8月21日，出版“国家队”中国出版传媒股份有限公司（以下简称“中国出版”）登陆A股主板市场，在上海证券交易所鸣锣上市。作为中国最具文化影响力的大众和专业出版企业，“中国出版”的成功上市，是公司发展历史上的一个重要里程碑，是公司在建设“国际著名出版企业”征程中的一次重要提升，是中国出版业发展繁荣的一个重要标志，也是国家文化发展战略的一个重要成果。

“中国出版”这支股票的价值，显然不能单纯用市值来衡量。党的十八大以来，“中国出版”的文化影响由产品延伸到企业，由业内扩大到业外，履行了“文以载道、商以传道、创新弘道”的文化担当，呈现了“专业化、内容强，品牌优、重融合，稳定型、可持续”三个鲜明特点。这正是“中国出版”这支股票的价值所在。

全国文化体制改革样本

“国家队”“中字头”“人字号”“百年老店”，“中国出版”从诞生的那一天起，就注定“与众不同”。作为文化体制改革的产物，作为国内首家成立并率先完成转企改制的中央级出版集团，“中国出版”的上市之路一直备受业内外关注。

经中共中央、国务院批准，2002年4月9日中国出版集团成立。2004年3月25日，国务院授权成立中国出版集团公司。中国出版集团切实担负起弘扬社会主义核心价值体系、维护国家文化安全、履行社会责任等一系列“国家队”使命，在体制改革和现代企业制度建设上不断取得新进步，在文化创造和文化导向上持续作出新贡献，在产业规模和综合实力上频频实现新进展，堪称全国文化体制改革的一个缩影、一个样本。

2011年12月19日，由中国出版集团公司牵头，中国联合网络通信集团有限公司、中国文化产业投资基金和学习出版社共同发起，中国出版传媒股份有限公司成立。在中宣部、国家新闻出版广电总局和财政部的领导下，“中国出版”始终坚持党的领导，坚持正确出版方向，围绕“现代化、大型化、国际化”的“三化目标”，推进内容创新、品牌经营、集团化、数字化、国际化、人才强企“六大战略”，深化改革，积极进取，以出版物生产和销售为主业，致力于打造集纸质出版、数字出版、纸业经营、印刷复制、版权贸易、IP全媒体运营、物流发行与信息服务等于一体的“国际著名出版企业”。

“中国出版”旗下拥有人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店、东方出版中心、现代教育出版社、中国民主法制出版社、中译出版社、世界图书出版公司、华文出版社、现代出版社、新华联合发行公司、北京中新联科技公司、北京中版联印刷物资公司、中版集团数字传媒公司、中版教材公司、北京新华印刷公司、中版国际传媒公司、中版文化传播（北京）公司等子公司。

2016年1月28日，中国出版出现在IPO预披露企业大名单中。2017年6月26日，中国出版更新了预披露招股书。招股书显示，中国出版集团公司持有中国出版97.5%的股权，中国联通、中国文化产业投资基金、学习出版社分别持有中国出版1%、1%、0.5%的股权。

2017年7月21日，中国证监会主板发审委召开会议，中国出版传媒股份有限公司首发获得通过，A股市场再添出版生力军。

专业化 内容强

“中国出版”坚持出版专业化为主体的中版特色道路，把社会效益放在首位，努力实现双效统一，以专业化的内容精品，体现国家文化自信，彰显国家出版品质，构建国家知识体系，践行着出版国家队、文化主阵地的使命担当。

作为中国最大的大众出版和专业出版企业，“中国出版”始终坚持以人民为中心的出版导向，确保正确导向第一、社会责任第一、国家使命第一；始终坚持把社会效益放在首位，努力将社会效益与经济效益相统一；始终保持做强做大出版主业的战略定力，在大众出版和专业出版领域深耕细作。

