2020年，“涵芬绽放——商务印书馆人文社科读书月”活动，商务印书馆与书店一起，真正将好书“绽放”到读者面前。

力推经典，颠覆“大部头”词典刻板印象。谈到商务印书馆，很多人第一反应就是“有很多大部头工具书”，其实，商务还有很多经典的人文社科好书著作，为了让更多读者了解、阅读商务好书，结合今年疫情期间居家阅读的特点和需求，“涵芬绽放”系列活动也由此应运而生。

一是，为疫情期间读者的文化生活提供指南。受疫情影响，很多读者无法到实体书店买书看书，只能线上下单。如何让读者在线上更好地了解图书？对此，商务印书馆抓住了读者在疫情期间居家的生活状态，以及对书、对“阅读”的新需求、新认识，从而催生宣传形式的新变化，推出“涵芬绽放”活动，发力人文社科类图书。首先，疫情期间，读者对抗疫相关图书的需求迫切。商务印书馆基于自身特色，推出《抗击疫情湖北方言通》，切实帮助全国各地驰援湖北的医生。《明月何曾是两乡》是海外汉学家助力中国战“疫”实录，从他们的异域视角，描述中国对世界抗疫的贡献。这些文化产品，可以总结为一种文化力量，一种针对疫情期间特殊心境和状态的文化支持。其次，商务印书馆帮助读者一起来更好地进入居家阅读状态，让《汉语世界学术名著》《中华现代学术名著》等经典图书走进读者内心，体现了一种责任和担当。

二是，对商务线上文化资源的优化升级。商务印书馆除了纸质图书外，还推出“商务印书馆”APP，里面集合了传统意义上的电子书，包括“汉译名著名家视频导读”等。数据统计，疫情期间，商务印书馆向社会免费开放1300余种电子书资源。“涵芬”APP则是商务印书馆工具书的集合，涵盖了大部分重点品类工具书产品。通过“涵芬绽放”系列活动，商务印书馆希望让读者了解更多的商务印书馆社科人文好书，为商务印书馆家庭书架（第一季）的推出做铺垫，帮助读者整合式、一站式的将科学优化的书目打包推出，满足家庭各个年龄段不同成员需求。

三是，紧抓品牌建设与创新的新机遇。面对疫情带来的窘境，各大出版单位的起跑线是一样的。任何的新场景都有新需求，都可以创造新生机，这就考验我们能不能抓住这一需求，及时地提炼和服务好需求。借此契机，商务印书馆“发现、打造、培育、传播名著经典”。通过阅读经典，分享经典，书写经典，推出了“读经典，找商务”这一阅读主张和宣传理念。

多平台联动荐书，做到日日有新书。“工具书的王国”“学术出版的重镇”是商务印书馆的两个定位。在此之外，其实还有很多高品质的人文社科类好书。所以，商务印书馆有限公司党委书记、执行董事顾青提出“固本筑基 发力人文社科”的想法。以《菜市场鱼图鉴》《逛动物园是件正经事》《陇关道》《医学的温度》等图书为例，从各个不同的角度，让专业的知识大众化，让普通读者也可以读懂。

在此次“涵芬绽放”系列活动的策划中，商务印书馆围绕“一日一主题，日日有新书”这一核心，“图书——官方微信、微博——线上直播——短视频平台”这一主线，逐渐展开，从“涵芬绽放”到“新华绽放”等，有层次、有主题、有不同侧重点，全年形成连贯，向读者“绽放”。具体到每个主题的操作，可谓环环相扣。每日宣传联动日程，重点聚焦主题与专家安排，这是所有平台联动的基础，都需要围绕这一主题来展开，例如专家的邀请、话题的最终确定等。在话题确定之后，主视觉、主题宣传片、主题预告海报，三者之前彼此呼应，形成统一，让读者一目了然。每日的微信、微博、短视频平台、线上直播之间，各自发布哪些内容、具体到每篇文章或每段视频的主题是什么，都会统筹到一个表格中。值得一提的是，每一类主题，商务印书馆都筛选与之相关的书单，从各个角度系统呈现，让读者对某一主题的了解与认知，更为全面。

此外，短视频和直播平台的利用，对于商务印书馆来说，也是一种资源积累与精筛、精编。以“涵芬绽放”启动仪式为例，商务印书馆邀请北京师范大学资深教授王宁等名家大咖以短视频的形式开展“1分钟好书推荐”。同时，商务印书馆的编辑们也纷纷从幕后走向台前推荐图书，丰富了视频的内容，也拉近了读者和编辑之间的距离。

总结“涵芬绽放”系列活动，第一，主动变不利为有利，处处见生机；第二，商务新媒体矩阵的打造，以单平台热度带动全平台热度，各平台之间相互促进、相互激发；第三，思路的延续与深化：“新华绽放”、当当定制活动、商务印书馆“家庭书架”（第一季）、2020商务印书馆人文社科好书评选等陆续推出。可以说，“涵芬绽放”是商务印书馆打造商务学术IP的一次创新尝试，实现了主题出版、科普、轻阅读等产品的全线开花。

固本强基，商务印书馆正在“出好书、出经典”的路上不断创新，多平台多维度服务满足读者多元文化需求。