去年6月份出版的《中华文明的核心价值》，不仅横扫各大榜单，得到诸多好评，还签约输出了9个语种。在接受百道网采访时，三联书店总编辑翟德芳说，在三联，即使做主题出版，也一定是立足于大众阅读，做好两个市场的开发。
《直面大转型时代》《邓小平时代》《何有此生》《日本遗孤的回忆》……这些频频入选各大好书榜的书是近几年生活·读书·新知三联书店的主题出版物。去年6月份出版的《中华文明的核心价值》，不仅横扫各大榜单，得到诸多好评，还签约输出了9个语种。在接受百道网采访时，三联书店总编辑翟德芳说，在三联，即使做主题出版，也一定是立足于大众阅读，做好两个市场的开发。
记者：近些年来，国家越来越重视主题出版，从选题把握、人员分配、发行推广到鼓励支持等，三联是怎么运作主题出版的？
翟德芳：2013年以来，我们出版了改革开放主题的《直面大转型时代》《邓小平时代》，抗战主题的《何有此生》《日本遗孤的回忆》《中国的回忆》，还有意识地为长征主题、新疆维吾尔族自治区成立60周年主题策划了一些项目，目前根据“一带一路”的国家战略也在策划一些主题出版项目。
近几年三联的主题出版做出了一些成绩，我认为主要有三个方面的原因：
第一，领导非常重视，三联书店的领导班子重视主题出版，中国出版集团强调主题出版。比如说，把主题出版作为一项重要的工作去布置、去安排，领导班子成员和各个编辑部门、各个分社认真地讨论主题出版的项目，落实整个选题运作和出版，并且把它作为三联书店的重点图书去做推广，这就跟以前大不一样了，一些比较重点的项目就能够出来。
第二，我们有意识地研究重大的主题，早做安排，早做布局。比如2016年是中国共产党成立95周年，我们从2015年甚至2014年都在做准备工作。今年会推出党史专家金冲及先生的一本著作，关于生死关头中国共产党人的道路选择，我认为这是纪念中国共产党95周年主题中一个很有价值的出版物。
第三，我们根据三联出版的特点，发掘选题当中的亮点，把它升华为主题出版的项目。比如说在纪念抗战胜利70周年的主题活动中，三联生活书店在以前的约稿中有一本《何有此生》，是一个日本遗孤回到日本之后，写的一本讲述他和他的中国父母的书。我们觉得在纪念抗战70周年的大背景下，这本书有它自己的特点，从一个日本战争遗孤的角度讲抗战对日本人的影响，讲中国人的美好心灵。这是很有特色的一个点。这本书出版之后，得到了有关部门的高度好评，中宣部部长刘奇葆高度赞扬了这本书，说在纪念抗战胜利70周年的出版活动中，这本书有价值，他指示要把这本书宣传好、发行好。在2015年的南国书香节和全国书博会上，我们邀请作者来演讲，感动了很多人。
第四，是出版精品，提高出版质量，强化责任制。在去年新疆维吾尔族自治区成立60周年之际，我们出版了一本书《光荣与梦想》作为贺礼，由新疆当地供稿，我们来出版制作，他们是要把这本书作为礼品赠送给自治区的客人。这本书原稿来的文字、图片和我们期待的有一些差距，所以我们组织专门的编辑力量帮助他们打磨文字，提高图片质量，反复与他们交流整体的装帧思路，最后的成品在当地很受好评。
我认为主题出版一般都具有一个主题特定的时段。在这种情况下，就要求出版社具备超前的意识和时效的意识，能够把主题出版物准时出版上市。如果出版不及时，主题活动结束了，相关的书才出版，那它的社会效益和经济效益实现起来就会有比较大的问题。
记者：今年出版的《中华文明的核心价值》获得很多推荐，请介绍一下这本书策划出版前后的故事。