作为中央级、国家级文化央企，“中国出版”尤以三个关键词彰显出版“国家队”、文化主阵地的使命担当，彰显出版的专业化水准，彰显精品内容的厚重。

一是体现国家文化自信。“中国出版”出版的《大中华文库》《点校本“二十四史”及〈清史稿〉》，被习近平主席作为“国礼”赠送给斯里兰卡政府；在全国首开三联韬奋书店24小时运营，李克强总理致信祝贺；刘云山、刘延东、刘奇葆等中央领导同志亲临中华书局“读者开放日”指导；推进中印两国总理签署的“中印经典和当代作品互译出版工程”，承担国家交办的“中国社会科学词条库”编撰发布任务；推进国务院立项的《中国大百科全书（第三版）》的编纂工作；《新华字典》纳入“国家免费提供教科书范畴”，成为国家文化惠民工程的最新亮点。

二是彰显国家出版品质。公司拥有鲁迅、郭沫若、茅盾、巴金、老舍、曹禺、钱锺书、杨绛、金庸、陈忠实、厉以宁、吴敬琏、莫言、铁凝、贾平凹、蔡志忠、阎崇年、严歌苓、曹文轩、毕飞宇、王树增、徐则臣，以及J·K罗琳、丹·布朗、萨缪尔森、勒克莱齐奥、傅高义、东野圭吾、林西莉、威廉·恩道尔等一大批海内外以现当代文化名家为代表的品牌作者资源；拥有张元济、陆费逵、王云五、周建人、叶圣陶、邹韬奋、胡愈之、郑振铎、王任叔、冯雪峰、陈虞孙、楼适夷、徐伯昕、钱君匋、赵家璧、杨伯峻、黄洛峰、周振甫、姜椿芳、吴泽炎、金灿然、梅益、陈翰伯、潘奇、严文井、王璟、秦兆阳、王子野、赵沨、韦君宜、王益、曹辛之、陈原、汤季宏、沈鹏等一大批学养深厚、专业敬业的品牌编辑资源，共同构成了堪称“星光熠熠”的出版图谱。

三是构建出版物国家知识体系。“中国出版”以打造国家重点文化工程为抓手，以“板凳坐得十年冷”的中版坚守，构建代表“国家标准”的国家知识体系——《中国大百科全书（第三版）》作为国务院批准的国家级重大工程，着力构建国家百科知识体系；完成《辞源》《新华字典》《现代汉语词典》最新版修订，着力构建国家语言工具书知识体系；完成“二十四史及清史稿”修订工程中的《新五代史》《旧五代史》修订，出版《长沙马王堆汉墓简帛集成》《商周金文辞类纂》《王力全集》《杜甫全集校注》，启动“海外中文古籍总目”工程，着力构建国家古籍整理知识体系；出版“中华现代学术名著丛书（100种）”“三联经典文库”“茅盾文学奖系列”《中国京剧百科全书》《中华民国史》《中国当代作曲家曲库》《王蒙文集》《中国音乐百年作品典藏》等，构建中国近现代学术经典知识体系；出版“汉译世界学术名著丛书（分科版）”（500种）等，构建西方学术经典知识体系。

中国出版传媒股份有限公司董事长谭跃反复强调，“要始终清醒我们的社会定位，是以企业的方式做正确导向，以市场的方式做文化传播，以资本的力量弘扬社会的正能量。”

品牌优 重融合

有着历史厚重、使命庄重的品牌基因的“中国出版”，在文化体制改革的大潮中，不断拓展品牌经营，旗下独立的系列品牌不断守正出新，更加熠熠生辉。与此同时，“中国出版”顺应数字化的潮流大势，在融合发展的布局与成效已初现端倪。

近代以来，伴随着中国现代出版业初创到蓬勃发展，诞生了商务印书馆、中华书局、生活·读书·新知三联书店等一批“老字号”“人字头”“中字头”的文化品牌企业，这些品牌企业以对中华民族伟大复兴的坚定担当，呕心沥血，点石成金，推出一大批品牌产品，代表了中国出版业所具备的水准与格局，体现了中国文化所达到的高度。

