谭跃：大众数字出版的发展态势及思考

8月30日，由新闻出版总署、国务院新闻办、中国民主促进会中央委员会共同主办的“2011北京国际出版论坛”在北京凯宾斯基饭店举行，主题围绕“数字时代的国际出版业走向”展开讨论。中国出版集团公司总裁谭跃在论坛上做了题目为《大众数字出版的发展态势及思考》的发言。

中国出版集团公司总裁谭跃在论坛上演讲

谭跃认真聆听发言

2011北京国际出版论坛现场

原文如下：

尊敬的严隽琪主席、柳斌杰署长、王仲伟副主任

女士们、先生们：

上午好！

数字出版目前已进入快速发展的阶段。这首先表现在：专业出版和教育出版领域，已经形成了可持续发展的专业数据库和电子化教育模式；而大众数字出版领域，近几年也已涌现出一些新型的商业模式，资本运作、竞争合作的路径逐渐明晰，这些因素都意味着大众数字出版已经迈入了新的发展阶段。

下面，我重点就大众数字出版的发展，谈一下自己的看法和思考。

第一个方面，大众数字出版发展全面提速

一是全球大众数字出版的销售额节节攀升

在大众出版领域，国外主要以电子书的出版和销售为主要表现形式。

据美国出版社商协会（APP）的调查，美国2010年电子书销售额比例较一年前增长一倍，占美国整体书市的15-20%；英国发行商协会的调查，英国电子书销售比去年增长20%，达到1.8亿英镑，其中大众消费类数字销售同比增长4倍。

在中国，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到了1051.79亿元，其中大众数字出版占较大份额的电子书销售为24.8亿，较2009年电子书收入的14亿元增长了77％。

二是大众数字出版产业链日趋完善

随着终端阅读设备的发展带动，整个产业链各个环节都全面发力，产业链得到进一步完善。

当前，以内容生产为核心的出版企业已经越来越意识到加强合作的重要性，越来越多的大众出版企业和设备制造商、通讯商、平台商、技术商等建立了密切的合作关系，共同开展大众数字出版业务。

三是全球化超级出版服务平台纷纷涌现

大众出版受众广泛，非常适用于以大型出版服务平台为渠道来进行电子图书的推广和销售。在国际上许多大型电子图书销售商都打造了自己的超级网络服务平台，提供更加安全、优质的服务。在国内，新闻出版总署也规划在近几年内推出若干大型数字出版内容推送平台，打通从数字出版、数字发行到终端读者阅读的服务渠道，推进数字出版发展进程。

第二个方面，大众数字读物的阅读模式正在不断形成与完善

一是以阅读终端为代表的阅读习惯已经形成

高质量、低价格、功能强大的终端阅读设备纷纷涌现，超级服务平台和在线电子书店的增多也为电子书的销售带来了便利，读者已经越来越认可这种阅读方式。目前，电子阅读器用户进行电子阅读的数量为纸本阅读数量的2倍。

二是社会化新阅读模式崭露头角

以推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、新浪微博（Weibo）等为代表的社会化互动媒体正在兴起，大众化阅读正依靠这些互动社区，形成了以精准内容推送为服务的交流平台，为读者提供一种互动阅读的新方式。

第三个方面，资本运作竞合博弈路径渐明

一是数字出版资本运作日益频繁

不论是出版行业内的兼并重组，还是其他行业对数字出版的投资入股等行为纷纷涌现。

2009年，李嘉诚投资了加拿大电子书网（Kobo），布局数字阅读。今年，互联网巨头脸谱（Facebook）收购了数字图书制作创业公司（Push Pop Press），谷歌收购了摩托罗拉移动业务；在国内，百度收购了方正旗下番薯网40%的股份，中南出版集团与华为共同投资了天闻数媒公司等。这些都表明，越来越多的资本已经开始关注数字出版这一新兴市场。

二是出版集团之间的竞合共赢已成共识

今年，大众出版的三大巨头——阿歇特集团、西蒙·舒斯特集团和企鹅集团共同出资，成立了Bookish图书资讯网站，旨在让读者更便捷地了解作品和作家信息，同时也直接销售电子书和纸质书。