翟德芳：这个书其实是聊天聊出来的，我们三联有一个传统就是每年年初举办一次作者座谈会。在2015年的座谈会上，陈来先生来了，我问他最近在研究什么，他说很忙，刚到韩国做了几个演讲，是给韩国大学生讲中华文明的核心价值和中国的国学怎么演变。我和他沟通以这两个演讲为中心做成一本书。以前三联给陈来先生出的都是很厚的学术著作，陈来先生给国外大学生讲中国文明、中国文明的价值所在，内容一定是通俗易懂的。如果以这个为主题做一本书，对国内读者也有很大的启发意义。陈来先生就回去组织演讲稿，因为都是现成的，所以很快书稿就拿过来了，我们也很快就出版了这本书。
中央提倡社会主义核心价值观，我们讲中国特色的社会主义，讲中国要有道路自信、理论自信，其实这些东西都来自于中华文明历史的传统。历史传统的价值到底在哪里呢，我们在中华文明的历史当中究竟应该吸取什么样的内容为今天所用，这些都是主题出版的一个很好的体现，所以就把这本不到10万字的小书作为主题出版的一个重要的抓手来做了，一下子在各方面引起了很好的反响。
虽然社会主义核心价值观的相关出版物已经很多了，但我认为三联做这个事情，一定是三联自己的，一定是跟人家不一样的。这其实是始终盘旋在脑海里的一个问题，却始终找不到一个突破点，正好跟陈来先生的谈话，他的想法、他在做的事恰好跟我们所谋划的东西不谋而合，所以有的时候真是踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。我们的这本《中华文明的核心价值》是很多大部头的出版物所代替不了的，它真正是从中华民族的角度、从中华文明的角度，把中国人的一些真正的核心价值概括出来了，并且结合了中华民族的特点，跟西方所谓欧美的核心价值是不一样的。
因为这本书的原稿是陈来先生向国外的大学生演讲的内容，所以它通俗易懂地把想法写出来，不是长篇大论的论证，很适合国内的一般读者，也很适合国外的读者。不少外国的出版社看到这本书，也希望把它介绍到他们国家去。
记者：据了解，《中华文明的核心价值》版权已经输出到了很多个国家，“走出去”的路径是怎么发生的？
翟德芳：目前已经签约的是9个文种，包括繁体中文、韩文、英文、俄文、希伯来文、西班牙文、哈萨克文、吉尔吉斯文，还有刚刚在印度书展上签约了印第语版。
这本书最初我们是立足于国内市场的，但是实际上，越是中国的越有世界的价值。所以，这本书出版之后，在国内有很好的反响的情况下，我们把它作为“走出去”的重点产品，做了专门的推荐，主要做了以下几个方面的工作。
第一，利用国际书展的机会，向外国的文化学术出版社做推荐，我们做了很有吸引力的英文说明和样张，包括推荐理由、作者介绍、目录、精彩样张等，外方出版社看了之后纷纷表示感兴趣，来跟我们洽谈版权。
第二，我们对这本书进行重点推荐，在书展之后，向国外的文化和学术出版社发送这本书的相关信息，只要有国外出版社的经理人到三联来访问，我们就把这本书向他们重点推荐和介绍。
第三，结合国家的“一带一路”战略，向“一带一路”沿线国家做重点的推广，包括吉尔吉斯文、哈萨克文等，都是我们在这个方面做的工作。
但归根结底，我觉得还是在于这本书有它自己独特的价值所在，外国读者也好，出版社也好，觉得要了解中国现代的观念，他们想要知道你的历史，知道你的精神的根源，所以他们就很愿意把这本书介绍给他们国家的读者。
记者：对于做好主题出版您有什么看法？
翟德芳：我觉得有几个方面要注意。
一是主题出版或者做主题出版一定要坚持正确的出版导向，这个很关键，是一个基本的前提，不能求新、求奇。
二是一定要分析好主题的中心，围绕主題做好相应的工作，才能提高主题出版的成效。
比如说，今年是建党95周年，对于中国共产党的认识，去总结它95年的历程，怎样去选好自己出版的切入点，我觉得这个很关键。再比如长征，我估计最后肯定要有一个纪念活动，那么这个纪念活动大概会在什么时候做，会是一个什么样的形式，会是一个什么样的规模，这些我们都要分析好。这样一来，怎样去根据你的分析，预先把工作做好、做到位，包括你的书的出版形式、出版时间、推广力度等，这样才能够提高主题出版的成效。