“中国出版”旗下集合了这些中国悠久、著名的出版机构，有着如此厚重历史、庄重使命和凝重品牌基因。中版人自不辱使命，从成立中国出版传媒股份有限公司，到“中国出版”登陆资本市场的嬗变中，持续拓展品牌经营，品牌影响力大幅提升——商务、中华、三联、人民文学、人民美术、人民音乐等一系列老品牌守正出新，成为熠熠生辉的品牌矩阵，而“中国出版”这个精心锻造的新品牌，更加光彩夺目。

一是形成了中版特色的主题出版品牌。近几年累计策划了近千种主题图书，入选中宣部和总局主题出版重点选题、践行核心价值观选题、纪念抗战胜利70周年选题、中华优秀传统文化读物等选题名录上位居全国第一。推出了《深入学习习近平同志关于宣传思想工作重要论述》《抗日战争》《火印》《长征》《供给侧改革》《中华传统文化经典百篇》《我们误判了中国》《一带一路：全球发展的中国逻辑》《重读抗战家书》《重启改革议程》《中国美德读本》等一批“叫好又叫座”的主题图书。文学、商务、中华、三联等初步形成了重文化、重学术的主题出版风格。

二是在海内外著名品牌排行榜保持领先。“中国出版”在多项重要出版指标中位居全国前列——在中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、“中国好书”、茅盾文学奖等国家级大奖评选中名列第一，入选国家出版基金、国家古籍整理出版项目总数第一，入选新闻出版改革发展项目库总数第一，入选“中国图书对外推广计划”版权输出总数第一。在图书零售市场占有率为7%左右，连年保持全国第一。

“中国出版”的出色表现，为其控股母公司中国出版集团公司连续4年入选“全球出版业50强”，连续9年入选“全国文化企业30强”，连续2年入选“亚洲品牌500强”等荣誉，奠定了坚实的基础。

三是品牌活动影响广泛。“中国出版”旗下的商务印书馆成立120周年、中华书局成立100周年、三联书店成立80周年、人民文学出版社成立60周年、人民美术出版社成立60周年，人民音乐出版社成立60周年、均受到党和国家领导人高度关注，成为年度出版文化盛事。

得益于出版主业强劲增长，“中国出版”顺应传统出版与新兴出版融合发展大势，积极布局转型升级、融合发展，成效初现端倪。

一是制定融合专项规划。公司制定了数字出版专项规划，发布了13项数字化标准，完善了管理机制，打造了一批在全国具有示范性的数字出版平台。发布“十三五”融合发展专项规划，明确发展思路及重点举措，启动了包括数字化综合运营平台项目、少儿板块建设项目、中国音乐数字出版与发行平台项目等在内的“十三五”首批多项重点项目。公司13个出版融合项目入选总局“十三五”出版规划，入选20个国家级出版融合发展重点实验室。

二是创新数字运营机制。对中华经典古籍库、商务工具书在线、“中阅读”等一批重点项目采取公司化、市场化运营，建立市场化人才选聘机制，增强了企业的核心竞争力。“百科三版”旨在建立国内最权威、最精准的在线百科全书。“中华经典古籍库”收录了我国最权威、最专业的整理本古籍3亿余字。“百种精品工具书”成为国内最大的辞书数据库。同时还打造了“影像中国”等重点数字化项目，新兴数字出版业态正在孕育。作为以优势出版内容为主题的公司，在内容资源和作者资源中都有较大的优势，IP生产链已蓄势待发。

从募投项目来看，“中国出版”已经开启转型模式。据招股书显示，中国出版IPO拟募集的资金，主要投向于品牌目录图书出版、综合运营管理平台、中华国学资源总库等11个项目以及补充流动资金。投资项目中，除了品牌目录图书出版和综合运营管理平台由中国出版承建以外，其余项目由中华书局、商务印书馆、上海世图等子公司承建，涉及数字出版、图书物流系统业务。

