编者按：“品牌”是价值的选择、文化的彰显、智慧的呈现和历史的沉淀，是一个企业的核心资产和核心竞争力。中国出版集团作为出版“国家队”，汇聚了一批著名品牌企业、品牌产品、品牌服务、品牌活动和品牌人物，既是历史宝贵财富，也是现实发展基础。近年来，集团围绕品牌、产品、渠道积极创新，开展了形式多样的品牌活动、产品营销活动，涌现了一批优秀的营销人物，为集团两个效益作出了突出贡献。为进一步加强品牌建设，将品牌影响力切实转化为集团发展核心竞争力，集团组织第一届“品牌营销”奖评选活动，通过树立优秀典型，鼓励各单位加强品牌建设、提高营销能力、扩大品牌影响、实现两个效益。本次奖项共分3项，分别为：十大品牌活动、十大营销案例、十大营销人物。
“十大营销案例”围绕产品销售推广，活动内容丰富、形式多样，具有较强的创新性、影响力和传播力，对各单位的经营生产起到了较好的促进作用，社会效益和经济效益明显。
第一届“品牌营销”奖·十大营销案例（排名不分先后）
《穿越时空的大运河》多维营销推广案例
中国大百科全书出版社
“红皮书”经典钢琴教程全流程营销案例
人民音乐出版社
《三联生活周刊》发行业务电商转型及《少年新知》的电商业务突破
生活·读书·新知三联书店
“学习强国”新华书店网上书城业务营销拓展
新华书店总店
《北大阅读课》系列营销案例
现代教育出版社
“荣宝斋&喜茶”联名跨界营销全案
荣宝斋
《中华人民共和国民法典》学习读本营销案例
中国民主法制出版社
《元宇宙》营销创新案例
中译出版社
《故宫六百年》全渠道营销案例
华文出版社
《血战长津湖》全面立体营销
现代出版社
01 《穿越时空的大运河》多维营销推广案例
《穿越时空的大运河》作为中国文化主题出版物，以图书、数字影像和新媒体互动的形式传递给大众，向世界弘扬中国传统文化并展现发展的新活力。营销方案采用从直播短视频平台，到公众号社群，再到电商及地面店的营销推广方式。外文版由英国DK公司负责全球的营销推广。图书和数字影像展、音频情景剧皆受到各界广泛关注，并分别在各领域中的重要奖项中脱颖而出。
02 “红皮书”经典钢琴教程全流程营销案例
《拜厄钢琴基本教程》等“红皮书”教程已有60余年的历史。2019年起，为了满足读者的新需求，人民音乐出版社大力推进全流程营销，“红皮书”系列每年保持稳定增长，已成为年销售达3000万码洋的核心产品线，对人民音乐出版社经营稳增长发挥了举足轻重的作用。
03 《三联生活周刊》发行业务电商转型及《少年新知》的电商业务突破
《三联生活周刊》发行业务在期刊行业整体低迷的市况下，敏锐抓住读者购买习惯的变化，积极向电商转型。在市场价格规范的前提下，针对不同渠道提供不同的折扣优惠，用价格杠杆撬动新兴市场。在开展电商业务中，敏锐发现教育类出版物的市场需求，联合编辑部推出《少年新知》杂志。以众筹为销售先导，通过互联网快速、精准触达目标读者，使《少年新知》实现当年创刊当年盈利。
04 “学习强国”新华书店网上书城业务营销拓展
“学习强国”新华书店网上书城是新华书店线上营销的主阵地， 2019年10月上线以来，累计商品交易额达1.42亿，其中图书1.16亿，文创2500余万。累计销售商品250余万件，订单量200余万单，独家销售主题图书100多种。累计访问量超2.2亿次，注册用户100余万人。同时通过整合线上线下资源，建设了“学习强国”线下体验空间220余家。
05 《北大阅读课》系列营销案例
《北大阅读课》是根据儿童心智发展的规律和阅读能力发展的阶段性特征，依照国家教程体系的分级方式，进行有计划的分级安排设计，遵循“分级阅读”“计划阅读”“主题阅读”“群文阅读”“比较阅读”“整书导读”等理念进行合理安排。我认为，“北大阅读课”的出版是出版社推动全民阅读做深做细的一次有益尝试。
——贺超（阅读推广人）
06 “荣宝斋&喜茶”联名跨界营销全案
该项目将喜茶品牌元素与中西方文化、潮流古风及年轻时尚元素融合创作，于亚洲最大潮流展“INNERSECT2020”活动现场发布，取得了较好的社会效益和经济效益。全网传播近亿次，登陆三次微博热搜，引发国内外潮流圈、艺术圈自主参与转发，使得荣宝斋品牌获得巨大传播力的同时，也让这一传统文化品牌真正破圈，在年轻人当中获得较大影响，开始具备了潮流化、年轻化属性，为荣宝斋品牌跨界商业化运营、年轻化拓展打下了坚实基础。
07 《中华人民共和国民法典》学习读本营销案例
《中华人民共和国民法典》 被称为“社会生活的百科全书”。围绕《中华人民共和国民法典》学习读本，中国民主法制出版社策划了多轮营销活动，央视新闻联播、新华社、光明日报头版以及百余家媒体分别以不同形式以及视角报道了图书出版情况，在社会上产生了极大反响，学习读本得到了众多经销商、读者、媒体和企事业单位的关注，并入选中宣部2021年主题出版重点出版物选题目录。截至目前，该套丛书已发货13000余套，码洋突破500万元。
08 《元宇宙》营销创新案例
7月扎克伯格宣布将Facebook打造成元宇宙公司后，8月中译社举办首届元宇宙高峰论坛暨《元宇宙》新书发布会，引爆了元宇宙概念。此后通过人民日报、光明日报、经济日报、新华社等主流媒体的广泛报道，使元宇宙的概念逐渐被市场和读者所关注。同时通过罗永浩、吴晓波频道、得到等大号进行新媒体带货，打开了新媒体推荐渠道，9月《元宇宙》套书的销量排名稳居同类书榜首，并一直持续到11月底。
09 《故宫六百年》全渠道营销案例
从选题策划，到图书出版，到营销宣传，到全渠道运营架构，《故宫六百年》堪称典范。阎崇年先生为史学名家，走出书斋走入大众，普及历史、讲述故宫，这是很非常难得的。华文出版社抓住时机、把握节点，线上线下齐布局，在图书上市的第二年仍延续极佳的销售势头，可见营销工作做得扎实。
——俞晓群（中国外文局海豚出版社编审）
10 《血战长津湖》全面立体营销
恰逢中国人民志愿军抗美援朝出国作战71周年和史诗级影片《长津湖》上映之际，现代出版社出版的这本《血战长津湖》意义重大。特别是对青少年来说，可以说是一场主题鲜明的爱国主义教育。新时代，我们应该继续学习长津湖精神、继承和弘扬伟大的抗美援朝精神，而阅读《血战长津湖》，正是我们去学习了解那段不能忘却的历史的最好途径，也是对伟大的抗美援朝精神最好的传承。
——任超（人民出版社原常务副社长）
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