三是我认为做主题出版一定要立足于大众的阅读，要做好两个市场的开发，要实现两个效益。而不是说上边有要求，我就跟着喊口号，策划了一大堆东西，然后找到了经费来做，做完之后读者不认可，这样的主题出版就是失败的。所谓的主题出版是什么呢？我觉得主题出版不是做给领导看的，而应该是做给社会看的，对广大读者起到一个更好的引导和教育作用，因此，立足点很关键。我觉得做主题出版切忌重复，一下子出版好几十种主题出版物，内容都差不多，这样就没什么意思了。如果内容空洞、脱离市场，热闹之后，书都放在库房里卖不出去，这实际上是一种浪费，也是一种不负责任。
记者：在很多人的印象里，尤其是年轻人的印象里，三联代表着人文、自由，但其实三联是“根正苗红”的出版社。三联是怎样把这两者结合起来并达到平衡的？
翟德芳：三联的前身是生活书店，生活书店脱胎于生活周刊。生活周刊宣传进步文化和科学的理念，就是追求真理、开启明智。而三联另外的两家——读书生活出版社和新知书店，在抗战时期宣传进步、宣传抗日救亡，引进马克思主义的原著，宣传抗战，揭露国民党的腐败等，另外一方面的出版内容，是启蒙，包括引进西方的学术著作，概括中国的一些新知识，包括经济学、法学等。所以这两条主线的发展，从抗战一直到中华人民共和国成立之前，以追求进步为主，更为大家所知。
实际上建国以后，三联的传统并没有断，就是三联的两个基因：一个是追求真理，一个是开启明智，或者说一个是追求进步，一个是提倡启蒙。1985年三联书店成立以来，恢复营业以后，其实它这两个传统还是在坚持的。比方说，它提出“读书无禁区”，那就是解放思想。但是另一方面，根据改革开放以后的形势，三联出版了很多翻译的学术名著，引进和出版了很多的文化著作，比方说“文化生活译丛”和中国的文化人的散文书评等，实际上它也是在做文化普及和学术研究的工作，所以这两个方面始终都是在兼顾的。
不管怎么样，我们都希望普及知识、弘扬学术，并且最终是要推动社会的进步。所以即使在今天，对于我们的三联书店来讲，仍然还是要以我们的学术出版和文化出版为根基。三联提倡人文精神，思想智慧，追求一流和新锐。我们肯定要坚持学术出版和文化出版，但是另一方面，我们也要去加强主题出版的力度，实际上就是根据当前国家的需要，在宣传人文、宣传学术的同时把现在的需要、主题出版的需要、走出去的需要，同我们的出版结合起来，做好选题策划，在保证一流新锐的基础上，做好我们出版的工作。
三联出版好书的基因是什么？实际上就是不管出什么，我们希望一定是出最好的。但是，另一方面我们也不能沉浸到都去追求个人趣味，我们还是要关注现实、关注社会，把这两方面在主题出版的统率下，把我们的出版工作协调起来。
记者：三联最近会有哪些书推出？
翟德芳：最近我们出了几本书，一是《台湾一百年的漂泊》，讲一个客家人的家庭在台湾的一百年经历，概括台湾发展的历史等等。这本书反响很好，是台湾中华文化总会的秘书长杨渡写的，他也是一位著名作家。
还有一本《无悔——陈明忠自传》也是跟台湾有关的。陈明忠是台湾著名的左派人物，他被判死刑，是政治犯，在台湾坐了二十几年国民党的牢，台湾解禁之后才被释放。中央很重视这本书，近期会出版。
另外是金冲纪先生的《生死关头中国共产党人的道路抉择》和《向开国领袖学习工作方法》。
从1月到3月，我们会有一些很好的书出版，比如《人歌人哭大旗前——毛泽东时代的旧体诗》，冯象先生的翻译的《智慧书》，《观念读本》是介绍当前流行的一些观念的历史、内涵等等。
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