亚马逊全面扩张数字出版产业链

3月以来，关于亚马逊的各种消息一直不绝于耳。月初便有消息人士传出了亚马逊将上线安卓应用商店的说法，并由此又引发了亚马逊是否要自主研发平板电脑的争论。到3月末，亚马逊终于正式推出了安卓应用商店，并以不惜亏本的态度大范围推广。

安卓商店已成定局，亚马逊平板电脑还会远吗？不仅如此，亚马逊还再接再厉即将推出云存储功能，使用户将已有的数字音乐、电影和图书存储到亚马逊的服务器上，以便利读者随时阅读、观看。与苹果及谷歌相比，在图书以及电子商务领域更胜一筹的亚马逊，会将数字出版产业链拓宽到哪一步呢？

应用商店：

功能优于谷歌

亚马逊安卓应用商店通过谷歌的安卓市场运营，不同于一般安卓应用程序商店，亚马逊会通过评论来对应用程序的上传和下载进行一定程度的控制。亚马逊为此也专门推出了网址为www.amazon.com/appstore的安卓应用商店。

美国科技资讯网站评论人丹·弗洛默曾撰文称赞亚马逊的应用商店，弗洛默在文中写到：“亚马逊一直注重打造一个功能优于谷歌的在线商店，并且，相比其他厂家，亚马逊拥有更完善的电子商务工具和更开阔的视野。”

《华尔街日报》旗下博客网站All Things Digital在亚马逊安卓商店上线的同一天发表文章称，亚马逊的安卓应用商店将有望成为安卓市场领域的iTunes。据悉，目前亚马逊支付系统支持的国家远多于谷歌的支付系统，这样一来，亚马逊安卓商店不仅会对谷歌的安卓市场造裳沽Γ?踔量赡芡?驳絠Tunes。

据报道，亚马逊安卓应用商店已经得到了全球数百家移动运营商和硬件制造商的支持。而在安卓应用商店上线的当天，用户可下载的应用数量就已达到了3800款。

弗洛默还认为，无论是内容上还是销售平台上，亚马逊都将对其他商家造成不小的压力。他在文中提到：“亚马逊音乐商店和视频服务水准接近苹果iTunes。而这恰恰是摩托罗拉、三星等平板电脑面临的最大障碍之一，因为他们缺乏足够的内容。而作为亚马逊的会员，则可以从不断增加的亚马逊内容资料库中无限获取图书、电影、电视资源。”

在推广安卓应用商店时，亚马逊也是不遗余力。浏览亚马逊安卓应用商店首页便可随处可见免费内容，定价0.99美元的《愤怒的小鸟》现在免费，定价4.99美元的《DINER DASH》也在3月27日免费提供给用户下载。“亚马逊软件商店还真给力，每天一款现时免费的软件，亚马逊与开发者三七分成。另外还有一套有趣的营销方案，例如：一个10美元的应用，如果打1折促销，也就是卖1美元，每卖出一份开发者可得2美元，亚马逊倒贴1美元，所以这一切主要就是为了提升亚马逊应用商店的竞争力。”有用户在其微博中这样评论。

平板电脑：

多媒体阅读将是重点

苹果iPad一向以阅读体验炫目著称，专注纯阅读的亚马逊则步步紧逼。在将kindle打磨的愈轻愈薄之后，亚马逊也踏上了研发平板电脑的步伐。出色的电子阅读功能是亚马逊的看家本领，可以想象，当平板电脑推出后，亚马逊还将拥有更为出色的多媒体阅读和网络功能。

2010年8月，《纽约时报》就曾报道，亚马逊正在研发Kindle以外的硬件，据接近亚马逊的人士毕尔顿爆料，亚马逊当时正积极招募与电子硬体相关的人才，同时他还推测：“招聘这些工程师，很可能是要打造其他装置”。

前不久的《纽约时报》则提到，根据亚马逊近期发展态势来看，很可能要推出自有平板电脑。报道中这样说：“假设亚马逊要推出自己的安卓应用商店，那么很可能会推出配套的平板电脑。”同时报道还认为，亚马逊推平板电脑需要保证有成熟的消费者市场，而Kindle的成功保证了其强健的市场地位。

弗洛默对亚马逊的平板电脑也表示看好，他这样说：“亚马逊还拥有庞大的销售平台，即Amazon.com。通过这个平台，亚马逊能以低于竞争对手的价格销售平板电脑，原因就在于销售过程中少了中间环节。”

还有业内人士谈到，如果能够设计出质量过硬的硬件，亚马逊完全有能力在中端安卓平板电脑市场同摩托罗拉、HTC、三星等展开直接较量。特别是如果亚马逊可以提供更好的内置娱乐服务、更好的内置应用商店和更低的服务价格，亚马逊在与对手的竞争中一定不落下风。

数字存储：

内容是成功基石

无论是平板电脑还是安卓应用商店，亚马逊所依仗的，除了其强大的电子商务传统外，更在于几十年积累的海量图书、音像等内容。

近期亚马逊在内容整合上也将有大动作。据报道，亚马逊已经与部分大型唱片公司和电影公司展开谈判，有望于4月初推出一款专门用于存储数字电影和音乐内容的云计算服务。而同时，亚马逊也正在开发一款云存储服务产品，使用户可以将已有的数字音乐、电影和图书存储到公司的服务器上。

用户会被这种全新的内容服务吸引。借助这种服务，用户无需携带硬盘或光盘，也可以在旅行途中欣赏到自己喜爱的音乐和电影。除此之外，亚马逊还推出了Instant Video视频服务，用户可以借此购买电影和电视剧，并随时通过亚马逊观看。亚马逊此前也有过类似尝试，在2月，亚马逊就曾宣布为“金牌用户”免费提供5000部电影和电视节目的流媒体服务。

《纽约时报》分析认为，随着安卓应用程序商店的推出，亚马逊完全有能力同苹果iPad展开竞争。因为除提供安卓应用程序和Kindle电子书之外，亚马逊还提供了音乐下载及视频传播服务。亚马逊平板电脑用户将由此获得海量的内容信息，相比iPad用户而言，亚马逊用户获取信息的渠道更加宽泛和多样化。