2010年8月29日，由新闻出版总署、国务院新闻办公室和中国民主促进会中央委员会主办、中国图书进出口（集团）总公司承办的2010北京国际出版论坛在皇家大饭店举行。论坛的主题为“全球出版合作与中国市场机遇”。
今年本届论坛在探讨出版全球化的基础上，更侧重数字化时代的图书发展之路，并紧紧围绕中国市场的巨大潜力，为与会者提供建议与良策，成为国内外出版业探索未来发展方向的导航灯。
中国出版集团总裁聂震宁在北京国际出版论坛上做“数字时代：国际出版发展的新路径”的主题报告。
以下是报告全文：
在人类文明发展史上，出版业一直与科技创新相伴而行。人类社会正在进入数字化时代。数字化浪潮正在席卷全球出版业。数字技术经由生产流程、产品营销、产品制作层层渗入出版产业的机体。数字出版已经从阅读和传输软件开发的阶段发展成为出版产业的一种新兴业态。数字出版必将在国际出版发展中发挥重要作用。
1．数字出版正在世界范围内快速发展
1.1 出版产业的数字出版收益比重快速上升
据我国新闻出版总署发布的统计数据，2009年中国数字出版总额已经超过图书出版总量。2009年我国数字出版产业经营总量为799.4亿元，同比增长50.6%，继续保持高增长速度。在2009年数字出版产业中，数字期刊收入6亿元，电子书收入14亿元，数字报(网络版)收入3.1亿元，网络游戏收入256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)达到314亿元。
《2009英国出版人协会统计年鉴》显示，2008和2009年，英国数字出版领域取得了27%的增长，2009年更有1.5亿英镑的总收入，而这一数字已经占到英国出版业总收入的近5%。剑桥大学出版社有22%左右的收入来自数字出版。国内一家媒体介绍荷兰威科集团在线产品的市场份额已超过纸质图书，占整体收入50%以上，并且在未来几年内，市场份额将有望增长至80%。
1.2 数字出版竞争日趋激烈
数字技术提供商、渠道运营商和硬件制造商在数字出版方面的竞争由来已久。2009年以来，我国传统出版企业也开始积极参与数字出版竞争。中国出版集团公司“工具书在线”“百科在线”等多个数据库建设进度加快，推出了“大佳”阅读器和中版闪印王，加快中国数字出版网的创建。上海世纪出版股份有限公司推出了“辞海”阅读器，广东出版集团、江西出版集团成立数字传媒公司，长江出版集团创建了阅读类门户网站“崇文网”……传统出版企业的积极参与，是数字出版作为新兴产业趋向成熟的重要标志。
国际传统出版商也在大力参与数字出版竞争。文学代理公司安德鲁•威利绕开出版商，和亚马逊公司签署独家出版其代理作家作品的电子版合同。企鹅出版集团获得母公司培生集团的支持，对不包含数字版权授权的作者书稿拒绝出版纸质版等事件，就是这一竞争日趋激烈的明显讯号。
1.3 出版数字化将提升国际文化交流的效率与质量
数字化与全球化联手改变着出版行业运作模式。一方面，在全球范围内同步发布信息、同步出版电子出版物、同步发行纸质出版物成为现实；另一方面，受众能够以很快的速度在互联网中获取跨地区的信息，也能通过网络获得其他国家地区的出版物。时间、空间的伸延缩短了人际交往所需的时间和空间距离，不仅有助于大众出版机构制造全球畅销出版物，也有助于学术性强、受众范围狭窄的专业期刊或学术书籍寻找到世界范围的读者群。
以施普林格公司为例。在其拥有的1400多种期刊中，约25%的销售是以合作的方式、数字出版的形式在世界各国进行的。2006年，德中双方联手发行36种学术期刊，并建立网上中国科技图书馆。数字产品按国际定价水平在全球范围内销售，收入由施普林格和合作方按照平等互利的原则分享。这一合作方式扩大了中国学术内容的传播范围，提高了科技著作的使用量、引用率以及被国际摘要机构和检索机构收录的几率，是出版数字化推动全球出版合作的典型案例。
1.4 作为合理结构的数字出版产业链尚未形成
