传媒集团加快上市 中字头公司受益明显

新闻出版总署推动四个大型出版传媒集团股份公司上市的消息，使得传媒板块一片飘红。对于文化传媒公司而言，2012年无疑是上市火热之年。截至4月5日，拟冲刺IPO上市的文化传媒企业数量已增至15家。文化传媒公司纷纷扎堆上市，除了文化部门自身推动外，财政、金融等的政策支持更让企业敏感地嗅到了文化企业追求资本的机遇。

三大集团背靠大树好乘凉

民生证券分析师郑平指出，“此次的政策，明显支持大型传媒企业上市。最有可能上市的是带有中字头的三大出版集团，即中国出版、中国教育以及中国科技。”

其中，中国出版传媒股份有限公司作为中央国有大型文化企业，以图书、期刊、音像电子制品、数字出版物的出版发行为主业，作为中国出版集团公司转企改制后新注册的公司，以12亿元的身价计划今年A股上市。

中国教育出版传媒集团公司由人民教育出版社、高等教育出版社、语文出版社、中国教学仪器设备总公司、中国教育图书进出口公司等单位组成，以图书、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物出版和销售为主业的文化企业，属中央国有大型文化企业。

中国科技出版传媒集团以中国科学出版集团为主体，吸收人民邮电出版社、电子工业出版社参股作为共同发起人组建而成。与中国出版集团、中国教育出版传媒集团公司同属中央国有大型文化企业。科学出版社、人民邮电出版社和电子工业出版社拥有优良的出版传统、丰富的科技内容资源和作者译者资源，在中国科技界享有盛誉。

传媒行业前景广阔

十二五规划中提出，到“十二五”末期，新闻出版产业增长速度将达到19.2%，将实现全行业总产出29400亿元，将实现增加值8440亿元。传媒产业作为国家“十二五”期间重点发展产业的趋势已经非常明显。

郑平认为，“振兴文化产业将成为拉动GDP增长的动力，目前，我国主要是通过铁路建设和基础设施建设，来拉动GDP的增长，但是在几年以后，铁路建设和基础设施建设市场将饱和，而具有高附加值的文化产业将成为拉动GDP的动力之一。其中，出版占了文化产业60%的产值比重。所以，国家通过培养出版传媒集团成为支柱产业是大势所趋。”

银河证券传媒行业分析师许耀文指出，“国家通过扶持文化产业，不仅仅是为了经济的需要。通过鼓励传媒集团走出去，面向世界，可以对外输出我国的文化和价值观，提升国家软实力，这是我国目前的迫切需要。”

而对于传媒行业本身，郑平认为，“大型传媒集团股份公司上市以后，对行业的影响主要体现在三个方面。第一，在板块地位上，将使传媒板块从非主流变成主流；第二，大型传媒集团的上市将推动行业市场化，加快要素的流动；第三，传媒企业一旦上市成功，就可以从资本市场得到融资，加快企业的发展，加快对非上市公司的资产重组和合并，为企业的做大做强提供资金源，对行业的发展是大大的利好。”