推动作家入驻抖音、小红书，策划文学跨年盛典……成立于1997年的人民文学出版社策划部（以下简称人文社策划部）迄今已走过了28年的青春岁月。他们以文学为纽带，以创新为引擎，在新时代文化传播的浪潮中，书写了出版行业营销的创新篇章。
面对“全国巾帼文明岗”这份荣誉，人文社策划部主持工作的副主任张一说道：“这将成为我们一个崭新的起点，激励我们在更高的标准上去努力。”
人文社策划部始终肩负人民文学出版社“文学出版国家队”的使命，既是经典文学的守护者，更是创新传播的开拓者。从“四大名著”、“哈利·波特”系列等经典作品的创新营销，到莫言、迟子建等当代作家的“破圈”传播，团队始终以青春之姿，架起文学与读者的桥梁。
2月27日中午12：30，刚结束会议的张一，急匆匆走进办公室，与人文社策划部高级主管李然一同接受《中国新闻出版广电报》的采访。
谈到人文社策划部创新领跑行业的“破圈密码”，张一与李然归纳了四点经验。
整合资源，开辟文学传播新赛道。2020年，人文社策划部率先推出“云游大家故居”系列直播，带领读者“云访”李白、普希金等中外文豪的创作足迹，开创出版业直播营销先河。同年，与字节跳动达成战略合作，推动莫言、冯骥才等作家入驻抖音，打造“作家IP+短视频”新模式；引领作家入驻小红书，再次成为行业“首个吃螃蟹者”。
品牌赋能，打造现象级文化事件。2024年，“文学的灯光是不灭的”跨年盛典以1600万播放量刷新纪录；《当代》文学颁奖盛典、首届雪峰文论奖之夜等活动全网观看量累计超千万。团队更将文学融入生活场景：“纸有红楼”主题展、《哈利·波特》阅读特展成为网红打卡地；与云海肴、联想等品牌的跨界联名，让文学IP突破圈层壁垒。
一书一案，缔造营销经典案例。团队坚持精细化运营，如《背影2》线上首发会创下抖音117万观看量；迟子建抖音见面会登顶平台热榜；《哈利·波特》25周年纪念版通过小红书创意营销，首发日售出1.7万套。2024年，团队推动新书获央媒报道超5000篇，举办营销活动300场，带货转化率屡创新高。
矩阵发力，构建自媒体生态圈。截至2024年，人文社微信公众号粉丝突破126万，年增16万；微博、抖音、B站等平台总粉丝量超500万。其中，与B站UP主合作的《红楼梦》（刘旦宅插图版）推广带货超万套，小红书账号位居行业领先位置，展现“文学+社交”的传播魅力。
主导过《晚熟的人》、“哈利·波特”系列等爆款营销案例的张一，带领团队探索从文学价值到市场价值的转化路径。“他善于挖掘成员优势，如将年轻员工的网感转化为新媒体运营势能，让资深编辑的文学积淀赋能内容策划，实现人尽其才。”人文社策划部骨干编辑张瑶表示，自己在这样的工作思路下，不仅感受到了工作的动力，也明确了创新的方向。“我们是一支血液中流淌着人文社70年光荣传统的队伍，更是一支充满活力、凝聚力、学习力，富有创新精神的队伍，在新时代文学出版事业的发展工作中，奋力拼搏、勇于开拓，始终积极发挥青年的生力军和突击队作用。”张一说。
让经典文学在新时代焕发生机，这张“全国巾帼文明岗”奖状，不仅镌刻着人文社策划部的荣光，更寄托着无数读者对文学星火的期待。
“未来，我们还将不断探索和努力。”张一憧憬地说道，我们策划部将继续在社领导的指导和要求下，通过更丰富的营销手段和一系列线上线下活动矩阵，让经典文学触达更广泛人群；不断强化品牌影响力，持续打造“文学中国”等超级IP，探索AI等新技术场景下的文学体验；坚持探索推动社里销售增长的营销策略，努力为人文社社会效益与经济效益的双赢作一些贡献。
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