2015出版集团文化销售力的多次元延伸

十二五”时期，中国新闻出版业服务大局能力显著增强，体制改革成效显著，公共服务体系初步建立。其中，作为中国出版生力军的各出版传媒集团以不断改革奋进的创新面貌成为新闻出版业改革大军中的先行者。

内生改革不仅促出版传媒集团主业的销售收入和利润逐年递增，更使其品牌影响力不断提升，而品牌又进一步转化为巨大的文化销售力。2015年全球出版企业50强排名中，中国出版集团、中国教育出版传媒集团、凤凰出版传媒集团、中南出版传媒集团4家中国出版集团榜上有名。2015年，各出版集团在持续挺拔主业的基础上，依托主业品牌向各个领域不断延伸，在“多次元”的空间里大有收获。

1、以书为媒延伸品牌影响力

当一个品牌成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候，其传播力、影响力和销售力是无法估量的。图书主业是出版集团的核心品牌价值。在继续坚挺主业、锻造品牌价值的基础上，各出版集团以多种方式的创新活动，向多领域延伸自己的品牌影响力，进而形成文化销售力。

继成功举办“诗词中国”活动，形成广泛社会影响力后，中国出版集团在借助媒体融合进行经典国学大众传播方面，再次进行创新尝试——9月27日，由中国出版集团、人民美术出版社主办的首届“书法中国”全民书法大赛在北京孔庙和国子监博物馆启动。优秀作品将通过网站、微信、报纸、刊物、图书等全媒体方式展示，经过纸质作品复审和现场终评的层层选拔，最优秀的作品将会面向大众进行公开展览，并由人民美术出版社结集出版。

中国教育出版传媒集团有限公司与上海市新闻出版局等单位共同主办了以“与世界和未来在一起”为主题的2015中国上海国际童书展。浙江出版联合集团在深耕细作主业的优良传统上，于4月主办了首届浙江全民阅读节暨浙江书展，共展出20万种图书和多种文化用品，全国千余家出版发行单位参展，累计客流量达到7万余人次。通过书展，在浙江各地特别是杭州钱江新城掀起了一股文化热浪，打造了一场推进全民阅读、共建“书香浙江”的文化盛会，办出了浙江特色、浙江品牌，得到了社会各界的赞誉。在9月的书博会上，山西出版传媒集团的活动令人应接不暇，包括“山西文华”丛书首发式、《唤醒迷茫的青春》签售、雕版印刷术演示等24场活动吸引了上千人参与。此外，山西出版传媒集团推出了一个巨大展板，山西籍著名作家赵树理、马烽、西戎等悉数“登场”，其作品获奖情况一一展出，进场的参展商、读者均驻足观看。

上海世纪出版集团与上海市邮政公司合作开展的书报刊进校园活动在今年4月有了实质性推进，根据双方合作意向，组织策划“书香邮车进校园”活动，各出版单位在上报推荐书目后，世纪集团与上海市邮政公司进行协商，推出具有鲜明时代特征的以少年儿童读者为主的集团版优秀图书排行榜，以推动上海市小学、幼儿园少年儿童阅读和阅读指导活动的蓬勃开展。8月，海峡出版发行集团和福州市教育局联合召开了校社共建“海峡书屋·书香校园”推进会，旨在推进集团所属出版社与中小学校通过合作建设“海峡书屋”。

为加强两岸图书出版与销售业务合作，扩大上海文化影响力，上海世纪出版集团联合我国台湾诚品书店于2015年6月18日至30日在台北诚品书店信义旗舰店举办了以“书香上海，阅读世纪”为主题的书展。同样将延伸文化影响力拓展领域投向我国台湾的还有北京出版集团。8月14日至19日，北京出版集团携手台湾出版商业同业公会联合会成功举办了“品读北京——北京出版集团2015精品图书台湾巡展暨两地出版文化交流活动”。这是北京出版集团首次在台北、台中、高雄三地举办精品图书巡展及文化交流活动。

广西师范大学出版社集团旗下的著名品牌“理想国”携手优酷土豆集团推出一档名为“看理想”的文化类视频节目。中信出版集团则与中国实力有声内容分享平台酷听听书合作，由中信出版集团提供文字作品正版版权，由酷听听书将文字作品录制成高质量的有声作品，并实现双方文字及有声作品版权共享机制。

