2010年是数字出版蓬勃发展的一年，有关数字出版的新技术、新产品、新模式不断涌现，数字出版产业链条日趋完整，产业融合度逐渐加深，产业规模日益扩大，表现出持续发展的良好势头。资料显示，2009年我国数字出版产值达799.4亿元，而据中国市场情报中心预计，2010年中国数字出版产业规模将超900亿
元。
对于今年前三季度我国数字出版产业发展的表现，我有以下几点观察。
宏观政策持续向好
当前，数字技术的迅猛发展使出版形式日趋丰富多样，新的阅读方式正在我国迅速普及。新闻出版总署印发的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》及柳斌杰署长关于《加快新闻出版业发展方式转变》的讲话都明确提出，加快发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业，运用信息技术、数字技术等高新技术促进产业升级，推进新闻出版产业发展方式转变和结构调整。数字出版得到了政府主管部门的高度重视，国家数字复合出版系统、数字版权保护技术平台、国家知识资源数据库等重点工程都在积极推进。
在全国，以部省（市）合作方式建立的上海张江国家数字出版基地、重庆北部新区国家数字出版基地、杭州国家数字出版基地、湖北华中国家级数字出版基地等积极利用政策，在推动本地区数字出版产业发展方面发挥了重要作用。此外，北京、上海、广东、湖南和湖北等省市设立了网络文化建设基金支持数字出版发展，湖北、广东等省设立专项课题研究本省的数字出版产业发展规划。
最近，新闻出版总署下发《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，就推动数字出版产业发展提出了新的要求和目标。《意见》强调指出加快数字出版产业发展的战略目标：以数字化带动新闻出版业现代化；形成一批数字出版龙头企业；打造具有国际影响力的数字出版产品和品牌；构建数字出版产业发展新格局，把数字出版产业打造成新闻出版支柱产业。
传统出版单位 加大数字出版涉足力度
面对数字出版迅猛发展的势头，传统出版单位积极主动地转型涉足数字出版，并取得了一定成果。当前，中国大部分出版集团均已组建了专门的数字出版运营机构，各大出版集团的数字出版战略、规划纷纷上马。
例如，上海世纪出版股份有限公司推出全球首款由出版机构出品的电子阅读器“辞海悦读器”。这是上海世纪出版股份有限公司突破行业壁垒，以内容的优势打通行业产业链，从传统出版迈向数字出版领域的一个新里程。
中国出版集团公司全面设计实施全集团信息化建设工程，加快推进中国数字出版网——大佳中文网的建设工作并研发拥有自主品牌的电子阅读器等数字产品，全方位打造数字出版。此外，凤凰集团成立数字传媒公司，上马电子书包业务等。读者集团推出自由品牌电子书等。传统出版机构纷纷叩响数字出版的大门。
网络原创内容丰富 新业态公司势头良好
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿人，较2009年年底增长15.7%，是互联网娱乐类应用中用户规模增幅最大的一项。
在网络文学领域，盛大文学动作频频。首先是接连并购文学网站，依托版权扩张版图。其次推出以“一人一书”为目标的电子书战略，依靠庞大的数字版权内容，将“开放”设为电子书战略的核心内容，将海量版权内容开放，推出“云中图书馆”，将旗下文学网站的内容储备全部接入，同时还向内容提供商开放，并且开放图书分销资源。
中文在线通过与国内400余家出版机构、2000余位知名作家、4万余名网络作者的正式签约授权，现在可提供7万～10万种电子图书，占每年出版图书（纸制）市场的30%～50%，也可谓实力不俗。
电子阅读终端迅猛发展
随着科技的发展，人们阅读习惯的改变，电子阅读终端已经发起对传统纸张书籍阅读的挑战，并将改变整个出版业的格局。
面对电子阅读器市场这块诱人的大蛋糕，2010年上半年电子阅读器厂商鏖战升级。国内的汉王、易狄欧等厂商频频宣布推出新品，而包括惠普、戴尔、联想、华为、方正在内的近100个品牌都计划推出自己的电子阅读器产品。为了打通整个产业链，内容提供商也纷纷推出拥有自主品牌的电子阅读器。
iPad的出现，成为2010年上半年电子阅读终端最不可忽视的角色。对于传统出版来说，iPad为其提供了渠道。在iPad上市前，全美几乎所有大型传媒、出版集团都在苹果的APP Store里发布了自己的应用程序，随着iPad用户群的扩大，国内诸多出版社都在密切关注iPad的进展，针对iPad开展相应的研发，并且有不少的出版单位已经付诸实践。
手机出版异军突起
随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具向移动媒体发展已是大势所趋，手机出版已成规模最大的数字出版类型。手机出版的特点表现在：
手机出版用户群增长迅猛。根据《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，我国手机网民用户达到2.77亿人，在整体网民中的占比攀升至65.9%，其中，近5000万网民只使用手机上网，移动互联网展现出了巨大的发展潜力。
手机阅读基地搭建大规模平台。电信运营商将手机阅读看成是继手机音乐之后下一个潜力无限的增值业务。中国移动浙江阅读基地2010年5月5日下午正式运营。中国联通手机阅读业务自2010年6月3日推向全国市场，9月1日开始在全国正式收费。9月8日，中国电信集团宣布天翼数字阅读基地出版投送平台建成，并正式推出平台应用。
内容提供商为运营商积极提供内容。中国移动当前已与作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、中国图书馆、中国作家协会、中国编辑学会等展开了合作。中国联通已经签约50家内容合作伙伴，签约内容超过5万本。在天翼数字阅读基地建成后，浙江出版集团以及盛大文学等多家内容供应商与中国电信签订合作协议。
赢利模式和营销策略 有所创新
赢利模式不明朗，营销策略不成熟，长期以来是数字出版产业的一项症结。近年来，无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商都在对数字出版的营销与赢利模式进行探索，有的已经摸索出一条清晰的道路。例如：
从终端为王回归内容为王。2010年以来，随着终端设备的多样化，越来越多的人认识到，内容才是数字出版产业制胜的关键。9月，以内容产业为主线的盛大文学宣布，前三季度赢利超过1亿元，内容为王显现端倪。
微博营销广受青睐。随着微博客用户群增多，受众参与度加强，微博已经成为新浪等网站积极开发的业务。同时，各出版单位、互联网企业、技术提供商均纷纷开通自身的企业微博，及时发布营销信息，促进了产品的营销。
“湿营销”继续发展并蔓延。“湿营销”是指借由互联网社区型网站聚合某个群体，并以某种方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容，从而影响商家的新产品开发、市场调研、品牌管理等营销新战略。“湿营销”的兴起表明社区型网站即将完成商业角色的转换，从C2C为主的生活化、娱乐化平台，转变为真正的虚拟社会，生态社区。
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