值得关注的是，传统出版机构在数字出版业务开展上的成功案例不多。究其原因，有战略认识的问题，有决策能力的问题，有投资能力的问题，还有版权掌控的问题，而数字出版产业链结构不合理的问题也需要指出。在数字出版产业中，技术提供商因为启动早，占据了产业链条中的强势环节，一次投入多次获利，网络经济的复制成本几乎为零，软件开发一旦成功，其下载边际成本越来越小，成为以复制传播为主导、产业链利益分割不合理的出版方式，造成整个行业的不和谐、不稳定。出版业本来是内容产业，内容提供商却成为弱势环节。他们每一个创新版权都需要付出巨大劳动和代价，最后却所得甚微，原创积极性严重受挫。可以说，出版机构作为内容提供商只有在合理利益得到保证之后，才可能全面参与到数字出版中来发挥主体作用，而只有内容提供商在数字出版产业链中发挥主体作用，才能确认数字出版产业链基本形成，国际出版发展的新路径也才可能真正确立。
总之，新世纪的出版业无论是在传统业务上还是在新兴业务上，已经程度不同地接受了数字技术的装备。“不联网，免交易”，成为国际产业界的一句名言。时代潮流，浩浩荡荡，顺之者未必昌，逆之者必定亡。传统出版业应当坚定地进入这个新兴行业，探索实现有效发展的路径，才可能在数字化和全球化的浪潮中发展壮大。
2．中国出版集团公司正在大力发展数字出版
2.1 以内容数字化建设为主要基础
中国出版集团公司组建之初，即启动建设工具书、百科、古籍、翻译、可供书目等多个数据库，对集团公司丰富的语料资源、文献资源、出版资源进行整合，并期待在合适的时机、以合适的形式、与合适的合作伙伴共同开拓市场。目前，中国出版集团公司承担国家“中华字库”建设项目总体组牵头单位的任务。该项目是我国国务院《文化产业振兴规划》确定的重大科研项目，将对中华文字出版的国际化发展发挥重要支撑作用。
2.2 以数字出版平台建设为主要目标
中国出版集团公司正在积极建设中国数字出版的门户网站“中国数字出版网”和生产“大佳”手持阅读器。中国数字出版网是一个能够提供全媒体内容资源和全流程数字出版服务平台，面向出版产业链的内容提供商、销售商、渠道商、运营商提供所需的内容、功能、形态、渠道的数字出版服务。我们要把这个网站建设成为中国出版业与国际出版业开展合作的技术平台，欢迎国内外同行与我们共同合作，共同促进数字出版产业国际化发展。
2.3 以数字技术支持传统出版
毫无疑问，纸介质出版物将与数字出版物长期共存。纸介质出版物个性化、差异化经营将成为重要经营路径。数字化按需印刷技术将有很好的发展前景。中国出版集团公司目前正在生产的集成式按需印刷设备——“中版闪印王”，这将成为出版数字化推动全球出版合作的案例。以“中版闪印王”为合作平台，世界各国的优秀图书都可以在设备上通过读者的检索、购买、按需印刷实现流通。相比较于印刷品货物流通，集成式按需印刷传播速度更快、范围更广，并能更好地满足国际市场上顾客多样化的需求。
3．数字出版有可能改变出版产业的格局
我想拿出中国出版集团公司的三个企业发展样本来与大家分享，即：商务印书馆、中华书局和三联书店。商务印书馆110年前创办之初，只是一个印刷企业，后来创办者看到出版业美好前景，特别是有当时很重要的文化人入主企业，于是大规模开展编辑出版业务，最终成为一家知名的出版企业。中华书局近100年前成立，一开始就以编辑出版为主业，后来看到印刷行业的高利润率，便积极介入产业链下游的印刷环节，印刷业务一度成为中华书局重要的利润来源。三联书店的成立要晚于前述两家企业，成立后很快就完善了编辑、印刷、发行等产业链，成为一家快速成长起来的综合型出版企业。
三家企业虽然最初所从事的产业领域并不相同，却都在中国出版产业中塑造了品牌、创造了辉煌，可谓殊途同归。数字出版产业的未来格局也可能如此。技术提供商、渠道运营商、硬件制造商目前正在积极介入内容生产领域，传统出版企业也加快步伐自主发展数字出版技术，而传统出版商们与技术提供商、渠道运营商、硬件制造商们还在谋划合作。可以想见，通过市场竞争，最终会有相应的企业在各不相同的业务领域各自获得成功，完成新一轮出版产业革命的新布局。我们乐观其成，并真诚地希望与国内外的朋友们密切合作、共同努力，共同描绘数字出版的美好蓝图。
谢谢大家！
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