还有的出版集团以书为媒，将品牌影响力跨行业延伸，如安徽出版集团与国家海洋局北海分局战略合作，以“传播海洋知识，挖掘海洋文化”为目标，充分发挥各自优势，开展了一系列传播海洋文化的合作项目，并共建“时代图书馆”。由凤凰出版传媒集团与建设银行江苏省分行联手打造的江苏省首家“书香建行”也于年内启动，既为凤凰集团增添了新的服务对象，又为建行带来缕缕书香，营造出极具特色的文化氛围，是一次业态融合创新和经营、服务形式转型升级的建设性尝试。

2、多角度介入影视获市场认可

出版产业和影视产业有着“内容”这一天然共通之处，涉足影视产业是出版集团积极发展相关文化产业板块、努力完善产业布局而进行的积极探索和有益实践。随着文化产业的进一步繁荣，出版产业与影视产业的融合将会变得更加积极主动，表现形态也将更丰富多元，出版集团内容传播力和品牌传播力迅速提升。

2015年伊始，各出版集团在影视剧领域就动作频仍。1月，安徽出版集团作为合作方之一参加了大型4K高清电视纪录片《天下徽商》开机仪式；吉林出版集团北方妇女儿童出版社与上海淘米网络科技有限公司签署战略合作协议，双方计划合作推出《赛尔号大电影5》；由凤凰传奇影业自主出品的第一部爱情电影《西西里艳阳下》在上海举行开机仪式。2月，安徽出版集团和岳西县联合举办影视项目论证会，双方计划联合打造一部反映大别山老区人民革命建设奋斗历史、主题突出、基调“热血”、上座叫好的红色电视剧。3月，由北京出版集团出品的科普纪录片《文明的代价》在北京电视台纪实频道推出，并在BTV科教频道、新闻频道进行了重播。

自2011年以来，读者出版传媒股份有限公司参与投资拍摄的《射天狼》、《恋恋不忘》、《武媚娘传奇》等电视剧，先后在央视或地方卫视热播。今年，读者传媒参与投资的《铁甲舰上的男人们》在央视八套黄金档播出。在传统影剧外，读者传媒寻求媒体融合发展，开发互联网影视作品，与优酷土豆集团旗下合一影业、北京深蓝文化传播有限公司共同签署了独家战略合作协议，拟将公司所属《读者》等杂志的优秀文学作品改编为微电影或微视频上线，初步实现内容资源的二次开发。

中原大地传媒则选择了直接收购影视公司，5月宣布拟定向增发4.375亿元股份和现金支付1.875亿元收购笛女影视100%的股权，总交易定价为6.25亿元。大地传媒拟在未来2至3年里通过搭建影视IP孵化交易平台，打造出100～200个优秀IP；还计划通过形象授权、与电商平台合作等多种方式扩大影视版权价值，实现多渠道盈利模式。

长江出版传媒近年来涉足影视领域已初见成效，除了良好的投资回报，也获得了影视领域的认可。由其出品的中国首部有关班主任教育题材的主旋律电影《班主任》获得继第六届欧洲万象华语国际电影节最佳儿童故事片导演奖和湖北电影周优秀主旋律影片奖。

3、发力教育红海促数字转型升级

新旧媒体的融合成为2015年我国出版传媒业发展的主流趋势。出版集团的数字转型升级在与新媒融合中更有的放矢，从低幼培训至社会培训的教育红海成为各家出版集团在转型升级中一大发力点。

中国国际出版集团一直引领“走出去”风潮，其旗下华语教学出版社的《小学汉语》、《中学汉语》、《飞跃》等3套共计30种汉语教材中标美国佐治亚州教育厅语言类教材。佐治亚州教育厅语言类教材招标始于今年2月，共有包括培生、圣智、麦格劳希尔、约翰威立等世界知名教育类出版社在内的34家出版社参加竞标。华教社是国内第一家参与美国中小学教材竞标并成功中标的出版社。此次竞标成功，标志着华教社汉语教材正式进入美国国民教育体系。华教社还将赴美设立分支机构，持续参加美国各州的教材招标工作。

