宋强（人民文学出版社）
《芳华》，严歌苓 著，人民文学出版社
导读信息：小说《芳华》是一部很严肃的文学作品，写得很高雅，叙述方式很高超，一般习惯了阅读现实主义小说的读者可能读起来会感觉有些“障碍”，而正是这“障碍”制造了阅读的“陌生化”效果，让小说读起来回味无穷。
导购建议：在宣传上与电影话题紧密结合，延伸营销。
冯小刚导演的电影《芳华》自2017年12月15日上映以来，以每天1亿票房的成绩高歌猛进。同名小说《芳华》销量也迅速上涨，某网店1天就卖出3000册，截至目前，小说《芳华》已销售50万册。其实，小说《芳华》在2017年4月就出版了，在电影上映之前，销量已经超过10万册。电影上映前后，人民文学出版社充分利用电影带来的话题效应，借势营销，将它的销量推到新的高度。
在电影上映之前不断预热，在宣传上与电影话题紧密结合。在营销上，出版社没有仅仅从专业角度着手，而是充分利用电影话题，邀请重点媒体对小说作者严歌苓进行专访，在媒体报道上掀起第一轮热潮。在上海书展、南国书香节期间，邀请作者严歌苓参加了多场活动，现场很多话题涉及到电影，引起了读者的关注。在上海书展签售期间，邀请著名学者陈思和与严歌苓进行对谈，现场座无虚席，这些活动都为《芳华》日后的销售热潮打下了基础。而且，更重要的是，现场活动的嘉宾发言为日后整理微信文案提供了绝佳的素材。之后，出版社还通过参加中央人民广播电台《品味书香》节目，向听众介绍这部小说。
在电影点映期间第一时间写作电影与小说对比的文章。电影《芳华》在北大点映，出版社及时与活动主办方联系，争取到了几张电影票，组织策划部3人加上媒体记者1人一起观看了电影。回来后已经接近凌晨，立即写了一篇《电影〈芳华〉与小说的8个不同》的文章，在人民文学出版社官方微信公众号发出后，阅读量突破5万。这篇文章同时贴在了豆瓣上的电影《芳华》页面，引起读者的关注。
电影《芳华》撤档引起全国人民的关注。此时，出版社并没有加入热议之中，而是抓紧做好铺货、码堆工作。同时，马上出版海报封面的新版《芳华》，选用的是电影海报最令人关注的图片，一个穿着舞鞋和胶鞋的两只脚的画面。新版封面更让人把小说与电影连接在一起，随着电影话题的火热，小说的销量也节节攀升。因为电影撤档成为众人关注的焦点，豆瓣电影页面点击“想看”的人数高达几万人，这时出版社发布在上面的文章《电影〈芳华〉与小说的8个不同》成为影评一栏里最受关注的内容，甚至占据第一位，一直到现在。这篇文章的累计阅读量已达25万人次，“有用”点击量为2430个，回复数量高达190条。这篇文章在人民文学出版社官方微信和豆瓣发布后，有数十个微信公众号联系授权转载，共同扩大了影响。
做好电影上映后的宣传。得知电影即将上映的消息后，出版社第一时间与天桥艺术中心中华电影院联系，共同组织了北京媒体首映专场活动。2017年12月15日下午，在京读书媒体记者约50人观看了巨幕版首映。之后，应上海媒体要求，出版社联系了朵云轩电影院，共同组织上海媒体前往观看。观看之后，出版社的媒体微信群对电影和原著小说展开热烈讨论，媒体记者对图书再次关注，很多纸媒做了整版、半版专题文章，各路新媒体也纷纷转载出版社提供的内容。
顺势，出版社在官方微信公众号上发布文章，如《严歌苓：我为什么写〈芳华〉》《〈芳华〉原著比电影更颠覆》《严歌苓〈芳华〉原著试读：“找刘峰”》《严歌苓专访：〈芳华〉最深地触到了人性最痛的痛点》等文章，很多微信公众号予以转载。其中《严歌苓：我为什么写〈芳华〉》在官微阅读量超过20万，新华网、十点读书和各地书城微信公众号也都进行了转载，十点读书转载后阅读量高达80万以上，有效地扩大了图书《芳华》的宣传。同时，还在“一个人的书单”公号上发布了《电影〈芳华〉中的音乐（全）》《〈芳华〉小说结局：刘峰、何小萍终究没有成为男女朋友》等文章，《电影〈芳华〉中的音乐（全）》阅读量高达60万，点赞数4558次，留言285条，同时被新华网等十余个微信公众号转载。此外，还在知乎平台制造话题，以严歌苓的文章来回答关于《芳华》的问题。新媒体的传播力度得到充分显现。
由于《芳华》图书的销售势头迅猛，出版社紧急加印了10万册，以满足市场需求。在我国的阅读环境下，阅读某本书是需要契机的，希望电影带来的社会话题，能够吸引观众从影院走向图书，从观影走向阅读，从而深入理解电影的内涵，享受文字阅读的魅力。
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