让畅销书传之久远

中国出版集团下属出版社的畅销书大都有这样一个特点：它们的畅销周期很长。这是被实践无数次证明了的。人民文学出版社的《哈利·波特》《白鹿原》《尘埃落定》，中华书局的《于丹〈论语〉心得》《正说清朝十二帝》，三联书店的《万历十五年》《我们仨》《目送》，东方出版中心的《文化苦旅》，现代出版社的幾米绘本系列、朱德庸漫画系列，如此等等，都是长销不衰的畅销书。一般说来，畅销书的周期都不长，很多书都是热销几个月后，戛然而止，迅速退出畅销书榜单。为什么中国出版集团下属出版社的畅销书能够长销不衰？这确实是一个值得认真研究的现象。我以为，这既与中国出版集团下属的这些大社、名社始终注重文化积累和传承，注重作品的内在品质有关，那些真正有内涵的作品才能传之久远；也与中国出版集团下属出版社在读者中长期形成的良好口碑和美好记忆有关，品牌会赋予产品长久的生命力；还与中国出版集团下属出版社拒绝把畅销书当成快速消费品来做的出版理念有关，这些出版社的从业者大都具有值得称道的文化理想和济世情怀，他们自然不会把书当成纯粹的商品来做，在如今竞争激烈的出版业，这样的境界几乎可以说是仅存的。从畅销书上，也可以看出中国出版集团下属的那些大社、名社从容自在的气度来。

我之所以絮絮叨叨地写了这么长一个引子，是因为我觉得中国出版集团2010年7月推荐畅销书大都具备既可畅销又能长销的潜质。

本期榜单的虚构类作品有2种，都是人民文学出版社出版的。一部是《地产魅影》，一部是《瑞德·巴特勒身边的人》。房地产市场是近年来人们最为关注的话题。此类题材的小说不多，但市场效果都很好，有代表性是六六的《蜗居》和王晓方的《大房地产商》。写过《王贵与安娜》《双面胶》等小说的六六擅长写家庭生活、日常生活中的情感纠葛。《蜗居》写的也是家庭生活，与房地产相关的是这部小说写了人面对房子时的无奈和被异化。王晓方是近年来很有影响的反腐小说作家，他的《驻京办主任》系列、《市长秘书》系列都是名噪一时的畅销书。身为反腐小说作家、当过多年市长秘书的王晓方所写的《大房地产商》自然还是把作品重心放在因房地产而起的腐败上。应该说，无论是《蜗居》还是《大房地产商》，写的都不是房地产业本身。我真的很期待《地产魅影》这部写房地产业中人物命运的小说能够卖得好。这是很有可能的，一是房地产话题的热门性，还有就是这部小说用的是悬疑小说的叙述方式，可读性强。《瑞德·巴特勒身边的人》也是一部很有卖点的小说，这部小说是《飘》原作者遗产委员会全权授权的续集。小说增加了《飘》原著所没有的很多内容，并交代了白瑞德与郝思嘉最终的去向。我说这部小说很有卖点，主要也因为它是《飘》的授权续集。没有人指望它卖得过《飘》，《飘》在中国影响实在太大了，卖得实在太多了。卖出《飘》销售量的零头来，也是一个可观的数字。

本期榜单非虚构类有8种书，分属不同门类。属大众历史类的3种书最引人关注：一部是中华书局的《走近曹操》，这是一部试图还原曹操历史真相的书。广为人知的曹操是一个具有卓越军事才能和超凡文学天赋但残忍暴虐、挟天子以号令诸侯的逆臣贼子。我们对于曹操的印象主要来自罗贯中的小说和传统戏曲。但小说毕竟只是小说，小说的真实性有别于历史的真实性，有时差别还很大。比如对于曹操，小说家罗贯中的贬抑倾向太明显了。历史上的真实曹操究竟如何？《走近曹操》要解决的就是这个问题。这本书此时出版可谓生逢其时，关于曹操墓的争论正沸沸扬扬，加上最近新拍的电视剧《三国》，营造了人们解读曹操的迫切心态。另外两种大众历史书来自同一家出版社：现代出版社。一种是《世界历史有一套》系列，一种是《细说民国大文人》系列。这两种书的选题均来自网络，作者都是网络写手。《世界历史有一套》已出书两本：一本是《老大的英帝国》，一本是《罗马帝国睡着了》。两本书出版后都受到了读者的热烈追捧，在很多书店上了畅销书排行榜。看过这两本书的人都称道作者杨白劳的广博的历史学识，高超的讲史技术，说这确是难得一见的世界史大众读本。《细说民国大文人》也已出书两本，第一本出版后不久即重印，第二本刚刚出版就登上了当当网传记类图书畅销榜。这不奇怪，《细说民国大文人》系列在天涯社区以“风流总被雨打风吹去”为名连载时，就点击量巨大，广受好评。在这里，我要说明的是，大众历史类图书还将持续热销。原因有，先前国内出版的历史类图书大都是给学生、学者看的，书卷气重，行文刻板，很多书有骨无肉，删除了丰富的历史细节，拒绝了大众的阅读。我们现在做的大众历史书其实是在给渴望了解历史真相的读者补课；原因还有，历史发展到如今的国际化阶段，回望历史、给自己重做文化定位已成为很多中国人的一种迫切的精神需要。

本期榜单非虚构类另外两本书也值得关注。一本是明海著《禅心三无》，一本是李焯芬的《走出困境》。本来我想把这两本书归类为励志类图书，但最终觉得不妥。三联书店的《禅心三无》出自明海法师。明海法师现任禅宗祖庭柏林禅寺住持，是当今中国禅宗最有影响的高僧大德之一。这位毕业于北大哲学系的高僧对禅文化有精深的研究和通透的体悟，运用讲座、开博等多种方式传播禅文化。他的博客影响极大，好评如潮。我本人也是明海博客的热心点击者。此次出版的这本书是他在寺院内外给学生、企业家等不同听众所作的禅文化讲座的合辑。其妙论的精彩程度自不必说，相信这本书定会受到读者的青睐。李焯芬的《走出困境》倒是一本标准的励志书。这几年，随着励志书的热销，一些不负责任的出版商用剪刀加浆糊的方式炮制了一大批攒书、赝品。目前，励志书市场一片混乱。但中华书局的这本书显然是精品，是可以放心去读并能读有深得的。一本入得了中华书局那些编辑大爷们法眼的励志书，质量还会差吗？问题是，劣币常常驱逐良币，如何让精品书市场最大化，确乎是需要认真琢磨的。

最后要说明的是，本期榜单非虚构类的另外三种书《DK儿童百科全书》《聪聪科学创意游戏》《吉他爱好者》（26）等在儿童类、音乐类图书领域也都是精品，很值得期待。

一本书能不能畅销，除选题和内容质量外，往往还由其他诸多因素决定，如内外包装，如价格策略，如店场营销，如宣传推广，等等。我期待本月榜单的十本书都有好收成。