教育产品的数字化和平台化是各集团着力的一个重要方向。通过两轮选题论证，大地传媒42种326册MPR读物走进了寻常百姓家。品种涵盖了传统文化普及、学汉语、学英语、工具书、低幼绘本、儿童故事、科普读物、经典诵读、教材配套必背古诗词诵读、识字读本、教材、教辅、地方音乐文化、中老年保健与休闲娱乐等14个大类，覆盖幼儿启智、儿童阅读、中小学生诵读、年轻父母家庭教育、中老年保健等主要年龄阶段的不同需求，实现了“一支笔服务三代人”的产品线开发设计，连同2014年出版的24个品种206册，今年大地传媒将有66个品种、532册MPR读物投入市场。长江出版传媒的《全媒体中小学心理健康教育服务平台》是湖北省第一个基于信息化环境的与教材配套并服务于课堂教学的完整的全媒体在线教育教学服务体系，具有清晰的商业运作模式的数字教育出版产品，一方面能满足全省中小学心理健康教育课程教学的需求，另一方面能为长江出版传媒数字教育出版落地和数字出版模式探索提供范例。

当对教育市场有了充分的把握后，成立专门的机构专业化运作成为一些出版集团的共同选择。1月7日，由长江出版传媒旗下湖北教育出版社并购北京新华君畅文化传播有限公司而成立的北京时代华畅文化有限公司在北京揭牌，公司将中小学生教育类读物的出版发行作为核心业务,并充分挖掘产业链价值,拓展教育咨询和教育培训业务。浙江出版联合集团旗下的北京浙教教育科技有限公司今年在京成立，公司立足对外合作出版，扩大和深化与新东方、中南博集天卷、当当网、创世卓越等文化机构的合作，在教育、少儿、文学板块扩大品种规模，提高市场覆盖率，提升浙教社的品牌影响力。同时将依托北师大的地位和影响力，介入高端培训咨询业务，拓展教育服务领域。

天津出版传媒集团旗下天下出版科技有限公司开发的针对学生的北方教育出版网，汇集了天津市重点中学的数十名授课经验丰富的一线教师，用微视频的方式为学生提供更加直观、有效的学习信息。通过微支付，学生可以用智能手机、平板或电脑等设备观看到针对具体题目的微视频讲解，练习时遇到困难可实时学习解答。同时，用户仅需支付少量的费用，还可以观看由“点滴学习”推荐的有关该题知识点的“名师微课堂”视频或者相关中考考点等的视频，做到由点到面的学习，以获得更好的学习备考效果。北教网由传统的书本为入口，通过复合出版码，达到书本、个人移动信息终端（手机、平板电脑）和家庭媒体平台（电脑、智能电视）的融合相加，真正做到了“互联网+出版物”的新模式。

9月，中南传媒与培生集团签署战略合作框架协议，双方将在基础教育教材辅材、数字教育产品及国际教育等方面深度合作。战略合作协议框架中双方明确约定：中南传媒将利用其在全国的市场优势和影响力，合作代理推广培生集团知名的教育产品，包括但不限于英语、科学等学科的教材、教辅、测评、培训等，以及其他重点教育产品；双方联合打造强势教育品牌及产品。双方在培生集团原版教材引进、定制开发本地化教材教辅、数字教育等方面进行深度合作，共同开发适合中国教育的产品，联合打造教育“龙头”品牌；双方探索教育云平台市场的合作，寻求教育大数据应用、数字化产品、STEM特色教室、具备国际标准的英语测评体系、教师培训等方面的优质资源、服务与产品的联合，共同开拓市场。

4、大宗并购彰显海外影响力

多年“走出去”实践在今年呈现出更突出的特点：在版权输出呈现良好态势下，数字版权输出稳步提升，同时注重加强与海外文化企业通过文化交流活动增进了解。此外，通过海外并购或者合资拥有当地的本土公司成为不少大型出版集团走出去的重要举措，且并购对象大多为当地极具影响力的出版企业，有效扩大了中国出版企业的海外影响力。

