裁岳根·博思签署合作协议。博思谈到，“全球插画奖”是首个覆盖图书品类广泛的国际性奖项，奖项的创立填补了该领域的空白。全球插画奖每年一届，首届大奖将于2016年3月向全球发起征集，并于2016年法兰克福书展期间举行颁奖仪式。

中国出版“走出去”虽成果颇丰，但距完全融入国际主流市场，仍有漫漫长路。相比某些发达国家展区精致大气、图书区域与会客区域自然融合的设计理念，以及书展细节上的精益求精，仍有许多中国出版人可资借鉴之处。