聂震宁：中国图书出版“走出去”步伐需再快些

近几年来，中国图书出版 “走出去”步伐正在加快。版权引进与输出比2002年前的15∶1缩小至2007年的4∶1，这就是最有说服力的例证。但是，还有一组很惊人却很说明问题的数据，2007年，输出到美英德法等国的版权数量之和仅占我国版权输出总量的18%，而从这四国引进的版权数量却占我国全年引进总量的79%.而且，我国版权输出还存在着语种不够多、受众不够广、信息量不够大、影响力不够强等问题。这种状况与我国国际地位不相适应，与我国五千年文明积淀的丰厚文化资源不相适应，更是与世界范围内各种思想文化交流、交融、交锋更加频繁的形势不相适应。中共十七大明确提出要提高国家文化软实力。这就迫切要求出版“走出去”，步伐再快些！

要加快出版“走出去”步伐，提高出版产业的国际化水平是根本。国家要制订一整套有利于产业海外发展的政策和评价标准，产业要打造若干具有较强国际出版市场经营能力的文化传媒企业，海外要形成一批传播快捷的国际传播渠道，企业要不断推出能产生国际影响力的具有自主知识产权的出版产品，我国的行业组织在国际出版产业界要有一定的活动能力和话语权。国家应当尽快就提高出版产业国际化水平进行研究，制定发展规划并实施。

要加快出版“走出去”步伐，构建系统高效的国际传播体系是基础。出版“走出去”主要是版权“走出去”、产品“走出去”和实体“走出去”等三条途径。过去我们比较重视版权输出，对产品“走出去”也还重视，而对实体“走出去”重视不够。欧美国家一些大型出版传媒企业的国际化发展主要是采取本土化战略。近几年来，我国一些出版传媒企业在这方面正在进行积极的探索。在实体“走出去”方面，中国出版集团公司先后在法国、澳大利亚、加拿大、美国等地开设多家海外合资出版单位和新华书店，2008年出版外文图书61种，进入国际主流市场。三种国际传播途径相比较，窃以为，版权输出相对被动，成品输出见效较快，而实体“走出去”这一途径则更能加快文化“走出去”步伐，它既能更好地贴近国际社会的实际和受众，又能为我所用、为我所控，更好地进入国际主流市场。

要加快出版“走出去”步伐，努力打造国际一流出版传媒企业是关键。美国前8家大型图书出版公司占据了全美50%以上的市场份额，而2008年我国前10家出版集团公司的市场份额仅为25.92%，且业务都比较单一。打造国际一流出版传媒企业已经成为文化体制改革的重要战略任务。通过打造国际一流出版传媒企业，形成海外实体投资发展的主体。要在不长的时间里打造成功，除了通过股改上市融资，实现低成本扩张，就是通过国有资产无偿划转以及联合重组等方式，进行优势文化资源和资本重组。国资委正在采取这种方式组建30至50家具有国际竞争力的工业大公司大企业集团。这是增强产业集中度、培育大型骨干企业国际竞争力的有效方式。我国的国际一流出版传媒企业，只能这样来打造，方可能来得更快一些。

上述所谈主要是关于体制改革、产业结构调整促进出版“走出去”的浅见，还有若干不可或缺的条件不能不提及。例如：提高文化产品创新水平，目前我国还没有生产出国际性畅销书；加强国际文化市场营销能力，目前基本上是隔山买羊；建设外向型人才队伍，目前优秀翻译人才难求，等等。这些主要还是要依靠出版传媒企业自身的改革创新去加紧解决。