6月25日，以“全媒体时代下如何做好国际传播”为议题的中俄媒体论坛在俄罗斯圣彼得堡叶利钦国家图书馆召开，中国出版集团旗下中国图书进出口（集团）总公司与俄罗斯国家图书馆签署了“易阅通”（CNPeReading）战略合作协议,标志着中图“易阅通”在丝绸之路经济带推广上迈出了实质性步伐。8月26日，中版集团总裁谭跃与阿拉伯出版商协会主席阿西姆·沙勒比代表双方签署战略合作协议。阿拉伯出版商协会会员涵盖了22个阿拉伯国家近900家出版机构，中版集团服务“一带一路”国家战略的规划目标清晰可见，这也是中国出版业与阿语国家的首次大规模合作。

时代出版传媒公司品牌产品“时光流影”海外版于2015法兰克福书展期间正式发布,通过与德国、美国、英国、印度、韩国等十多个国家和地区的出版机构深入洽谈，现场达成版权输出项目近20项。2015澳大利亚文学周活动期间，安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社共同在澳大利亚设立“时代亚澳公司”，新公司将主要开展图书期刊出版、文化服务贸易、文化交流论坛等业务。9月3日，时代出版传媒股份有限公司旗下安徽少年儿童出版社与黎巴嫩数字未来公司共同合资打造的“时代未来有限责任公司”在黎巴嫩首都贝鲁特正式注册。上海世纪出版集团旗下的上海书店出版社也在今年与美国哥伦比亚大学东亚图书馆正式建立纸质与数字融合出版的合作关系。

5月28日，凤凰美国控股公司揭牌仪式在美国芝加哥市举行，这是凤凰出版传媒继去年成功收购美国童书龙头企业PIL成立凤凰美国出版公司之后，在美国注册成立的又一家实体公司。凤凰美国控股公司在纽约州、伊利诺伊州、德拉维尔州等各地均设有办事处，业务涉及投资、金融、文化产业等，是凤凰传媒搭建北美战略发展平台的重要基础。为加强中英贸易合作，促进南京服务贸易企业开拓国际市场，凤凰传媒特别邀请南京服务贸易企业共同开拓英国及欧洲市场。6月22日，由南京市商务局、英中贸易协会主办，凤凰传媒承办的南京服务贸易企业英国推介会在英国伦敦“凤凰之家”举办，“南京文化服务贸易海外促进中心（英国站）”也同期落户。6月19日，由凤凰集团联合中江集团建设的中非（纳米比亚）印务基地，在纳米比亚首都温得和克正式揭牌成立，落户基地的“符号江苏国际（纳米比亚）文化交流中心”、“凤凰千年兰印务有限公司”一同揭牌。中非纳米比亚印刷基地，是凤凰集团印刷板块继在英国、澳大利亚成功布局产业的基础上，打造的又一家集工业印刷、数码印刷、数字印前制作、文化贸易、技术培训等为一体的国际化运作中心。

6月25日，北京出版集团“十月文学院”创作基地的一个重要项目——“十月作家居住地·布拉格”正式启动，这是北京出版集团《十月》杂志社与捷中国际文化交流协会合作搭建的跨国文学创作与交流的公益性平台，是一处让中国作家、艺术家到异国他乡体验生存、进行创作的短期居住场所，是《十月》杂志的海外品牌推广地，也是捷中文化交流协会的重要内容品牌。

今年8月，浙江出版联合集团旗下浙江少年儿童出版社收购澳大利亚新前沿出版社（New Frontier Publishing）是中国专业少儿社进行海外并购的第一次探索。澳大利亚新前沿出版社作为浙少社的一个海外全资子公司，助推浙少社的国际化建设。双方可共享优质资源，共享销售发行渠道，实现国内外出版业务的联动和优质童书的国际同步出版。

5、合作共赢做开大文化

合作共赢是企业做大做强的重要手段。各出版集团根据发展实际，选取优势互补的合作伙伴，通过整合资源短时间内即可实现快速发展。在做大传媒大文化的发展策略下，今年以来，各出版集团合作共赢的对象涉及行业更多，合作内容也更细更专。