在国内，中国出版集团公司与中国教育出版集团、中国科学出版集团发起召开了全国出版行业数字出版高层联席会议，四十余家出版企业和科研机构共同参与，揭开了国内数字出版行业竞合时代的帷幕。

第四个方面，中国出版集团公司数字出版工作的实践

近几年来中国出版集团公司积极有序、高效的开展了数工作。

首先是加强了制度建设，强化了对数字出版工作的管理和研发力度。集团公司成立了数字化集约工作领导小组和工作小组；设立了专职负责数字出版的管理部门（科技与数字出版部）；加大了数字出版的资金支持，迄今已经累计投入了2.5亿元专项资金，扶持了一批重点项目；举办了一系列专业培训，培养了一支比较过硬的队伍。这些工作促进了集团公司数字出版业务。

第二是高度重视重点项目的带动效应，打造了一批在业内较有影响的数字出版产品。如：百科术语数据库和百科在线；辞书语料数据库和工具书在线；中华古籍语料数据库及史鉴分析系统；多语种翻译资源数据库；中国可供书目数据库及网上样本厅；东方杂志数据库；海外图书采选系统；中版闪印王按需印刷设备；大佳阅读器等等。这些系统和产品，为集团开展大众数字出版提供了很好的实践经验，也取得了良好的社会效益和一定的经济效益。

第三是加快推进大型数字出版平台建设。由国家批准立项的中国数字出版网（大佳网）一期已经于2011年5月开通上线，网站提供了1万多部电子图书的在线阅读、200万书目搜索、20万种样本展示等。目前，我们正在根据规划建设后续阶段目标，并以“共建、共享、共赢”的原则，为行业、为读者提供更优质的服务。

第四，集团公司还根据“十二五”期间有关数字出版的发展战略，积极参加了“中华字库工程”和“国家数字复合出版工程”等国家重大数字出版项目的建设工作。在标准制定方面，集团公司承担了新闻出版总署发行标准委员会秘书处和新闻出版总署“电子书内容标准”项目组副组长单位的工作。

第五个方面，对中国大众数字出版的几点思考

就中国的大众数字出版而言，我认为目前应关注下面五个问题。

第一要认清传统出版企业在数字出版中的地位和未来的作用

传统出版企业的核心优势，首先是丰富的、优质的内容资源，作者资源和读者认知度，这是我们开展数字出版工作的优势基础，也是我们与技术型的数字出版公司的最大区别。另外一个核心优势，就是我们拥有素质过硬的编辑力量，保证了出版产品从选题到审稿、编辑、加工的高效率高品质。所以，内容资源和编辑队伍在数字出版领域中仍处于核心地位，享有核心竞争力。

当然，我们也应当充分重视数字出版平台的建设、终端阅读设备的发展等方面的影响作用，它是我们内容得以传播，落地的重要渠道，我们要认真研究、合理分配资源、广泛开展合作，使我们大众数字出版又快又好地发展。

第二，解决好版权问题是大众数字出版的关键

我国信息网络传播权是在2001年著作权法修改以后才在法律层面得以确认，还处于一种认知和探索的阶段。今后要进一步从立法角度出台相关政策和法规，保障出版企业的合法权益，出版企业自身也要高度重视此项权利的签署。

在维权方面，传统出版企业在数字版权方面的弱势和维权的步履艰难，如果不从根上阻断数字侵权，数字出版将步履艰辛。这要求我们要形成一个有机的组织或机制，比如形成行业联盟，共同应对这一问题。

第三，应当建立规范、合理的电子图书定价机制

从国际上的实践看，一个规范的数字出版市场，电子图书的定价也应是规范、合理的，这不但有助于维护作者和出版商的利益，也有利于避免市场的恶意竞争，有利于推动市场的发育、成长。

第四，要加大集约化建设和运营的力度，避免小规模的数字出版行为，广开渠道，加强行业间的联合和行业外的合作，共同培育、发展数字出版。

第五，要进一步规范网络出版行为，加快数字出版标准化建设，共同规范、推进数字出版。

应当说，中国的传统出版企业与发达国家相比在数字出版方面的步伐还显得缓慢。我们在大众数字出版的方向路径、盈利模式、服务能力等方面，还有很大的探索和发展空间，前景是十分广阔的！

以上是我的一点探索与分析、建议与思考。谢谢大家！