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2016年畅销书市场脉象观

纵观2016年畅销书市场,“治愈系”、IP热等关键词从2015年蔓延到了今年。小说照旧是畅销书市场的主力,尤其是温暖治愈系及心理励志类的图书深受读者欢迎,但非虚构及绘本领域也有黑马冒出。从图书销量来看,虽然读者购书时更倾向于选择成名作家、奖项得主以及具有一定知名度的作品。但整个2016年,无论是出版社还是民营出版策划机构,都在试图凭借各自手中的优质内容资源,探寻畅销书市场的有效路径。

畅销书单上常有黑马蹦出

在今年亚马逊上半年的畅销榜单中,热度席卷全球的《秘密花园》依然在榜,可见2015年的畅销余热还发挥着作用。2016年“双11”天猫图书销量前十中就有一本填色书《时间旅行》。但并非所有这类图书都在今年受到广大读者关注,如纾解压力的玩具书《我的人生解答书》(长江出版社2016年4月版)尽管被众多明星周冬雨、余文乐、金贤重、郑秀晶等人推荐,但没有形成畅销局势,终究未成气候。

小说一直是畅销书市场的主力,今年也不例外。作为文学出版重镇,人民文学出版社出版了多本在市场引起关注的好书。如王安忆《匿名》、路内《慈悲》、贾平凹《极花》、黄永玉《无愁河的浪荡汉子·八年》、方方《软埋》、张炜《独药师》、严平《新中国文坛沉思录》、张悦然《茧》及《哈利·波特与被诅咒的孩子》等。由于张悦然与“哈利·波特”系列的读者年轻化,销量非常可观,《茧》销量10万册,《哈利·波特与被诅咒的孩子》则在上市不到两个月的时间内销量35万册。

治愈、励志图书常销不衰的风潮也蔓延至2016年。该类图书中为读者所熟知的畅销作家刘同、大冰、丁丁张等均在今年出版新作。去年很火爆的畅销书作家大冰的新作《好吗好的》(湖南文艺出版社2016年8月版),在刚刚过去的“双11”中成为当当网“双11全民最爱枪术榜”TOP10中的第5位,还在商报·东方数据2016年畅销书前100名的榜单中,除常销书如张嘉佳的《从你的全世界路过》(湖南文艺出版社2013年1月版)、《解忧杂货店》(南海出版公司2014年5月版)、《三体》(重庆出版社2010年11月版)等外,该书是入围的唯一一本今年出版的书。

这股畅销风潮的涟漪更是波及了新作家,由人民文学出版社出版的《北鸢》不仅获得了2016第17届深圳读书月“年度十大好书”,该书作者葛亮也被更多的人熟知。而湖南文艺出版社推出李尚龙的《你所谓的稳定,不过是在浪费生命》(2016年2月版)备受年轻读者追捧,出版至今,销量已达60万册。

图书IP热持续发酵

2015年可以说是IP元年,众多文学作品被改编成影视剧,图书IP热持续发酵至今。从年初的《芈月传》,到年中的《余罪》《微微一笑很倾城》,再到如今正在热播的《锦绣未央》,都受到了人们的关注和热议,这四部影视剧均由同名小说改编而成,热播影视剧引发读者关注其同名原著作品,这一现象在2016年中仍然明显。

其中《微微一笑很倾城》由顾漫的同名小说改编而成,正因该书是众多读者的青春记忆,同时被改编成电影和电视剧,分别在今年8月上映和热播,但其影视剧并未产生较大的商业价值,票房和口碑不尽人意,这让很多人对同名小说的关注度也降低不少。

而日前获得我国台湾金马奖双料影后的《七月与安生》却因奖项问题,很多网友表示,非常想一睹原著风采。该书是由庆山(安妮宝贝)的《七月与安生》改编而成,虽然作为较晚被改编成影视剧的图书,但不论是电影还是原著都受到大众的青睐。

无独有偶,李安新电影《比利·林恩的中场战事》的上映同样带动了人们对原著作品的关注,目前,《漫长的中场休息》已由南海出版公司出版。

其实,IP热已经从去年蔓延到了今年,热潮虽没减退,但不同的图书所带动的影视热潮风评也不同,这种现象让出版界对IP热有了新角度的思考。

生活类书也有“高大上”的畅销

2016年畅销书市场贡献了很多惊喜。以《京都山居生活》(2015年4月版)为代表的一批如《京都里山四季》(2015年9月版)、《明天也是小春日和》(2016年5月版)、《耕食生活》(2016年5月版)等书被新星出版社引进出版,因讲述回归自然而受到人们的关注和喜爱。

其中《京都山居生活》不论是销量还是人气当属是该类书中的佼佼者。借此东风,本土原创《借山而居》(中国华侨出版社2016年1月版)顺势而上,成为此类书中的一匹黑马。因作者冬子是一位80后年轻人,笔下的文字颇有乐趣,更因其的独居生活引起了当下社会中为工作和生活所疲累的年轻人共鸣。该书自出版后销量一路高涨,目前已销售十几万册。

惊喜不断的还有,在全国引起过轰动,销量超过600万册的亲子家教类图书的畅销级大咖尹建莉在今年6月出版了《好妈妈胜过好老师2》(百花洲文艺出版社2016年6月版),该书并非是第一本《好妈妈胜过好老师》(作家出版社2009年1月版)的续篇,而是对前一本书的强化和说明。《好妈妈胜过好老师2》针对很多家长的具体问题给出答案,对家长的教育理念进一步推动。如果说第一本是非常棒的菜谱,那么第二本就是手把手地教家长如何把这些菜做出来,并端上桌。据悉,不到半年时间,该书就突破50万册。

今年诺奖效应仍然带动销量

热门文学奖对文学作品销售一直有明显的拉动效果,其中尤以诺贝尔文学奖最为显著。如2015年获得诺贝尔文学奖的S.A.阿列克谢耶维奇,一经获奖,中信出版社联合掌阅在APP上推出其《二手时间》,不足一个小时销售1000本。该书于今年1月推出,据中信出版社负责人透露,出版至今已经加印9次,总销量突破10万册。

而在今年鲍勃·迪伦获得诺贝奖后,各阅读平台迅速推出关于其的作品。如当当网迅速预售鲍勃·迪伦的自传《编年史》(河南大学出版社)。又如外语教学与研究出版社与掌阅合作,第一时间推出《鲍勃?迪伦传》电子书。由于关于鲍勃·迪伦的著作很少,很多出版社还在准备出版中。

时政类图书进入畅销书领域

还值得关注的是,时政类图书今年有所爆发,这类图书不仅为图书零售市场备添新机,也成为各大媒体年度榜单的新客。今年有一批好书,纷纷涌入畅销书行列,如《中国供给侧结构性改革》(人民出版社2016年2月版)《中国共产党的90年》(中共党史出版社2016年6月版)《中国共产党问责条例》(中国法制出版社2016年7月版)《在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话》(人民出版社2016年7月版)等时政类图书一度成为畅销书,活跃在各大畅销书榜单。

综上所述,2016年的畅销书市场,有很多惊喜和值得关注的图书,但同质化的图书也不在少数,如深受读者关注和青睐的治愈励志类图书,虽然在向读者传递正能量,但图书越是雷同,图书市场就越缺少活力,这对读者而言是一场阅读灾难,相反,图书的差异越是明显,尤其是畅销书,图书市场就越是生气勃勃。

责任编辑:袁思源

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