出版集团与业外企业的合作更多是为了新业务的布局。4月，由长江传媒旗下长江报刊传媒集团与同济堂集团投资合作的长江同济堂项目举行签约仪式。该项目致力于从提升传统健康文化传播质量、创新健康文化传播方式、搭建健康文化传播衍生平台、构筑健康文化传播生态系统四个维度，全方位、立体式、多样性的满足广大人民群众的健康文化、健康服务和健康产品的需求，实现良好的社会效益和经济效益。8月11日，读者出版传媒股份有限公司与甘肃省民航机场集团举行合作框架协议签字暨《读者欣赏·甘肃民航》杂志创刊发行仪式，双方将在合作开发机场媒体资源，利用各自专业优势及平台优势提升双方影响力、扩展专业渠道等方面进行广泛深入的合作，合作内容包括策划、出版机场候机读物，在机场交通枢纽设置广告位，设置《读者》系列产品营销场所等。此次合作是读者出版传媒拓展期刊营销的又一尝试和布局户外广告产业板块的积极探索。

9月，浙江出版联合集团与杭报集团签署战略合作框架协议并签署了出版、印刷和资本合作等三个项目合作意向书，全面深入开展线上线下产业链、文化消费、社交平台、会展活动以及物流配送等方面的具体合作，探索出一条新闻出版传媒领域强强联手、合作共赢、融合发展的成功之路。

2011年开始凤凰集团就与南京体育学院展开合作，开启了江苏出版与体育合作的新模式。四年来，双方的合作卓有成效、成绩显著。奥运冠军仲满、骆晓娟、许安琪作为凤凰集团形象代言人和以凤凰冠名的击剑队参加国内外各项大赛，有力地提升了凤凰集团的知名度和影响力。今年9月，凤凰出版传媒股份有限公司与南京体育学院联办凤凰传媒击剑队签约，江苏省击剑队更名为凤凰传媒击剑队，击剑队在比赛、出访及社会活动中，将以凤凰传媒击剑队的名义出场，凤凰传媒拥有击剑队获奖运动员的肖像使用权。

优质民营书企是出版集团多年来一直着力寻找的合作伙伴。5月，河北出版传媒集团公司与山东世纪金榜科教文化股份公司签订战略合作协议，双方将在多个领域开展深入合作，力争实现共赢发展。根据协议，河北出版传媒集团将牵头搭建战略合作平台，双方将在该平台框架下开展多形式、多层次的互动交流与合作。双方还将建立高层定期互访机制，密切重大问题的对话和磋商，在涉及双方共同利益的关键问题上强化协调与配合。协议约定，双方将依托各自资源、渠道等优势，在图书出版、市场开发、业务拓展等方面展开深入合作。

6、股改上市获实质性突破

出版集团的股改上市进程在2014年明显加快，2015年虽有政策变化等多因掣肘，但终有实质性推进。

中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团、中国科技出版传媒集团、河北出版传媒集团等中字头国家级出版集团和地方实力出版集团继续加速上市进程。

6月3日，读者传媒股份有限公司IPO正式通过证监会主板发行审核委员会审核，距离成为西部地区第一家在国内主板上市的出版传媒类企业仅一步之遥。7月初证监会宣布暂缓企业IPO，直到5个月后IPO才正式重启，读者传媒成为IPO重启后首批上市企业，即将于12月10日正式登陆资本市场。

6月17日，南方出版传媒股份有限公司首发通过证监会发行审核委员会审核，拟在履行完相关程序后在上交所上市。据其招股说明书披露，南方出版传媒拟发行不超过21800万股，发行后总计86800万股，拟募集资金9.8974亿元，主要用于品牌教育图书出版项目、连锁门店升级改造项目、数字化印刷系统项目、跨网络教育内容聚合服务平台项目、信息化系统项目等。青岛出版集团所属的青岛城市传媒股份有限公司完成资产重组后，借壳青岛碱业于9月正式在上海证券交易所上市。今年7月，通过股权无偿划转，青岛出版集团取得青岛碱业股份有限公司34.26%的股份，成为后者大股东，并在完成资产交割后正式更名为“青岛城市传媒股份有限公司”，股票简称更名为“城市传媒”。未来城市传媒将立足图书出版发行主业，拓展期刊、网络等传媒业产品线，依托传统资源优势，加快与新兴媒体融合，加大信息技术应用和数字出版探索力度，以资本为纽带，实现跨地区、跨媒体、跨所有制、跨国界发展，逐步发展成为拥有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体企业。

11月12日，天津出版传媒集团上市壳公司天津滨海能源发展股份有限公司发布公告，接公司控股股东天津京津文化传媒发展有限公司通知，目前正在筹划关于该公司非公开发行股票募集资金的相关事宜。