《孙子兵法》火了 备货更要备课

正在热播的《狂飙》中，爱读《孙子兵法》的高启强从鱼贩“逆袭”称霸一方，竟然让国学经典《孙子兵法》火了，在当当网最近7天的销售热榜TOP20里，有5个版本的《孙子兵法》。

一部爆款剧带火一本书，近年来不是什么稀奇事。从出版发行单位的角度来说，加印、补货、营销，自然是时不我待。但是，静观这股热潮，备货之外，我们还需要“备课”。

首先，融合与互动，是媒介融合的基本功，传统出版要主动寻找跨界商机。在媒体融合的大背景下，影视爆款拉动相关图书出版发行，屡见不鲜。观众抢读“植入式”图书，是阅读需求的提升，以便追剧时获得更多的剧情信息，进行更多理性思考。应对观众对图书市场的巨大需求，出版发行人应抓住机遇，积极到媒介融合的市场中寻找机遇，让更多的影视观众、新媒体用户成为目标读者。

其次，意外之喜终会潮起潮落，出版人要善于借机全媒体推广。从以往影视剧带动图书热销的案例看，其热度是有限的。目前，出版社、实体书店、电商平台都在多种媒体平台上积极拓展《孙子兵法》的发行销售。多个热销的《孙子兵法》版本中，冲上热搜的是中华书局的“三全本”，中华书局表示：“目前，此书冲上了京东、当当古籍畅销榜第一，热销到断货。两家挂出预售之后，读者仍热情不减。这两天重印的‘三全本’《孙子兵法》即可入库发货了。”《孙子兵法》的“一把火”启示我们，发行推广功夫在诗外，出版品牌、图书口碑、文本解读、版本梳理、专业评介、分众荐书，这些幕后的功课，也要紧紧依托媒介融合的条件，积极进行全媒体传播，发挥自己的优势来完成。

反复出现的现象背后，必然存在着规律。对影视带火图书的好奇，说明我们还需要不断把握融合时代图书发行的变化机制。要想在融合的发行市场中把握规律获得发展，与备货相比，“备课”显得更为重要。