稳定型 可持续

基于出版主业上实施的“内容创新”战略，“中国出版”持续推动产品线建设、产品结构调整升级，实现稳健、较快、有效增长。与此同时，加快融合发展，加强版权贸易，文化“走出去”的影响力和综合实力显著提升。这也意味着“中国出版”这支资本市场新军未来发展的稳定性与可持续性。

“保持增长是我们践行文化使命的资本，是我们坚持社会效益第一的资本，也是我们做强经济实力的资本”，这是谭跃谈及出版主业发展时最常说的一句话。

在文化大发展、大繁荣的国策下，文化产业相关利好频频，出版传媒类上市公司也因此普遍受到大盘青睐。“中国出版”招股书披露的财务数据显示，2014年~2016年的三年里，中国出版分别实现营业收入34.66亿元、41.00亿元和41.56亿元，归属母公司的净利润分别为4.77亿、6.57亿和5.81亿，经济规模增长总体呈稳定上升趋势。

“中国出版”拥有优质的产品结构——基于出版主业上实施的“内容创新”战略，以严格导向把关、加强质量管理、优化出版结构、繁荣主题出版、维护作者资源、推动成果转化、实施重大工程为重点，持续推动产品线建设、产品结构调整升级，实现快速有效增长，出版品种由2011年的13639种增长到2016年的19953种，增幅46.3%，重印率保持在53%以上。这就为“中国出版”未来发展的稳定性与可持续性打下了坚实的基础。

在主题出版方面，“中国出版”以建设“中版特色”的主题出版体系为目标，注重专业特色、突出文化内涵，注重学术品位、突出大众普及，注重内容创新、突出传播效果。坚持“大家品位、大众口味”，出版了一批重点、亮点图书。同时，开辟主题出版板块，在全国书博会、北京国际图书博览会等重要展会设立专题展区，利用“百店千柜”平台重点推介，通过这一系列措施，致力于打造多层次立体化品牌影响力，具有中版特色主题出版产品集群、出版物精品和文化影响力三位一体的主题出版体系已初步形成。

在重大工程方面，“中国出版”“十二五”期间承担《中国大百科全书》（第三版）等国家重大出版工程22项，承担《杜甫全集校注》等国家出版规划项目208项，承担“中国古典文学基本丛书”等国家古籍整理出版规划143项，承担《全球华语大词典》等国家辞书编纂出版规划40项。

在常销图书方面，《新华字典》《现代汉语词典》《古汉语常用字字典》《牛津高阶英汉词典》等核心产品的市场地位稳固，《围城》《白鹿原》《于丹〈论语〉心得》《蓝海战略》《哈利波特系列》等持续畅销多年，《老生》《极花》《中国文化的根本精神》《极简中国书法史》《主流》等引领阅读潮流。

在版权输出方面，连续4次获得“中国图书对外推广计划”综合排名第一，《中华文明的核心价值》输出俄语、哈萨克语、吉尔吉斯语等15个语种，《山楂树之恋》输出20个语种，《推拿》输出9个语种。在“中国当代作品翻译工程”“丝路书香工程”等项目中入选数位居全国领先地位。公司产品累计翻译成30多种语言，覆盖50多个国家和地区，连续多年版权输出全国第一，荣获2项吉尼斯世界纪录。

在国际传播方面，“中国出版”选准图书话题，围绕传统文化的现代阐释和中国道路的学术表达两大主题，通过现代视角输出传统文化图书数百种，通过厉以宁、铁凝、贾平凹国内名家等讲好中国当代故事，通过傅高义、恩道尔、狄伯杰等海外学者讲好中国话题，塑造中国品牌。与企鹅兰登、培生、牛津大学出版社等国际一流出版集团建立了战略合作关系。

莎士比亚曾说，“凡是过去，皆为序章”。肩负着“文以载道、商以传道、创新弘道”的国家使命和文化担当，“中国出版”挂旗扬帆，在资本市场开启新的航程。