元宇宙新经济时代已来,你准备好了吗?

最近被众多专家解读的“元宇宙”一词,最常用的定义为:“元宇宙”(Metaverse)是由表示虚拟、抽象的”超越”(Meta)与表示现实世界的”宇宙”(Universe)组成的合成词。元宇宙并不是全新技术,在VR、AR应用中,在一些游戏界面中,在网站的购物体验中,或多或少已经出现了一些元宇宙新技术的影子。

除了对元宇宙的概念进行普及、出版相关图书,元宇宙给出版社带来了哪些机遇和变革,出版社及编辑本体还能以何种方式驶入元宇宙新经济时代呢?

图书呈现形式及载体的多元化 在韩国作者李时韩的《元宇宙新经济》(中译出版社,2022年1月版)中,作者罗列出了诸如VR、AR、SR、XR等20多种元宇宙新兴技术,以及在教育、建筑、演艺、体育等各领域的产业应用和商业机遇。在出版业,近年来已经出版了一系列利用AR、VR技术的图书,但制作成本较高、盈利模式不清晰。随着元宇宙技术革命的到来,技术设备的成本越来越低,出版社可以与技术平台联合尝试XR、MR类图书的出版,呈现形式将更加多元,比如全息图像图书等。此外,出版载体也会有更多选择,除了目前主流的纸质书、电子书、音频书之外,或许会有视频书、动态互动书等全新的图书概念。

平台应用延伸及阅读时间延长 继互联网革命和智能手机革命之后,元宇宙革命正如火如荼地展开。元宇宙的七大核心特征的双向互动性和扩展性,为出版社图书的平台应用提供了新的思路。未来的图书销售渠道,或许不局限在新华书店、网店,游戏平台、医疗平台或演出、体育赛事平台中也有可能销售图书。在韩国的体育赛事直播平台中,已经加入了周边产品的售卖。未来可以在《三国志》等游戏中嵌入经典名著的销售;在医院服务平台嵌入相关疾病的保健用书等。如果出版社能够以各种形式参与到元宇宙中,图书内容的展示机会也会相应增多。在被评为最具元宇宙形态的罗布乐思,其用户日均使用时间为 156 分钟。比抖音的 58 分钟、油管的 54 分钟、照片墙的 35 分钟高 3~5 倍。 如果出版社能够通过设置读书打卡、完成解密任务等有趣的元素吸引读者停留的时间,那么用户数量和停留时间必然会增加,阅读时长和图书曝光率也会相应增加。

观念的尝新与编辑的突破 元宇宙与出版业息息相关。元宇宙的推动力不仅仅是技术发展和时代变化,在它们的根源中,还隐含着戏剧性的、改变人类连接方式的根本变化。如果仅从技术层面来研究元宇宙,我们或许只能讨论诸如“元宇宙与游戏的不同点”或“虚拟现实能够变化的条件”等浅层次话题;如果仅从商业层面来研究元宇宙,我们可能只会谈论如何将元宇宙进行产业应用;但如果从人文科学视角来研究元宇宙,我们就能探讨元宇宙如何改变人与人之间的连接方式和沟通方式。 而元宇宙的“人文核心”,在出版行业同样适用。在《元宇宙新经济》一书中,作者提到,应设立一个叫作首席人文科学责任官 CHO (Chief Humanities Officer) 的职务。因为在元宇宙的新生活中,分析预测用户的行为模式成为一个重要因素。以往有些“以作者为中心”的图书叫好不叫座,而有些以“读者为中心”的图书常被诟病深度不够。元宇宙的双向互动性和扩展性会极大改变图书的内容塑造,从作者的单一书写延伸到作者、读者的双向互动,核心资源就是内容。而出版社作为内容审定、发布平台,将可以起到“人文科学责任官”的纽带作用——不仅能增进双方关系,还能根据读者与作者的互动不同,为每一位读者打造独一无二的专属阅读版本。

元宇宙时代的编辑需要具备哪些技能呢?笔者认为有两点很重要:一是保持强烈的好奇心,挖掘、探索元宇宙与出版内容的结合点,未来的图书形态会更加多元,出版社的编辑自身可能也会成为内容创作者。二是拥抱技术,借用外力反哺出版,或许未来图书直播只需虚拟化身出镜、新书发布会可以开在元宇宙世界里,等等。元宇宙的浪潮正在扑面而来,你,准备好了吗?

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